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寡头吞并细分市场 OPPO全能选手Reno Ace秀肌肉

第一财经 2019-10-11 20:51:53

虽然全球智能手机市场依然处于调整期,但这并不意味头部厂商对于份额的争夺就放松了警惕。在5G大潮来临前,头部手机厂商正在加足火力,猛攻细分市场。

10月10日,OPPO对外发布5款新品。其中,Reno家族的全新成员——超级玩家OPPO Reno Ace及K系列全新产品OPPO K5正式亮相,在业内看来,这是OPPO在细分领域以及线上市场的一次“猛攻”。

“发布Reno Ace后,OPPO Reno系列全部产品布局完毕,从2000元到4000元档位,从强调产品美观拍照、十倍变焦性能强劲到游戏极客高达粉,总有一款适合消费者。”Counterpoint大中华研究总监闫占孟表示, Reno Ace从产品命名到产品定义无不说明了它定位硬核人群,对于OPPO完善全产品布局形成助力。

可以看到,从去年开始,全球智能手机市场进入了存量博弈阶段,厂商开启全渠道、全人群的竞争。对于各家头部厂商来说,去“标签化”以及补足市场短板成为了共识。而作为Reno系列的全新产品,OPPO Reno Ace搭载两大王牌技术及众多硬核科技,既满足对高性能和高配置的需求,也打破了大众过往对OPPO的固有认知。

秀出技术硬核

“千机一面”曾经是国产手机身上撕不去的标签,除了供应链处于弱势地位外,“苹果效应”下现成的市场蛋糕其实是最大的诱惑。这就像是有人给出了标准答案,国产手机只要跟进就可以了。

供应链上甚至出现了苹果周期,如果赶上苹果新机上市,高端元器件也可能变得紧俏起来,这时候大部分的手机厂商都需要绕道而行,寻找替代方案或者等待生产线量产。

但从这两年开始,曾经遥不可及的苹果正在变得可以“追赶”,国内的终端厂商从软件设计、功耗到外观设计,不断更新的差异化产品正在形成突围的“利器”,带领国产手机厂商进入世界舞台。

荣耀总裁赵明此前在接受采访时表示,到下一阶段都是强手的竞争,中国市场和全球市场都有这个趋势。这趋势在从局部战争变成全球战争时,其实考验的是全球化的能力。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强此前指出,从去年开始,到未来的2-3年,OPPO正处于一个关键的时期。“过去更多聚焦在中国、东南亚、印度等亚洲市场,从去年进入西欧市场,无论是产品、经营,还是从品牌、传播上,我们都在不断审视和提升自身的组织能力、机制,包括打法等等,所有的东西都在朝着深度全球化的方向发展。”

事实上,上进的中国手机品牌们对全球品牌格局的改变,归根结底是技术创新、品牌创新对存量市场带来的改变,从产品力来看,可以看到OPPO正在打造在不同领域的“全能选手”。

据悉,Reno Ace的8GB+128GB版本和深度定制的高达版主打线上渠道。Reno Ace是去年推出K系列试水线上之后,OPPO对线上的再加码。同时,强劲配置也将为OPPO在硬核人群中赢得口碑,补足短板。

从Reno Ace上看,Reno Ace搭载OPPO自研全球商用最快的手机充电技术65W 超级闪充,可“充电5分钟,开黑2小时”,解决用户充电焦虑。活动现场,充电计时器显示OPPO Reno Ace的4000mAh电池仅需30分钟即可充满。65W超级闪充硬核实力的背后,其实是中国厂商在新格局下在技术上的硬实力体现。

此外,6.5英寸AMOLED 浅水滴屏,实现了90Hz屏幕刷新率和135Hz触控采样率,配合最高12GB+256GB的超大高速内存组合、立体声双扬声器、GCP 超现实画质增强技术、冰碳恒冷散热系统等科技,OPPO Reno Ace可充分满足大型游戏的使用需求,带给用户全方位的畅快游戏体验。

“从混沌中长出的国产手机厂商正在进行结构性的调整。”闫占孟对记者表示,中国曾经是世界制造工厂,但是现在中国产品正在改变以往的形象,摆脱劳动密集型,转向技术密集型的中国创造、中国智造,树立中国品牌高端形象,在智能手机行业尤其如此。

明年3000元以上都是5G手机

头部厂商比拼技术硬核背后是智能手机市场整体的变化。

从整体来看,手机市场现在进入这样一个状态:想用一个型号或一个系列覆盖是不可能。细分之后,消费者对于要求会高很多,包括产品研发设计,包括渠道操作等。以苹果为例,产品的价格也开始向下覆盖,在成熟的市场用不同的东西来设置,定义不同的产品。

在OPPO看来,新技术备受乐于尝鲜的消费者期待,但基础体验往往容易被忽视,比如耗电、发热、没网络等可能在使用中给消费者带来困扰。从大方向上,视频、游戏、充电三大方向将会是当下OPPO最为关注的地方。

比如,作为技术主航道之一,OPPO的影像创新一直处于行业前列。在4G时代拍照是OPPO的标签,今年9月OPPO率先推出了视频手机Reno2,开辟视频新赛道。OPPO副总裁沈义人接受采访时说,视频是5G时代的刚需,OPPO希望能率先把在视频研发上的成果,5G手机上将用的成果带给消费者,让消费者去畅想5G将带来的体验。

此外,本次除了65WSuperVOOC,OPPO K5还率先采用了VOOC闪充再次升级后的VOOC4.0闪充。当前,OPPO VOOC闪充已经覆盖1.45亿人,也已经形成VOOC、SuperVOOC、无线 VOOC三大技术平台,并向多家企业授权。

值得一提的是,本次Reno Ace高达版基于RX-78-2 初代高达进行了深度定制,除了整体配色与 Version 3.0的配色比例十分的接近,UI等也做了深层定制,并配置了游戏手柄。

从Reno2到Reno Ace,不难发现,面向5G,OPPO正在持续优化基础体验和高频应用场景,为高通双模5G产品蓄势。“中国市场3000元以上的产品都会是5G产品。从规模来看,我们预计整个行业明年整体规模应该差不多20%左右。”吴强对记者说。有消息透露,OPPO 5G产品年内会正式发布。

截至目前,OPPO已经在全球多个市场(瑞士、英国、澳大利亚、意大利等)推出了Reno 5G版本(OPPO5G手机销售在瑞电渠道中占比12%,EE占比20%,澳大利亚Telstra7月占比69%),与当地运营商构建了良好的合作关系。

吴强表示,OPPO根据全球不同市场的网络情况匹配产品,欧洲是NSA网络,所以提供NSA手机;明年中国市场独立组网大规模铺开,OPPO将在国内一步到位推出双模5G产品。

沈义人此前也对记者表示,“5G在推进的过程中,不是率先商用和价格打到多低的问题,而是在5G关键技术当中有多少核心的技术问题。5G率先推出来之后并不是(要看)上市时间早晚,而是要看什么是恰当的时间点,如果你拿到一个5G手机回去还没有网络对应的连接,消费者对5G的第一印象可能是信号不好。”

责编:黄鑫

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