40%的用户流量贡献16%的收入 腾讯流量与广告收入倒挂

与百度比起来，虽然腾讯市值依然站稳中国互联网前三，放眼望去流量也是最多，但广告收入却看起来总是不温不火。从今年6月的数据来看，腾讯占移动互联网用户总使用时长的42.3%，将其他巨头远远的甩在身后。但各大科技巨头争相转型，拓宽营收渠道的背景下，腾讯的广告收入并没有特别突出。数据显示，2018年中国互联网广告市场规模3700亿元，其中阿里广告收入达到1386亿元，百度819亿元，腾讯581亿元，字节跳动500亿元。在整个互联网广告市场中，腾讯广告收入只占16%，与占据超40%的用户流量来看，这一数据看起来多少有点不相匹配。相比之下，阿里、百度和字节跳动则更少的使用时长占比，分别换来了更高的的广告份额。在BATT几大公司中，腾讯是唯一一个出现流量和广告收入份额倒挂的公司。总的来看，腾讯流量充裕，广告资源丰富，但为何腾讯广告强而不大呢？