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“对抗”拼多多,京东微信入口续签欲拓展3~6线用户

第一财经 2019-05-21 16:56:09

在与腾讯开启的新一轮合作中,京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

腾讯与京东就微信入口的合同远不止续签这么简单。

5月21日的京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷抖出了更多的合作细节。

据徐雷透露,在与腾讯开启的新一轮合作中,京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

徐雷强调,这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。

第一财经记者了解到,这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。

在此之前,京东针对三到六线市场已经推出了拼购业务。其中,定位新社交电商的拼购目前拥有京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端及京东拼购APP等七大流量入口。

2018年11.11期间,京东拼购的用户中近七成来自3-6线城市,当前在三四线城市的市场表现也超过了一线市场。

2019年,京东拼购先后开启了新一轮独立招商、重磅推出购物圈“超级合伙人”计划等。

在微信市场打造全新平台,也意味着京东将充分整合并升级包括京东拼购在内的社交电商领域的广泛布局。

京东2014年上市之初,腾讯曾大手笔的投资京东,并且对京东开放了包括微信在内的多个流量入口。而这一合作期限是5年,理论上在今年4月到期。

对此,京东曾在今年4月中旬递交的SEC文件中称,公司与腾讯正在就此进行谈判,并且曾预警过,双方关于微信入口合作的任何调整,都可能对京东带来重大影响。

5月10日发布的最新财报中,京东公开表示已与腾讯达成新一轮战略合作。

作为5月10日刚续签的为期三年的战略合作,京东表示这份将于2019年5月27日起生效的合作协议意味着,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。

此外,京东还在财报中表示,据根据新的战略协议,双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

京东方面提供的数据是,微信这个拥有10亿级用户的超级入口为京东带来众多新用户,目前京东有1/4的新用户来自微信。

除了流量支持,腾讯还是京东的第一大股东。

按照京东此前向SEC递交财报显示,截至2019年2月28日,腾讯是京东的第一大股东,持股为17.8%,拥有4.5%的投票权;京东集团CEO刘强东持有京东集团15.4%股权为第二大股东,但因为AB股的架构,刘强东拥有79%的投票权。此外,沃尔玛持股为9.9%,为第三大股东,拥有2.5%的投票权。

如果对比截至2018年2月28日的数据,过去的一年,刘强东持股下降了0.1个百分点,投票权降了0.5个百分点。而腾讯持股下降了0.2个百分点,但投票权反而增加了0.1个百分点。目前刘强东是京东集团董事长兼CEO,而腾讯总裁刘炽平为京东董事。

责编:宁佳彦

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