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40%的用户流量贡献16%的收入 腾讯流量与广告收入倒挂

第一财经 2019-09-27 21:34:06

腾讯广告为何强而不大? 原来是有这三点原因

与百度比起来,虽然腾讯市值依然站稳中国互联网前三,放眼望去流量也是最多,但广告收入却看起来总是不温不火。从今年6月的数据来看,腾讯占移动互联网用户总使用时长的42.3%,将其他巨头远远的甩在身后。但各大科技巨头争相转型,拓宽营收渠道的背景下,腾讯的广告收入并没有特别突出。数据显示,2018年中国互联网广告市场规模3700亿元,其中阿里广告收入达到1386亿元,百度819亿元,腾讯581亿元,字节跳动500亿元。在整个互联网广告市场中,腾讯广告收入只占16%,与占据超40%的用户流量来看,这一数据看起来多少有点不相匹配。相比之下,阿里、百度和字节跳动则更少的使用时长占比,分别换来了更高的的广告份额。在BATT几大公司中,腾讯是唯一一个出现流量和广告收入份额倒挂的公司。总的来看,腾讯流量充裕,广告资源丰富,但为何腾讯广告强而不大呢?

责编:赵伟

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