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阅文剑指海外IP本土化,网文作家写星战中文版

第一财经 2019-10-17 09:07:51 听新闻

40本“星球大战”系列中文电子书将陆续登陆阅文集团旗下数字阅读平台,这也是迪士尼首次在国内开放“星球大战”小说的电子版权。

阅文集团(00772.HK)今日与迪士尼联合宣布,就迪士尼公司旗下“星球大战”(下称“星战”)品牌在内容创作领域达成合作,共同创作推出首部“星球大战”中文网络文学。此外,40本“星球大战”系列中文电子书将陆续登陆阅文集团旗下数字阅读平台,这也是迪士尼首次在中国大陆市场开放“星战”小说的电子版权。

阅文集团内容运营总经理杨晨介绍,“星战”中文小说由阅文集团网文作者“国王陛下”执笔,阅文集团世界观架构组和卢卡斯影业故事组共同打造。

“星战一直在探索与中国观众深入互动的新方式。从星战跑,到长城之巅原力觉醒宣发活动,再到星战交响音乐会,都体现了卢卡斯影业走近中国消费者的诚意。”卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh表示。

关于星战这一海外IP是否能与中国网络文学相适应,James Waugh则认为,星战的故事和主题是放之四海而皆准的,无论怎样的平台和形式,星战故事都能融会贯通。

阅文集团联席CEO吴文辉表示:“多年的行业深耕和广泛的触达渠道,让我们不断加深对中国故事的理解更清楚国内用户对内容的需求,也形成了一套能够不断产生好作品的机制。阅文拥有2亿的月活用户,希望能助力星战吸引更多的中国读者。”

阅文集团近年来致力于通过“走出去”的方式将中国文化融入世界语境。2017年5月,阅文集团旗下的起点国际正式上线;2018年10月,阅文集团完成对韩国原创文学平台Munpia的战略投资,切入韩国网文市场;今年,阅文集团在非洲网络平台上推出作品,与新加坡电信集团在内容开发等方面进行合作,并于上月底完成对泰国网文公司OBU20%股权的收购。《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等从阅文的网文平台上走出来的作品再海外受到追捧,已向全球多个国家和地区授权出版作品700余部。吴文辉曾于今年7月在公开场合表示,网文出海已到3.0时代。

在“出海”之余,阅文也在着手如何让海外故事“靠岸”。2年前,阅文已通过与海内外约2000家出版社合作,带回经过筛选的适合在本土生根发芽的“内容种子”。“我们希望能探索出一条‘世界故事中国表达’的新通路,推动更多具有世界影响力的优秀作品孵化、开发和推广,为中国读者和消费者带来兼具世界格局和中国色彩的故事和文娱消费体验。”吴文辉表示。

选择适合的IP进行本土化,需寻找到双方的共同点。杨晨认为,与星战故事拥有众多粉丝参与的衍生作品一样,国内网络文学同样具有“粉丝共创”的特性。“网络文学与受众的关系更接近,通过与读者的即时互动,网络文学能持续产出读者最需要的内容,网络文学IP的粉丝社群建设也更高效,能最快地找到粉丝、聚合粉丝和转化粉丝。”

上海交通大学媒体与传播学院副院长、中国文化企业战略联盟秘书长李康化认为,从《流浪地球》等科幻电影的高票房来看,中国消费者对科幻题材是有兴趣的,且星战是一个中国消费者比较熟悉的IP,阅文将其作为海外IP本土化的第一步是一个经过深思熟虑的选择,但传统星战的粉丝是否能够接受非美国式的星战,还有待观察,如果要做得成功,一定要深化对当地消费者的理解,而不能仅借用IP的名号。

责编:乐琰

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