首页 > 新闻 > 商业人文

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

产量下降分账票房飙升,网络大电影摆脱野蛮生长

第一财经 2019-06-28 15:04:41

爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台近期都发布了分账规则,核心均是升级变革,从而形成更多更扎实的“头部”与“腰部”内容。

《老九门》成为首部播放量破百亿的平台自制剧

“按照爱奇艺的分账规则以及互动视频标准,如果成为其独家合作的作品,单是‘会员付费+广告付费+招商’的分账模式,合作伙伴的收益在几千万元。” 已参与制作一些网络大电影(下称“网大”)的投资人李英希望自己能够与爱奇艺合作,在她看来,网大在野蛮生长之后,应进入到产量下降、产能上升的良性发展时期,而这个时期也是“掘金之时”。

刚刚发布的《2019中国网络视频精品报告》也应证了李英的判断,该报告显示,近年网大年产量持续下滑,与之对应的则是分账票房不断创新高,四年间增长率达到了7909%。

在业内看来,网大产量的减少并不一定意味着市场空间缩水,相反可能代表着真正重生。

而决定整个行业未来发展方向的正是视频平台不断革新的分帐合作模式。

爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台近期都发布了分账规则,核心均是升级变革,从而形成更多更扎实的“头部”与“腰部”内容。比如,爱奇艺在A级影片中选择一部分适合的影片,由爱奇艺和合作伙伴共同出费用、人力、创意、想法,一起做营销,真正地转化为观众付费收入;跟爱奇艺不同,腾讯视频的“火锅剧”并不是付费模式,而是招商分成+流量激励收益。

无论选择哪一种模式,对于网大从业者都是一种鼓励,想要“掘金”,活得好并有尊严,就要拿出好内容,并且具备与市场沟通、营销等综合能力。

网络大电影“瘦身”

从事传媒产业的李英第一次接触网剧是在2016年,从舆论到朋友间的讨论,网剧成为一种流行文化,她也成了《盗墓笔记》的粉丝。基于此,李英对其前传《老九门》一直比较关注,这部由南派三叔担任监制,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖领衔主演的民国悬疑剧成为首部破百亿的自制剧,荣登2016“中国网生内容榜-网络剧榜top10”。

这一年也是网大井喷式增长的一年。

从电视电影转型而来的网大,以2014年落户视频平台为元年,经历了“蛮荒时代”的粗制滥造,它一度被认为是影视行业的“农村集贸市场”。数据显示,2016年底,全网网大数量突破3500部,1300多家公司出品过网大。李英也参与出品了5部网大,“几十万元到几百万元项目层出不穷,十几天拍出一部网大已属正常速度。”但最终这部中只有1部顺利播出。

因为鱼龙混杂的投资、乌烟瘴气的内容,网大在2016年11月迎来了第一次整顿,几大平台有60多部下架。到2018年4月,各平台自查后下架的网大数量超过1000部。2018年11月,国家广电下发了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,自2019年2月15日起,对“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”进行升级,新增“重点网络影视剧信息备案系统模块”,并对相关信息报备方式做出相应调整。

政策的倒逼使得“精品化”与“专业化”的概念被抛进了网大市场。

事实上,2016年之后,网大产量逐年下降,2017年和2018年分别同比减少23.2%和19.3%,2018年,全年只有1526部网络电影上线。爱艺奇方面表示,2018年,平台拒绝了460部影片上线,占比达到四分之一。

借助自身的资源优势,李英也试图寻找网大制作的标准化道路,近两年,她只参与制作了一部中等投入的都市喜剧类制作。

不断刷新分账记录

各大平台并未减少对网大市场的关注,爱奇艺通过项目评估服务,包括提供受众分析、类型分析、投产分析、档期建议等,为合作方降低商业风险。

另一方面,在分账与结算模式,各方也从传统的版权买卖为核心,进入以作品直接面对C端用户、由用户完成付费的转化。

这一改变带来网大分账记录的不断刷新。

网大《黄飞鸿之南北英雄》在戛纳国际电影节上远销海外数十个国家和地区

《2019中国网络视频精品报告》指出,2014年数百部网络电影中,单片实现的最高分账票房不足百万元,仅为63.4万元;2015年达到单片最高分账票房近千万元的规模,且保持增长。2018年,《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣之万妖之城》两部网大,分账票房均突破4000万,分别达到4583万和4036万;《大蛇》更是实现5078万元的分账票房;而《黄飞鸿之南北英雄》在戛纳国际电影节上远销海外数十个国家和地区。

“产量下降,产能上升,显示这个市场正在进入良性发展。过去10年,娱乐产业最大的增量还是在电影行业,2C市场的复合增长率达到了30%,这就是增量。“李英认为。

6月22日,爱奇艺公布会员数量突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。在5月16日发布的腾讯控股财报中,腾讯视频订购用户为8900万,同比增长43%。更多的数据都在说明平台会员付费增量,2020年有望达到3亿左右的规模。

而在分账模式转化的过程中,网大也许会进入到真正精品化、专业化的时代。

责编:李刚

此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

点击关闭