京东拼购“求变”：8月大规模招商，9月拿下微信一级入口

作为京东当下的重点业务，基于社交的拼购业务是今年持续释放调整信息。

7月30日，京东方面第一次对外公布，京东拼购即将在9月份拿下微信独家一级入口。

这意味着，从9月份开始，用户打开微信“发现”，点开“购物”图标，将进入京东拼购业务。而在此之前，这个入口位置一直属于京东商城。

京东2014年上市之初，腾讯曾大手笔的投资京东，并且对京东开放了包括微信在内的多个流量入口。而这一合作期限是5年，理论上在今年4月到期。

今年5月10日发布的最新财报中，京东公开表示已与腾讯达成新一轮战略合作。作为5月10日刚续签的为期三年的战略合作，京东表示这份将于2019年5月27日起生效的合作协议意味着，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。

京东方面提供的数据是，微信这个拥有10亿级用户的超级入口为京东带来众多新用户，目前京东有1/4的新用户来自微信。

除了即将拿下原来属于京东商城的微信一级入口位置，京东拼购所在的业务部在7月16日已经进行内部更名，从拼购更名为社交电商。7月25日，京东拼购宣布招商政策全面升级，将全面开放招商类目并减免平台使用费。

第一财经记者了解到，从8月起，京东拼购将在全国范围启动大规模招商会。

京东位于微信一级入口具体业务的变更之前已经有先兆。

今年京东一季度财报发布后，京东零售集团轮值CEO徐雷曾表示，拼购对于京东零售业务向低线城市下沉起到了非常好的作用，带来了以前京东面对的主流市场以外的用户，对于在以微信市场为代表的社交生态中发掘低线城市用户和女性用户的帮助非常大。

京东方面公布的数据是，618期间，通过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。

5月21日的京东618全球品牌峰会上，徐雷还公开表示，在与腾讯开启的新一轮合作中，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。徐雷强调，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。

责编：宁佳彦