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技术创新推动媒体深度融合 主流媒体应顺势而变

第一财经 2019-10-21 21:01:55 听新闻

随着全球媒体竞相加快数字化转型,越来越多的媒体开始利用大数据提高新闻生产力和传播力,同时提供面向商务和个人的数据服务,传统媒体在竞争中发挥了不同的优势。

随着全球媒体竞相加快数字化转型,越来越多的媒体开始利用大数据提高新闻生产力和传播力,同时提供面向商务和个人的数据服务,传统媒体在竞争中发挥了不同的优势。

在乌镇互联网大会上,一场主题为媒体融合的分论坛吸引了来自全球媒体的领导者参与。

技术革命推动媒体融合

国家互联网信息办公室主任庄荣文表示:“以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻变革,移动应用、社交媒体、网络直播、聚合类平台、自媒体公号等日益成为信息传播的重要渠道,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。充分运用信息革命成果、推动媒体深度融合,已经成为大势所趋、发展所向。”

庄荣文说,在中国,媒体融合既是一场由技术革命带来的媒体转型,更是一场在国家层面谋划和推动的深刻变革。“中国高度重视媒体融合发展。各类新闻媒体积极顺应时代大势和变革趋势,强化互联网思维,积极运用大数据、虚拟现实、人工智能等技术手段,持续推出新形态的融媒体作品,形成中央媒体‘爆款’频出、省市媒体各具特色、县级融媒体中心加速推进的总体态势,在推动媒体融合方面取得显著成绩。”

作为媒体融合发展的积极探索者、践行者和受益者,人民日报近年来在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造融合产品,取得了积极成效。

人民日报社社长李宝善在论坛上表示:“今天的人民日报已经从一张报纸发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体,综合覆盖用户超9亿的新型媒体集团。”

李宝善说道,对新闻媒体来说,全媒体时代的内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是第一位的。他表示:“无论传播方式怎样变化,内容生产始终是媒体生存发展的根本。主流媒体必须坚持‘内容为王’,以内容优势赢得竞争优势。”

他还强调,技术是媒体融合的发动机和加速器。“我们要跟上技术进步的步伐,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈各环节,用主流价值导向驾驭‘算法’,以优化传播生态,扩大主流价值影响力版图。”李宝善表示。

培养细分场景运营能力

在这样的大趋势下,全球媒体行业也呈现出新的特点,首先是数字化转型加剧,这是因为社交工具和电商平台的媒体化属性逐渐凸显,这对传统媒体构成了挑战;其次是移动端成为主流,5G将引领视频产业的爆发式增长;第三个就是内容为王是不是再次凸显。

在分论坛的一场主题为“融合发展打造新型媒体的国际趋势”的圆桌论坛上,上海第一财经传媒有限公司董事长兼首席执行官李蓉在会上表示:“如果说移动互联网的上半场是流量为王,那么我认为下半场可能是场景为王,作为专业的内容生产者,财经媒体需要培养以内容为抓手去运营细分场景的能力。”

“原创内容的生产非常昂贵,主要是采编的人力成本和其他的成本确实很高,而作为市场化的媒体而言,要想可持续发展,商业模式是必不可少的。”李蓉说道,“我们非常希望通过进一步加强知识产权的保护,使内容方和平台方有合理的利益分享。”

她提到,第一财经这几年基于自身的资源和禀赋,从资讯、视频、数据三个战略维度驱动媒体融合。“融合转型使得我们有能力根据不同的内容场景去进行运营。”李蓉说道。

在多元化经营方面,《联合早报》副总编辑兼联合早报网(中国)主编韩咏红表示:“作为新加坡报业控股集团,我们通过多元化经营的收入来补贴媒体。我们现在也做养老院,做汉语教学中心,以及成人教学,这些东西跟媒体的内容结合起来,是减缓成本的压力。传播方面,同一条新闻,要打造成很多个不同形态,用短视频、长视频、音频的方式分众式传播。”

随着5G时代到来,AR、VR、人工智能、物联网这些技术的发展将如虎添翼,而这些技术会推动内容的生产、传播、运营等各个方面发生革命性变化,传感器新闻、机器人写作、实时直播这些应用将加快发展,自主化、智能化的新闻采集播送方式也将伴随出现。

对此,李蓉认为,新技术的发展为内容的分发提供了新的渠道。“在5G、物联网、人工智能等新兴技术的发展下,未来信息和资讯将无处不在,无处不入口。”李蓉说道,“就要看我们媒体是不是有足够的能力去应对这些挑战。未来算法一定会非常的精准,在各种不同的场景当中出现,媒体一定要在坚持优质内容生产的同时,及时敏感地捕捉技术风口,搭上快车。”

美国彭博新闻社大中华区执行总编辑刘悦也赞同这种说法。刘悦表示:“未来一定是新闻找人,有了精准的算法后,新闻会智能推荐给用户,这是一个很好的趋势,因为会诞生很多很多不同的媒体。”刘悦还说道,通讯社和其他媒体面临最大的挑战都是如何定位自己在行业市场里的角色,需要知道用户在哪里。

责编:胡军华

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