根据商务大数据监测主要电子商务平台的数据显示,今年11月1日到11日,全国网络零售额超过了8700亿元人民币,同比增长了26.7%。商务部介绍,网络零售市场规模再创新高,主要有以下几个特点:一是升级类商品热销;二是服务类消费快速增长,在线旅游销售额增长超过100%,家政、汽车服务等保持了增长势头;三是新兴市场空间成为拉动消费增长的新动能,新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场;四是线上线下联动推动消费市场提质扩容;五是定制消费推动品牌供应链升级。
品牌格局的变化只是表象,国货品牌的汰换背后,展现出一些值得关注的现象。
在购物节日渐平淡的背景下,直播电商却继续逆势展现出超强的成长性。
对此,上观新闻根据抓取微博话题上的数千条评论,分析出背后的三个主要原因:一是消费者觉得平台一年几乎有三分之二的时间里都有活动(还不包括政府搞的各种节庆活动),加上直播卖货等,降低了双11的吸引力;二是抱怨不够优惠,折扣力度有限,而且操作麻烦、套路太多;三是花钱信心不足,如没钱、不想买、省省还能用这条评论获得了8000余名网友的认同。从常识看,消费是表,有钱是本,老百姓有钱了,消费自然就会增长。所以,从这个意义上讲,消费既不是政府能鼓励出来的,也不是靠商家打折就能刺激的,而是消费者有钱加有需求才会实现。
今年的“双11”大促中,直播带货成为了主战场,其中店铺直播、采销直播的表现尤为突出。记者发现,随着竞争者增多,电商平台之间以“低价”角逐新的增长红利背后,是平台在商家生态、成本,甚至是“黑科技”等方面的综合实力较量。