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腾讯广告为何强而不大？原来是有这三点原因

第一财经 2019-09-27 22:09:28

责编：赵伟

腾讯广告为何强而不大？原来是有这三点原因

首先，与广告相比，腾讯靠游戏挣钱显然要更轻松。从2015年一季度至2019年二季度，游戏的毛利率一直在52%-67%之间，而同期广告的毛利率在31%-47%之间，两者有非常明显的差距。为此，在很长一段时间内，广告并不是腾讯的重点，这一现状一直持续到2018年3月。

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腾讯控股一季度总营收达1080.65亿元，同比增长26%；净利润270.79亿元，同比增长29%。递延收入大幅增长，腾讯二季度业绩还能惯性上冲？业务国际化，海外市场能否带来新的增长机遇？