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创新驱动转型,康佳的征途是星辰大海

第一财经 2019-10-22 14:25:53

纵观康佳的发展历程,可以发现,创新是康佳的底色。

作为一家年近40岁的企业,康佳发展史也是中国家电行业的发展史,而家电是新中国成立七十周年以来发展成就最为瞩目的行业之一。

改革开放以来,家电行业经历了从无到有、从有到精的蜕变。上世纪80年代,电视、冰箱一度是家庭的奢侈品,掘金家电市场的中国公司是拓荒者,也是这片蓝海市场的受益者,他们不惧和国际品牌正面交锋,并以性价比打开海外市场;时至今日,伴随着改革开放力度不断扩大、供给侧改革逐渐深化,国内市场需求萎靡,家电行业不再有舒适区。

自我革命、科技创新是家电行业保持生命力的不二选择。在天花板来临之前,康佳及时调仓进行战略转型,成为一家向平台型企业,并且凭借其一直坚持的重仓新科技战略,投资下一代,成功抓住了新的发展机遇。根据2019年上半年财报,康佳集团的新业务对营收贡献已经超过了传统彩电业务。

崛起:问鼎行业的彩电大王

康佳的历史可以追溯至1979年,一家名为广东光明华侨电子工业公司的公司成立,它就是康佳的前身。次年康佳商标正式确立,开始了创业步伐。当时没有人想到,日后这家公司会因为其辉煌的业绩而被人牢记。

对于国人来说,对电器最初的印象来自于电视,电视一度被视作“三大件”之一,是品质生活里不可或缺的部分。上世纪八九十年代,虽然国产电视品牌数量超过300个,但真正抢手的电视还是日系品牌。康佳和他的国产同行们,要从日系品牌中抢夺市场。

90年代初期,当竞争对手完全押注在规模扩张和利润上时,康佳已率先在电子行业成立了研发中心,并广纳贤才,将来自五湖四海的技术研发人员汇聚康佳。

康佳电视生产线

2000年,康佳艺术电视和TV/DVD二合一产品在美国拉斯维加斯国际消费类电子产品博览会(CES)上荣获“创新2000奖”,这是中国消费电子产品首次赢得国际大奖,也是中国企业在该次展览会上获得的唯一奖项。

在国内市场披荆斩棘时,康佳也深入海外市场。早在1999年,康佳就在印度设立生产基地,2000年康佳深化“走出去”战略,坚持自主开拓海外市场,筹备在墨西哥、印尼设立合资生产企业,这些对康佳扩大外销规模、加快国际化发展产生深远影响。2004年,凭借着优异的产品质量,康佳率先成为了出口免检的彩电企业。

转型:进军新战场 走出舒适区

一个可以看到的事实是,彩电市场需求越来越萎靡,行业天花板越来越接近。

奥维云网统计显示,2018年我国生产彩电1.6亿台,占全球出货量的70%。尽管国内销量微增,但零售额同比反而下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。彩电行业不得不承担利润压力。

当越来越多的公司后知后觉于行业天花板的逼近时,康佳早已提前布局战略转型。早在2017年初,康佳集团新任总裁周彬就提出“对内变革、对外扩张”的施政纲领,并多次提到“康佳未来不只是家电企业”。2018年5月,康佳集团在其38周年庆暨转型升级战略发布会上,明确提出打造一家“以科技创新驱动的,具有全球竞争力的国际一流企业”的新目标,构建“科技+产业+园区”的发展方向,以科技为驱、产业为本、科技产业园为发展载体;构建“硬件+软件”、“终端+用户”、“科技+投控”的发展模式,同时以科技为引擎,通过参股、控股等方式,进入新兴战略产业,挖掘产业价值。康佳的目光已不仅仅停留在单一消费电子业务上,而是全产业链以及新材料、环保、供应链、5G、AioT等相关产业。

作为康佳曾经的标签,家电企业今时今日已经不足以形容康佳。财务报表显示,康佳环保业务发展迅猛。2019年上半年,康佳环保业务实现营业收入48.63亿元,同比增长超过60倍。

康佳对自己核心的战略定位是"科技创新驱动的平台型公司”。2018年,康佳提出在立足消费电子业务、做大做强主业的基础上,产业结构向“科技园区业务群”、“产业产品业务群”、“平台服务业务群”以及“投资金融业务群”四大业务群重构,实现产业格局的转型升级。

在雷厉风行的转型速度下,康佳已然成为一家综合型平台型公司,在多个项目上都取得了引人注目的成就。

2019年初,由康佳集团深度参与研发全过程的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化项目》荣获“国家三大奖”之一的国家科技进步奖。在地面数字电视相关标准制定、核心芯片规格定义和系统级验证方面,与上海交大等合作单位紧密协作,对国产核心芯片设计完善起到重要作用,推动了中国自主数字电视核心芯片的产业化,解决了核心技术上被国外“卡脖子”的问题。。

2019年全国质量创新大赛上,康佳冰箱“电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用”项目从进入复赛中的150多个项创新项目中脱颖而出,荣获全国质量创新大赛“QIC-Ⅳ级技术成果奖”。该项目同时在年初获得中国轻工业联合会颁发的“科学技术进步奖”。

2019柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,康佳携众多搭载最新前沿技术的高科技家电产品亮相,并凭借A3和V1电视荣获两项产品技术创新大奖,以科技创新驱动品牌实力输出海外。

康佳还自主研发了基于云云互联互通标准的产品——物联云平台KiLink,该平台具备了跨厂商,跨平台的操作和信息交互的能力,目前已实现与中国移动AND-LINK、亚马逊AVS/AWS、美的、TCL等第三方云平台的互联互通,成为智能家居中控设备,实现多种智能场景应用。康佳将通过智能家居构建智慧家庭,走向智慧城市,不断探索产业边界,持续赋能万物互联大生态体系。

康佳拥有多项领先行业水平的核心技术,并在水务治理、再生资源回收再利用以及新材料等环保业务方面取得重大进展。目前康佳环保业务已在辽宁东港、山东潍坊、甘肃肃北等9个省中标16个PPP项目,订单合同金额累计达113亿元。

9月27日,中国科学院院士李家春与康佳集团环保科技事业部旗下的毅康科技有限公司联合共建的院士工作站正式揭牌启动。毅康科技是康佳深入水务治理业务的重要一环。

在科技园区项目上,康佳之星计划通过华侨城创意园基地,打造华侨城集团旗下国家级科技企业孵化器。目前康佳之星创意园基地已正式启动招募工作,招募专注于5G与新一代信息技术、医疗大健康、现代教育产业领域且具备一定市场竞争力的项目。

深潜:重仓新科技 布局下一代

康佳发布的半年报显示,2019年上半年康佳集团实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%;利润总额4.89亿元,同比增长25%。

在这背后,是康佳对新技术的重仓。2019年上半年,康佳研发投入比去年同期增长14.74%,同时聚焦技术创新,围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,将前沿技术深入融合到产品研发中,相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品,并凭借强劲的科技创新实力斩获多项技术创新大奖。

如果说5G之前是技术创新的上半场,那么康佳更看重的是5G催生的下半场。

物联网被认为是5G应用的最大场景。5G爆发的前夜,康佳已经重仓物联网。今年上半年,康佳运用AIoT技术打造酒店样板间,在深圳威尼斯酒店落地智慧酒店全新样板间项目。样板间内以全语音A3机型为中控平台进行多设备物联和操控,不仅满足住客更多需求,融入了查询股票、天气、世界时钟等特色功能,还通过IoT技术的运用,结合威尼斯酒店装修风格,采用无线强电方案,以较低的成本,实现语音对灯光和空调控制的智能化改造。

5G的发展对上游光器件、光电芯片提出了更高的要求,新型显示技术Micro LED应运而生。作为一种自发光显示技术,Micro LED不需要背光,在对比度上优于LCD,亮度比OLED更高,寿命也更长。LEDinside 研究数据显示,2022 年 Micro LED 显示的市场销售额将达到 6.94 亿美元,2025 年市场规模将达到 29 亿美元,市场前景广阔。

康佳研发的8K芯片

在Micro LED被行业视作整个电子行业未来发展方向时,康佳已大手笔重仓Micro LED。今年9月17日,康佳公告称拟出资15亿元与重庆两山产业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究院,并以该研究院为主体投资不超过25.5亿元采购Micro LED相关的机器设备,开展Micro LED相关的产品研发、生产和销售。

在LCD液晶面板和OLED时代,半导体产业核心技术掌握在国外厂商手中。康佳对Micro LED的投资,也是对未来的投资,将为康佳在彩电领域赢得更多定价权和话语权。这是康佳在彩电市场乃至整个消费电子市场先发制人的重要举措。比起近期火热的外行对家电领域的跨界,此举更体现了康佳在长期的行业经验与技术积累下,对于用户需求与行业趋势更好的把握;无论是家电业还是相关产业,也只有长期沉潜,认真的深耕与投入,才能真正把准技术的脉搏,握住未来。

纵观康佳的发展历程,可以发现,创新是康佳的底色。从研制国内第一台多功能全遥控彩电,第一台国际线路彩电,第一台34寸、38寸大屏幕电视,第一台数字电视,推出全球最薄液晶电视……到今天重仓Micro LED等半导体业务,一次次敢为天下先。可以看到,这家公司正在科技创新的驱动下,大步走出自己的舒适区,迎接一个又一个挑战,向千亿级目标一步步靠近。

责编:郁赟

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