3大计划+1条主线 成都2021年大运会市场开发全球启动

成都2021年大运会正式向全球合作伙伴发出邀请。6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。

这是成都乃至中国西部地区，首次举办世界级综合性运动会。成都市人民政府副市长敬静在致辞中表示，这是成都全面提升城市国际竞争力、影响力，推动高水平对外开放的重大机遇，目前各项筹办工作有力有序有效推进。

发布会现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。

3大计划+1条主线

敬静表示，成都大运会市场开发计划，既是企业支持世界体育运动重要途径，更是成都大运会和成都这座“新兴世界城市”带给全球企业的重大机遇。

发布会现场，成都传媒集团董事长母涛发布了成都2021年大运会市场开发计划。

成都2021年大运会市场开发计划包括 “3大计划”+“1条主线”。“3”为赞助计划、特许经营计划、票务计划；“1”是一条贯穿始终、整合一体主线，即“市场运营”。

母涛表示，通过“3+1”板块构建的市场开发新模式，成都将让更多企业参与到大运会中来，共建发展平台，共享“赛事机遇”。

具体而言，赞助计划设置三个赞助层级，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。 赞助计划对赞助企业的选择，设置了包含五大考量因素的标准，包括资质因素、品牌因素、推广因素、报价因素和特定因素。特许经营主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前，特许经营计划由三项内容组成，包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。

票务计划则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时，成都2021年大运会票务将有更多的意义和内涵，成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式， 拉动品牌增值效果。

值得一提的是，成都2021年大运会开辟有别于其他同类赛事的专属版块——市场运营计划，涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等，最大化整合推广和营销资源，打造体育营销新模式，构筑公众参与新平台，构建企业共赢新生态。

中国工商银行成都分行副行长刘勇表示，成都2021年大运会和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到2个月，充分展现了成都速度、大运效率。工商银行在全球47个国家和地区拥有426家直接境外机构，已累计承担“一带一路”项目总金额超过1000亿美元，这一次有来自170多个国家和地区的人群参与，很多是现在还没有覆盖到的国家和地区，通过一场赛事，可以充分展示我们国际化的形象和水平。

为全球合伙人带来机遇

成都2021年第31届世界大学生夏季运动会，这是成都乃至中国西部地区，首次举办世界级综合性运动会，预计将有大约170多个国家和地区的1万余名运动员及官员赴蓉参会。

“3+1”市场开发计划的发布，将为全球各类机构和品牌提供展示空间、畅通参与渠道，为未来发展注入持久动力，尤其是将为“合伙人”带来消费、品牌、推广、传播和发展机遇，帮助企业树立更加年轻活力化的品牌形象，纵深开拓未来消费的主流市场。

世界级盛会必将吸引全球注意力大聚焦。大运会的传播拥有世界各大主流媒体共同助力，并结合网络媒介，以多渠道、多平台、多媒体、立体式、全覆盖的形式进行传播推广，预计全球传播覆盖170多个国家，关注量有望突破8亿人次。企业可通过大运会接通全球媒体矩阵，形成全球现象级焦点传播。

奥美北京高级副总裁Simon Webb（魏斯蒙）认为，优秀赛事会引起广泛的关注，带动大众的情感连接，企业类型有不同，但通过体育这种跨越种族、文化、地域的全人类的共同情感表达和抒发平台，可以沟通抵达最广大的市场和消费者。

大运会具有世界级的影响力和传播度，将让企业品牌搭乘传播快车，借助国际赛事的高姿态、高定位走上国际舞台，加速企业成长为世界级品牌。在大运会筹备、执行阶段，上百场次的配套活动将同步开展，覆盖体育、音乐、影视、娱乐、服务、零售等多个行业。

借力大运会，企业可用多彩的内容、非凡的体验以及富有创造力的特色活动，强化品牌在国际舞台的正面形象，并借助配套活动开展全球营销。

广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦表示，大运会为稀缺型资源，企业尽早地参与，能根据自身产品及服务的推广诉求，进行更加充分的品牌营销，建立更加广泛的消费情感联系，让大众与社会快速认知、接纳并形成消费习惯。

成都确定了“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念和18个大运会比赛项目，启动了大运会口号、会徽、吉祥物的全球征集，全力提升赛事组织能力、服务能力、运营能力，努力为世界奉献一场不同凡响的经典盛会。

敬静表示，成都正为这一盛会做好全方位准备，全力打造“三城三都”金字招牌。一个又一个国际性体育综合体正加速建设，包括龙泉山城市森林公园山地户外项目、天府奥体城、凤凰山体育中心等国际一流赛事场馆正在紧张施工；16930公里的天府绿道，将承载起包括马拉松、公路自行车、定向越野在内的一系列高水准、高标准国际体育赛事；49个场馆、50多万平方米的大运村将在大运会12天赛期服务18个比赛项目，目前也已经开工。

近年来，成都深度融入“一带一路”建设，推动与沿线城市政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通取得明显进展，与全球228个国家和地区建立经贸联系，从成都出发的“蓉欧+”国际班列覆盖22个海外城市，拥有中国中西部地区规模最大的国际机场，是北京、上海之后第三个拥有双机场的中国大陆城市，116条国际（地区）航线覆盖全球主要中心城市。

当前，成都正在按照建设全面体现新发展理念城市的战略部署，加快建设国家中心城市、美丽宜居公园城市、国际门户枢纽城市和世界文化名城。成都将通过改革开放深度融入全球市场，在更全面、更深入、更务实的开放合作中实现自身发展，为世界各地企业来蓉发展提供重大机遇和广阔前景。