青岛海尔首季收入增10% 李华刚升任总经理

青岛海尔（600690.SZ）4月30日发布的2018年年报、2019年一季报显示，其在行业低潮期保持了相对稳健的收入增长，今年首季营收增长超10%。

在同日的公告中，青岛海尔宣布进行董事会换届，中国区首席市场官李华刚将进入董事会，并被聘任为青岛海尔的总经理，青岛海尔董事长梁海山不再兼任总经理。

青岛海尔 2018 年度分红方案为，每10 股分配现金股红利 3.51 元（含税），预计分配现金红利不低于 22.35亿元。

去年营收突破1800亿

2018 年，青岛海尔的营收、归母净利润、经营活动产生的现金流量净额均创历史新高，实现收入 1833 亿元，增长 12.2%，在2018年三、四季度行业持续下行的环境下，公司三、四季度收入实现逆势增长，增幅分别为 11.5%、10.4%。全年归母净利润为 74.4 亿元，增长 7.7%；扣非归母净利润 66 亿元，增长 17.4%。实现经营活动产生的现金流量净额 189.3 亿元，同比增长 13.4%。

虽然去年营收规模比美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）略逊一筹，但是2019年首季青岛海尔的营收增速在三家之中最高，实现了相对稳健的收入增长。2019年一季度，青岛海尔实现营业收入480.43亿元，同比增长10.17%；归属母净利润21.36亿元，同比增长9.41%。

这得益于海尔在高端化、全球化及整套家电方面的布局。

受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响，2018 年家电行业小幅增长，呈现前 高后低走势，三四季度增长压力不断增加：根据中怡康测算，2018 年中国家电行业（不含 3C产品） 市场规模为 9480 亿元，同比增长 1.1%；较 2017 年 14.1%的行业增幅出现明显回落。

消费升级趋势明显。中怡康线下月度监测数据显示，2018年国内冰箱行业零售均价4167元，同比增长9.9%；洗衣机行业零售均价2956元，增长9.93%。随着年轻用户增加，还出现消费分级。

海尔凭借卡萨帝、统帅等品牌，分别抢占高端市场、年轻人群等细分市场的份额，提供一站式、全场景、定制化的成套智慧家电解决方案。卡萨帝在国内高端市场持续发力，2018年收入增长44%；针对年轻消费市场的统帅品牌，2018年收入增长30%，连续两年增幅在30%以上。

同时，建成 11 家互联工厂样板，搭建工业互联网平台COSMOPlat，推动大规模定制，满足个性化需求，用户参与的大规模定制占比达 19%，客户参与的大规模定制占比达 52%。

渠道方面，海尔与国美、苏宁、天猫、京东等连锁商和电商平台保持良好合作；并在全国建设 8000 多家县级专卖店、30000 余家乡镇网络；还与区域家电分销龙头企业保持密切合作。

从分产品看，2018年青岛海尔的空调、电冰箱、厨电、热水器、洗衣机、渠道综合服务及其他业务的收入分别同比增长10.77%、14.85%、19.18%、6.97%、19.55%和26.32%，营业收入分别为317.7亿元、543.4亿元、249.5亿元、79.2亿元、362.7亿元和257.6亿元。但是，装备部品业务同比减少49.42%至14.8亿元。

全球七品牌齐发力

海尔已先后收购日本三洋白电业务、美国 GE 家电业务、新西兰 Fisher&Paykel 业务，持股墨西哥 MABE48.41%股权、收购意大利 Candy 公司，构建“研发、制造、营销”三位一体的全球布局，实现“海尔、卡萨帝、统帅、美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy”七个品牌布局与全球化运营。2018年，青岛海尔的海外收入占比 42%，近100%为自有品牌收入。

在美国市场，2018 年 GEA （GE家电）持续推进人单合一模式的复制，推进业务转型，美元收入增长 13%，成为美国市场增长最快的家电公司。截至2018 年底，海尔全球采购协同累计完成 412 个新协同项目，其中 GEA有190 个协同项目。

海尔去年欧洲市场收入增长 25%，其中俄罗斯市场收入同比增长 37.8%。2018 年海尔成功收购意大利 Candy 集团，此次收购将进一步完善海尔的品牌布局，加大欧洲市场的拓展力度。

去年海尔在南亚市场继续高速增长，整体收入增长 25%。其中，巴基斯坦2018 年收入增长 21.7%；印度2018 年收入增长 41%，高端产品收入增长74%。在东南亚市场，海尔去年在泰国、马来西亚的收入分别增长 30%、36%。

在日本市场，海尔2018 年实现收入增长 10%，好于日本家电市场 3%的增速。AQUA 商用洗衣机 2018 年收入增幅 15%，生态收入持续提升。

此外，在澳大利亚和新西兰，海尔在当地市场负增长的情况下，2018 年实现收入（纽币）增长 3%；在拉美市场，2018 年海尔通过与MABE的研发、市场协同实现快速增长，收入增长 58%。

从分地区看，2018年青岛海尔在中国大陆地区的收入达1058.2亿元，同比增长15.25%；其他国家地区的收入达766.8亿元，同比增长7.98%。

以智能化和全球化应对挑战

2019 年，预计国内房地产市场持续拉动不足，家电行业的外部经济大环境未见明显的利好因素，但家电市场改善型消费需求将进一步释放。奥维云网（AVC）预测数据显示，2019年国内白电（冰箱、洗衣机和空调）市场将实现零售额 3729 亿元，同比增长 0.4%。厨卫市场仍处拐点之中，预计厨电和热水器分别实现零售额 626 亿元和 643 亿元，同比下滑2.4%、1.9%。

今年，全球经济增长预计将从2018年的3%降至2.9%。面对挑战，继续推动智慧家庭业务、全球化战略，是青岛海尔的选择。

5G、IOT给家电业带来了新机会。2018 年青岛海尔的智慧家电销量增长 79.8%、智慧家庭用户数增长 15.6%、全屋成套解决方案销售占比达 25%、增长超过 100%，物联网生态收入 28 亿元，增长 1622%。2018年，海尔大规模定制的工业互联网平台COSMOPlat 实现收入超过 70 亿元，已赋能衣联网、食联网、农业、房车等 15 个行业，提供单个或成套解决方案，并复制到20个国家。

所以，2019 年青岛海尔将提升智慧家庭成套解决方案的全流程竞争力，深入推进全球化运营，持续提升冰箱、洗衣机、热水器等优势产业的行业地位，继续强化空调、厨电业务的发展。

对于未来资本支出规划，2019 年海尔投资重点在引领技术和模块的研发、智能互联工厂建设、成套智慧家庭体验店建设、智慧家庭生活平台与 COSMOPlat 平台，将积极把握外延性发展机会，促进公司在相关产业和区域的跨越式发展。

4月30日，青岛海尔还发布了董事会换届公告，公司董事会提名梁海山、谭丽霞、李华刚、武常岐、林绥、阎焱为新一届董事会的非独立董事，提名为戴德明、施天涛、钱大群为新一届董事会的独立董事，这项议案尚需提交公司股东大会审议。

同时，青岛海尔董事会决定，聘任李华刚为公司总经理。李华刚生于 1969 年，曾任公司控股子公司海尔电器的首席营运官、执行董事等，现任公司中国区首席市场官等。

为统筹全球资源配置，聚焦公司物联网智慧家庭战略的规划与布局，加速人单合一模式在全球的落地，进一步完善公司治理，青岛海尔董事长兼总经理梁海山向公司提交申请，不再兼任总经理。