腾讯音乐升级其内容多元化战略

在产业上游寻求突破的腾讯音乐集团（NYSE:TME）披露了新的战略规划，重点是其平台内容的多元化。

腾讯音乐集团的CEO彭迦信在9月16日于新加坡举办的Music Matters亚太音乐论坛上首次透露该公司的“内容、技术、服务”战略（CTS战略）。

起步于QQ的腾讯音乐集团自带社交基因。尽管已是中国在线音乐市场用户数量位居前列的平台，腾讯音乐集团的整体营收最大来源却是其社交娱乐版块，而非在线音乐业务。该公司2018年的年报显示，189亿元的总体收入中约有134亿元来自于社交娱乐服务，55.4亿来自于在线音乐服务。在腾讯音乐集团的业务划分中，在线K歌和直播业务均属于社交娱乐板块。

与其说CTS战略是崭新的，不如说它是对腾讯音乐集团现有业务的一次升级。

彭迦信强调了CTS战略以“内容”为根基，腾讯音乐集团将进一步充实其曲库，也准备强化其音乐直播和全民K歌板块，甚至是有声读物与网络广播节目等多元化业务。

相比在线音乐服务，腾讯音乐集团的用户为直播付费的意愿更加强烈。2018年第四季度，腾讯音乐集团的在线音乐付费用户2700万，而社交娱乐版块的付费用户1020万，不到前者的一半。而当季社交娱乐版块创造的收入38.8亿，是在线音乐收入15.2亿的两倍多。

腾讯音乐集团已经与索尼、环球音乐和华纳音乐三大唱片公司签订了版权合作协议，但它希望成为内容的创造者，不愿意仅作为内容分发平台而存在，因为高昂的版权价格令在线音乐业务盈利变得更困难。