自媒体“标题党”“洗稿”乱象可以休矣

曾几何时，大众获取信息方式从传统主流媒体转向了自媒体，因为后者似乎更“有趣”。的确，相对于主流媒体，自媒体在标题、内容呈现上无所束缚，部分自媒体直击读者的兴趣点和痛点，以此博取了相当大的流量。

有人可能不禁要问，那主流媒体为何不这么做？实则不然或者很难。因为根据新闻的真实性、准确性和客观性等原则，对于自媒体博眼球的系列手段，可以说是“非不能也，实不为也”。其中，“标题党”“洗稿”就是自媒体博眼球的惯用伎俩，所带来的误导公众和对新闻专业主义的侵害，天下苦之久矣。

所幸的是，在4月26日的2019中国网络版权保护与发展大会上，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2019”专项行动，整顿自媒体乱象即在其中。

具体内容为，严打未经授权转载主流媒体新闻作品的侵权行为，严肃查处自媒体通过“标题党”“洗稿”方式剽窃、篡改、删减主流媒体新闻作品的行为，依法取缔、关闭一批非法新闻网站及微博账号、微信公众号、头条号、百家号等互联网用户公众账号。

“标题党”，顾名思义即题目与作品内容的关联度不大甚至是毫无关系，目的是获得阅读量、点击率，提升关注度、知名度。“标题党”违背了新闻的真实性和客观性，不仅损害受众的阅读体验，破坏了媒体良好的传播环境，且让虚假信息大肆传播、扩散，误导民众的道德价值取向，在信息传播平台形成一种“恶性”循环，对信息传播产生极坏的影响。

“洗稿”则是对别人的原创内容进行篡改、删减，使其好像面目全非，但其实有价值的主要部分还是抄袭的。“洗稿”行为实质上是对原文著作权人权利的侵害。众所周知，近年中国十分重视包括文字著作权、版权等知识产权的保护，在音乐、视频、图片版权保护等方面取得重要进展之际，新闻报道的文字版权保护的环境尚未完善，这也给了部分自媒体洗稿的可乘之机。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自媒体无论是“标题党”还是“洗稿”，恐怕为的都是一个“利”字。

“标题党”的利益驱使表现为，现在很多网络信息传播平台，对作品的界定、推介和传播，都完全决定于点击率、阅读量、关注度等指标，这些指标上去了，信息传播平台的知名度、影响力以及收益也会随之上升。一篇凑合的、速成的文章却因为一个“棋”走怪“招”的题目，成为所谓的“爆款”、“热文”，该“作者”也因此收益颇丰。

“洗稿”的驱动力同样是有利可图，对于自媒体人来说，他们营利主要是靠广告流量分成。随着各大平台对于原创内容的扶持力度加大，对于原创作者也会有更多的资源与政策倾斜。但真正去原创的成本又很高或者能力不济，所以一些自媒体就通过移花接木之类的手段，去炮制出所谓的“爆款文章”，这种“换汤不换药”的做法，难逃抄袭的本质。

马克思在《资本论》中有过这样的描述：有50%的利润就会铤而走险，为了100%的利润就敢践踏人间一切法律，有300%以上的利润则敢犯任何罪行。

自媒体通过 “标题党”“洗稿”牟利，可以说是一本万利的事。对于这类既损害新闻专业主义、误导大众，又侵害知识产权的行为，监管层理应出手。此次启动联合整治行为的四部委，既有负责知识产权保护的国家版权局，也有监管新闻网站及微博账号、微信公众号、头条号、百家号等互联网用户公众账号的国家网信办，还有打击违法犯罪的公安部。

期待在这些部门的联合整治之下，自媒体乱象将无处容身。

（作者系第一财经评论员）