情报 | Prada缩减零售商数量巩固正价商品销售、西班牙时尚产业增长停滞

01

Prada缩减零售商数量以巩固其正价商品销售

Prada计划结束与诸多意大利以及欧洲零售商的合作关系并且计划用新的电商伙伴来取代他们，Prada计划通过该项手段来促进其在不同平台的统一定价并且减少打折的概率。

早在3月，Prada就已宣布其将停止自由门店中季末促销的活动以增加收益并保护品牌价值。事实上，Prada的许多竞争对手早已开始了类似的措施，面临着更细分的市场它们试图通过控制定价来应对在线销售的大增。

当地时间5月21日，Prada在一份声明中表示该项措施“对于定价政策的一致性至关重要”并且主力于为公司业务的长久增长做出贡献。

02

Victoria Beckham将于秋季发布其首个独立美妆护肤品牌

在结束与雅诗兰黛的合作关系后，Victoria Beckham推出的个人同名美妆护肤品牌将于今年秋天首次推出，整个品牌将以可持续的理念为主要诉求。Beckham表示：“产品的包装将是重新利用的。所以我们也力争让产品定价更低。”

Sarah Creal将会管理Beckham该项品牌的业务，在此之前Creal负责过雅诗兰黛的设计师项目并曾与Prada以及Bobbi Brown合作。

Beckham该项业务的公司总部位于纽约，但是产品首秀将于九月在伦敦推出。产品将在victoriabeckham.com网站上向顾客直接销售，Beckham目前尚未有在百货公司设立专柜的想法。

03

受中美贸易摩擦影响 西班牙时尚产业增长停滞

当地时间5月20日，据意大利国家时尚产业办公室（以下简称CNMI）报告，意大利时尚产业今年一季度的收入增长仅录得0.1%，而中美贸易战正是增长停滞的首要原因。

CNMI的主席Carlo Capasa表示，意大利的时尚产业收入占国家每年国民生产总值输出量的4%，在过去的十年中这个数字以每年3%的速度增长。2018年意大利时尚产业的成交量上升了2.8%至660亿欧元，其中出口占据了75%的销售额。

“我们希望在今年的下半年能恢复过来。”Capasa还呼吁政府不要提高时尚产品的消费税。

04

英国4月在线销售增长率不理想 移动商务大跌20.5%

根据IMRG Capgemini的电子零售销售指数报告，4月复活节并没有给英国4月的销售额带来理想的两位数增长，在线零售额同比去年增长了5.2%。而移动商务作为连续几个季度大增的部门在4月出乎意料大跌了20.5%。

今年4月的数据之差同时可以与一年前12.5%的增长形成反差，与3月平均增长值8.3%、6月平均增长值7.6%相比都不够理想。

报告指出，服装部门的表现依旧颓废，仅录得个位数的6.7%的增长。同时下降的部门还有礼品、健康和美妆个护部门。不过报告也指出，复活节期间异常的高温也被认为促进了消费者外出游玩的兴致而不是看着屏幕网购。

05

Puig为主打品牌Paco Rabanne和Carolina Herrera定下10亿欧元销售额目标

西班牙香氛和时尚集团Puig近期为其旗下主打品牌Paco Rabanne和Carolina Herrera各自制定了短期内销售额达到10亿欧元的销售目标，作为年收入30亿欧元的有力保障。

Puig品牌营销运营主席José Manuel Albesa表示Puig一直以来都在打破香水市场的产品细分。通过发布创新产品，Puig正在采用新的策略来提高其国际业务的增长。Albesa表示Puig正在通过收购新品牌的方式来几次亚洲市场美妆部分的增长，他还对保留家族制企业形式的重要性进行了重申。

Puig在2018年净获利2.42亿欧元。86%的销售来自西班牙以外的市场，其中欧中和美国占据了营收的45%，新兴市场占据了41%。

06

公司运营表现不佳 Ascena将调整旗下Dressbarn业务

当地时间5月20日，英国时装集团Ascena宣布其旗下品牌Dressbarn将开展一系列公司运营层面的业务调整。这也被认为是受母公司Ascena近期业务表现不佳正在调整集团业务的措施。

Dressbarn的该项业务调整最终包括关闭大约650家门店，受影响的将有6800名员工。公司表示其将逐渐公布门店关闭的具体信息，提前给予员工通知以预留充分的转业时间。公司表示目前业务仍将在实体门店和线上门店同时运转。

Dressbarn的首席财政官Steven Taylor表示：“该项决定很困难，但是是有必要的。Dressbarn并没有能在如今的零售环境中保持较高的利润率。”

母公司Ascena目前正在尝试优化其旗下的品牌组成，最近向OpCapita LLP旗下的附属机构出售了其旗下的低价品牌Maurices，一系列的品牌调整将有助于Ascena关注旗下如Ann Taylor、Loft之类的的优质品牌。