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传言有误!宗庆后并无具体退休计划

第一财经 2019-04-21 16:24:36

宗庆后目前并没有具体的退休计划提上日程,也没有要退居二线,只是在加大培养管理层的力度,更多地下方管理权,为日后的接班做准备。

4月20日,有媒体报道称,一手打造娃哈哈的创始人宗庆后首度提到退休计划,表示“我想我应该是准备退居二线了。全部退休可能也不太现实,习惯了之后一下子什么都不做了,也会出问题。我想后面我要退居二线,让他们在前面干,我在后面看着,要是出点偏差,纠纠偏。”

该报道还谈到娃哈哈近期发生的一些人事变更,如跟随宗庆后20多年的张宏辉卸任总经理一职,蔡雷接任经理;黄敏珍退出董事行列等。以及目前该公司的5名管理层主要成员为董事长宗庆后、董事蒋丽洁和吴建林、及监事郭虹、经理蔡雷,其中不包括宗馥莉。

第一财经记者4月21日得到娃哈哈内部证实,上述对宗庆后话语的理解存在误读,宗庆后目前并没有具体的退休计划提上日程,也没有要退居二线,只是在加大培养管理层的力度,更多地下方管理权,为日后的接班做准备。

至于所谓的高管团队变更,实际上只是娃哈哈集团下属个别子公司(娃哈哈集团下属有200余家子公司)的成员变动,如黄敏珍退出董事行列,乃老员工退休引起的分公司正常人事变动,并非集团层面的高管调整。于2004年进入娃哈哈工作的宗馥莉,目前一方面执掌宏胜饮料集团,另一方面已于2018年进入娃哈哈集团出任品牌公关部部长,已经在参与集团事务的管理,上述集团下属子公司的人事变动与其无关。

据娃哈哈集团公开资料显示,杭州娃哈哈集团创建于1987年,目前在全国29个省市自治区建有仅80个生产基地、180多家子公司,拥有员工3万名,产品主要涵盖蛋白饮料、瓶装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类190多个品种,其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国前列。

娃哈哈营收巅峰是2013年的782.8亿元,此后营收一路下滑,没有实现宗庆后此前要突破千亿营销目标的宏愿。2018年6月,《2018浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈2017年营收464.5亿元,增长率仅为1.9%。而2013~2017年,娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿、464.5亿元,短短4年营收暴跌40%。作为其主力单品的营养快线更是呈现出断崖式下滑,2014~2016年销售额分别为153.6亿元、115.4亿元和84.2亿元。

食品产业分析师朱丹蓬认为,娃哈哈的运营、盈利、渠道模式已经落后于整个行业发展的平均水平,已经不适合新生代快消品的渠道属性,其一直依赖的联销体渠道模式也正在面临土崩瓦解的风险。

“联销体模式的成功是建立在以前很多品牌不能进行精耕下沉操作,才具备的优势,但以娃哈哈现在大部分3块钱左右产品的低利润率来说,已经不足以统合联销体。”朱丹蓬分析,这也是为什么很多小众的售价五六块钱的饮料,其生存发展情况反而比大品牌的娃哈哈要好,“因为渠道是趋利的,得不到相应的利润他们是不会为你‘卖命’的,娃哈哈最大的问题,没有根据消费升级新生代的核心需求和情感诉求来做产品创新,还是用老一套,消费者一定不会买账的。”

娃哈哈品牌老化的困境要怎么破?

在今年1月娃哈哈2019年销售工作会议上,宗庆后曾透露2018年娃哈哈恢复了增长,并发布了2019年新品战略,不仅包装上有不少改进,从产品定位来看,以苏打水、铝罐包装高端茶饮营养酸奶等产品为代表的纯茶、高蛋白牛奶、常温酸奶等布局,也可以看出娃哈哈在改变过去农村包围城市的产品思路,以及对切入一、二线市场的决心。

在义乌不久前结束的全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上,宗庆后还亲自为公司推出的蔓越莓果薯片压片糖果和减肥奶昔饮品“悠简”站台。

朱丹蓬表示,宗馥莉作为二代接班者也在进行一些改革,包括这大半年来通过社交平台进行的一些新零售布局,可以看出其走到前台是一个必然趋势。“娃哈哈已经意识到自己跟新生代脱节了,也在努力做改变,但目前从产品端来看,还没有什么有亮点的新产品能满足新生代的诉求并引起共鸣。”朱丹蓬说。

责编:乐琰

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