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卫健委为何打造“蝴蝶基地”:居民健康素养水平这个指标要翻倍

第一财经 2019-11-22 15:11:45 听新闻

为提高国民健康素养,国家卫健委建立蝴蝶基地,孵化健康传播人员。

近年来,“张悟本绿豆事件”等发生的背后,是中国公众健康素养不够高的一个真实写照。只有理解生老病死的自然规律,了解医疗技术的局限性,尊重医学和医务人员,才能更好地应对自身的健康问题。

提升健康素养,这也是提高全民健康水平最根本、最经济、最有效的措施之一。

今年7月,国务院发布关于实施健康中国行动的意见,将实施健康知识普及行动作为实施健康中国行动的主要任务之一,提出面向家庭和个人普及健康知识与技能,构建健康科普知识发布和传播机制,强化医疗卫生机构和医务人员开展健康促进与教育的激励约束,鼓励媒体开办优质健康科普节目等行动要求,要求到2022年和2030年,全国居民健康素养水平分别不低于22%和30%。

“这一系列的行动规划和要求都体现了健康传播的重要性,医生作为人民生命健康守护者拥有专业的医学知识,必将承担起将健康知识传播到全国每个角落的社会责任,要实现全民健康需要医疗卫生行业的同道们坚持不懈的努力。”11月22日,中国医师协会李松林在“首届健康中国创新传播大会第六届中国医疗品牌建设大会”上表示。

成立蝴蝶基地

2017年,我国居民健康素养水平为14.18%。根据美国北卡罗来纳州三角洲国际研究院等机构的研究人员,对2003~2011年间近百篇关于健康素养的论文进行梳理后发现,健康素养低的人群不易理解健康信息,难以选择恰当的治疗方式,因此健康素养可能直接影响健康状况。不仅仅如此,健康素养低还影响着如何选择健康的生活方式。

为了打造健康中国,国务院启动了《关于实施健康中国行动的意见》,其目标是到2022年和2030年,全国居民健康素养水平分别不低于22%和30%。

这近乎翻倍的任务,如何完成?

“我们需要用公众听得懂的语言介绍医学知识,与伪科学、伪科普伪养生做斗争,用权威信息挤压、抵制谣言滋生空间。”国家卫健委宣传司网络处处长刘哲峰对第一财经表示。

事实上,近10年来,随着移动互联网的快速普及和媒体的不断融合发展,无科学实证依据的“伪健康科普信息”误导公众,损害人民群众健康。这些不合格的健康教育信息产生和流传,一个重要原因就是没有统一规范的标准,没有标准则没有办法判断。

“宣传司和中国医师协会等部门,通过互联网践行群众路线,团结新媒体从业人员和‘医学大V’等新阶层人士,依托中国医疗自联盟这种互联网舆论引导新形势,与网络戾气、恶意歪曲、不实谣言做斗争,传递正能量和科学知识。”刘哲峰表示。

事实上能够担当起这个责任的人群,门槛却极高,医生群体无疑是最佳人选。

“让我们的医生不仅用好手术刀,开好治疗处方,也能开好健康传播处方、社会传播处方。”国家卫健委宣传司司长宋树立表示。

如何让医生放下手术刀,拿起笔杆子?

2018年8月,在国家卫生健康委宣传司、财务司(扶贫办)的指导下,中国医师协会健康传播工作委员会依托布点在全国的20个蝴蝶学院新媒体实训基地。

蝴蝶学院新媒体实训基地计划用三年时间组建一批有全行业健康传播影响力的师资团队,利用广泛的各类媒体线上线下平台,全面提升县域内医务人员政策传播能力和健康传播能力,使他们成为落实健康中国战略在广大县域基层医疗机构的传播种子。在未来更长时间内,持续将国家的卫生健康政策和健康科普知识传送给广大老百姓。

宋树立认为,蝴蝶学院的成立,对于医务工作者更好地开展健康传播起到积极的促进作用。医学创始之初就是给人以关怀,给人以抚慰,医学是充满善的事业,不论医学科学如何发展,医生的初心没变,就是为病人提供充满善意的服务、抚慰、照护。

刘哲峰介绍,蝴蝶学院是从全国遴选和孵化健康传播新媒体人才,采用风采展示、封闭式特训、学习成果PK等形式,以赛代培,以培代赛,旨在打造实战型、多维度的健康新媒体人才,提升医学领域的媒介素养和传播领域的医学素养,助力“健康中国”战略。

千只“蝴蝶”在飞

经过一年多的培训,蝴蝶学院的学子们已经“化蛹成蝶”,让那个拗口的医学知识变成可懂可传播的内容。

“对面的血栓看过来,看过来,在我面前你别嚣张,看我如何把你打败……”在“首届健康传播金牌讲师巅峰对决赛暨风采展示”上,可爱的医务人员们用通俗易懂的方式传播着医学知识。

“他们放下柳叶刀,拿起键盘和笔写出漂亮的科普文章;他们摘下听诊器,拿起话筒和摄像机,成立优秀的流量网红和PGC。结合各自的专长,图文并茂、嬉笑怒骂,不仅打造出各自的IP,还集合成了拥有2300多名医生自媒体的网络联盟。医疗科普的价值,不仅仅在于浅层次的只是灌输,更重要的是弥补了线下供给不足的医患之间必要的沟通互动和时间成本。”刘哲峰说。

截止到目前,整个联盟共汇聚成员2951个,省级团体成员9个,成员各平台粉丝总数达3亿,这些“医生蝴蝶”正在担起中国健康知识的传播重任。

据中国医师协会健康传播工作委员常务副主任兼秘书长施琳玲介绍,未来这个联盟的重点任务将向改善医患信息不对称转型。联盟为避免下一个“魏则西式”的悲剧发生,发起了“泽希计划”(谐音,润泽希望)。

同时,联盟还聚合了国内最大的科普集团军,自主开发了“蝴蝶健康”科普平台,对联盟成员每年生产的20万余篇优质医学科普文章进行有效连接和聚合,所有文章通过四级审核机制后联盟认证推出,为公众解决海量健康信息无法辨识的痛点问题作出了有益探索。

此外,联盟还将在话语权连接、科普知识连接的基础上实现服务能力的连接。“我们要主动地、勇敢地打破行业壁垒,摈弃网络戾气,为医患架构桥梁。我们将继续秉承发展、连接、赋能三大关键词,积极探索,发出新时代健康传播者的更强音。”施琳玲表示。

在国家卫生健康宣传司的指导下,这支“医生蝴蝶”队伍将会全方位覆盖中国健康传播领域,以传播之力增强基层百姓获得感,提升百姓健康素养。

责编:刘展超

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