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亏损收窄营收大涨瑞幸咖啡真的盈利了？

第一财经 2019-11-14 22:15:37

虽然瑞幸在第三季度交出了一份较为亮眼的财报，但市场似乎并不买账，有不少声音质疑，在巨大的营销费用投入之下，瑞幸是否真的能靠着卖咖啡盈利。

这是一杯有泡沫的咖啡？去除补贴和广告后，瑞幸能靠咖啡留住用户吗？

虽然瑞幸在第三季度交出了一份较为亮眼的财报，但市场似乎并不买账，有不少声音质疑，在巨大的营销费用投入之下，瑞幸是否真的能靠着卖咖啡盈利。而如果取消了各种折扣补贴，瑞幸的活跃用户还能对品牌保持忠诚度吗？

在整体经营层面，瑞幸咖啡从未盈利。从2017年创办至今，公司已经累计亏损了34亿元。过去的四个季度，它的单季净亏损额度在6亿元上下浮动，而本次公布的三季度亏损额度则是近期最低值。

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在经历爆发式增长的二季度之后，瑞幸咖啡的最新财报显示，这家年轻的新零售咖啡的日子正在越过越好。

财报公布后，瑞幸咖啡盘前大涨近7%。截至上一个交易日，瑞幸咖啡涨1.17%，报18.98美元。

在这个“产品即服务，企业即平台”的时代，我们有幸见证了商业模式的创新带来的巨大价值创造，同时也看到了PE/VC们吹起的大泡泡