进博会上经典瑞士带来“特别惊喜”，中国市场对瑞企极具吸引力

一提到瑞士，我们的第一反应往往是制作精良的瑞士军刀、机械手表，或者口味怡人的巧克力及奶酪。

瑞士国家形象委员会主席毕窦（NicolasBideau）透露，在第二届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上与参展者见面的，远远不止这些经典特产，除了展示典型的瑞士之外，这次还有不少“特别的惊喜”。

毕窦在接受第一财经记者采访时说：“进博会无疑是最重要的场合之一，所以瑞士企业参展是毋庸置疑的事情。”

展示瑞士的另一面

毕窦说：“外人对瑞士的印象往往过于刻板。当你询问他们对瑞士的印象时，往往会告诉你是巧克力或者阿尔卑斯山。但瑞士不仅有这些，瑞士也是一个非常有创新力的国家。”

他对第一财经记者表示：“一个国家形象就像一个人的外表一样，如果你是家里最好看的人，就更有可能说服其他人听你的意见。瑞士长期以来在海外拓展市场、积累财富，我们需要一个好形象来销售我们的产品。”

根据2019年世界知识产权组织公布的全球创新指数，瑞士连续第九年成为排名世界第一的创新国家。在这样的背景下，毕窦告诉第一财经记者：“当瑞士参加进博会时，面临的问题是，我们到底要展现什么样的形象？是经典的瑞士还是令人惊喜的瑞士，这个问题并不容易回答。我们必须谨慎考虑，展现我们想要推广的这个国家的正确面貌。”

毕窦称：“我的工作就是一直努力找到企业来展现瑞士创新科技的一面。现在我们正在思考一些能够推广的新渠道，比如‘智能瑞士’，因为我们确实在打造智能城市上有很多经验。”

在本届进博会上，全球500强企业之一、瑞士工业巨头ABB第二次参展，就将呈现40余项关于自动化、智能化和数字化的创新技术与研发成果。其中，智能城市是一大重要板块。据悉，ABB可以通过移动端的控制，帮助城市用户实现家庭设备的智能管理，比如可以通过APP查看建筑物不同区域的能耗实现节能，此外也包括人工智能垃圾分类解决方案等。

毕窦表示：“我们知道中国在智能化以及可持续发展领域非常感兴趣。事实上，在每个我们可以展示给中国的技术领域，我们都认为两国有进一步加深联系的潜力。”

当然，本届进博会上也不乏美食等“经典瑞士”的呈现。瑞士雀巢公司已连续第二年参展，2018年其携带百余种食品为参展者提供了无与伦比的舌尖体验。

近日，雀巢旗下奈斯派索胶囊咖啡大中国区执行官、中国瑞士商会上海主席特洛伊西（AlfonsoTroisi）在接受第一财经记者采访时表示：“进博会是规模盛大的盛会，将会取得巨大成功，现在已经成为许多在中国运营或者有计划来中国拓展业务的扩大公司的常规年度活动。”

瑞士企业青睐中国市场

在本届进博会中，瑞士企业参展的展览面积排在所有国家和地区的前十。

特洛伊西告诉第一财经记者：“进博会实实在在地向世界其他国家及企业传达出中国在进口以及接受新产品与新科技上的意愿。我认为这体现中国在为其他国家的发展做出贡献，是开放的信号。”

事实上，不仅仅是进博会，瑞士参与中国市场的热情早已充分显示在双边经贸关系中。中国商务部贸易报告显示，2018年，瑞士与中国双边货物进出口额为450.8亿美元，增长19.3%。其中，瑞士对中国出口增长23.9%，瑞士自中国进口增长10.7%。此外，根据瑞士全球企业组织和瑞士经济学会的调查，2019年，中国蝉联为对瑞士企业最具吸引力的国际市场。

对此，在近日举行的旨在表彰为中瑞商业关系做出卓越贡献企业的中瑞商业大奖（SSBA）上，中国瑞士商会副主席穆勒（MartinMueller）接受第一财经记者采访时解释称：“中国最吸引瑞士企业的部分是其增长潜力，中国市场实现了非常大的增长。虽然目前中国还只是瑞士出口产业排名第三的贸易伙伴，但却具有最大的增长潜力。”

确然，连续两年参加进博会的瑞士保健品牌Kingnature中国区首席执行官DavidWang告诉第一财经记者：“随着中国经济的发展，消费升级导致消费者的需求层次提高，特别是在健康领域（市场增长），因此我们希望将瑞士先进的对生活和环保的理念带给中国消费者。此外，我们现在也得到了跨境电商政策的支持，可以把更多产品展现给中国市场。”

近年来，中瑞关系稳定加固。2014年，瑞士成为第一个与中国签署自由贸易协定的欧洲大陆国家和二十国集团（G20）成员。

2019年，在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间，中国则和瑞士共同签署了“一带一路”谅解备忘录。