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猫眼的新胃口:推“猫爪”战略模型,盯上全文娱蛋糕

第一财经 2019-07-09 17:46:53

猫眼娱乐CEO郑志昊公开表示,起始于票务发展于电影的猫眼如今不再局限于电影,而是要效力于全文娱。

被光线传媒、腾讯和美团三方加持的猫眼娱乐想要一条更宽的路。

7月9日,猫眼娱乐宣布进行全新战略升级,并且打出了全文娱的口号。

猫眼娱乐CEO郑志昊公开表示,起始于票务发展于电影的猫眼如今不再局限于电影,而是要效力于全文娱。

整个影视文化市场的转变是猫眼这次战略升级的重要由头。

来自国家电影专资办的数据显示,截至2019年6月30日,全年总票房为311.7亿元,对比去年同期的320.35亿元同比减少2.7%;总人次为8.08亿相比去年同期的9.01亿同比减少10.3%。

“残酷的冬天也预示着行业正在发生结构性变化,整个行业现在进入门槛非常高,想生存想赚钱并不容易。” 郑志昊认为这些年猫眼布局了票务、产品、宣发和数据等多个能力,而今天是个非常合适的时间点,让猫眼有机会将自己的能力输出给整个文娱行业。

按照郑志昊的表述,猫眼的全文娱战略将以 “猫爪”为模型,猫眼将向文娱全产业链提供包括票务、产品、数据、营销和资金五大领域在内的综合文娱服务平台。

第一财经记者了解到,猫眼娱乐还在拓展现场娱乐业务。

对于现场娱乐,猫眼内部提出的短期目标是占领65%头部艺人的现场娱乐项目以及做到50%核心场馆的深度服务和联通。

全文娱战略的发布距离顶着“在线票务第一股”光环的猫眼娱乐上市已经接近半年时间。

2019年2月4日,猫眼娱乐赶在农历狗年最后一天成功将自己送上了资本市场。猫眼娱乐上市当天的每股发行价为14.8港元但开市之后很快破发,盘中跌幅一度超过了5%。此后5个多月内,猫眼娱乐的股价数次在发行价边缘徘徊,当下猫眼娱乐的股价依然低于发行价。

与此同时,猫眼还在努力追求盈利。猫眼娱乐此前发布的2018年全年财报显示,从营收来看,目前猫眼娱乐还保持着不错营收增速。但猫眼娱乐2018年全年净亏损1.384亿元人民币。

具体来看,2018年全年猫眼娱乐经营亏损1.394亿元人民币,除所得税前亏损1.48亿元人民币,经调整EBITDA 2.292亿元人民币,经调整溢利净额8968万元人民币。

不过,在宣布对外输出猫眼全文娱能力之前,郑志昊曾对外强调过价值网的重要性。

4月底,郑志昊在为青腾大学学员分享现场上强调,单点价值突破时代已经结束,没有价值网思维就没有下半场。如果只能在一个点上找到成长空间,可能会局限思考路径。最好是在打点、连线、结网思考的各个维度上,寻找到不同的成长空间。

“猫眼的成长轨迹是从单点出发,建设起一条线;从线出发,做到一个网;从网出发,能够形成一个面上的优势。”郑志昊认为,过去三年里,猫眼价值网是一步步做到的,有些环节建设得有进展,有些环节建设尚有很多不足。

而这次猫眼娱乐的全文娱战略发布现场,猫眼娱乐和腾讯集团再次重申了对刚成立不久的 “腾猫联盟”的重视。

公开信息显示,猫眼娱乐与腾讯集团在6月17日宣布成立“腾猫联盟”,共同建立覆盖泛文娱行业服务的战略合作。对于具体合作,双方将整合旗下生态中的产品、数据、资源等优势,以更加强大的底层建设,助力文娱行业发展。

责编:刘佳

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