郎酒顺品郎签约陈宝国代言：顺品郎 味道正

11月25日，顺品郎战略发布及陈宝国代言签约仪式在古蔺郎酒庄园举行。顺品郎发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”品牌定位，并重磅签约陈宝国代言。

自今年7月焕新升级之后，郎酒顺品郎受到市场的广泛认可，其品牌打造与市场布局迅速展开，一系列重磅计划得到有力推进。业内人士分析，顺品郎正在复制小郎酒的品牌奇迹，抓住光瓶酒高端化发展这一风口，细耕浓酱兼香品类，剑指都市光瓶酒大市场。

开辟新蓝海，领跑千亿光瓶酒市场

顺品郎原本是郎酒的一款非主推产品，但是，“今年三季度开始，我们对顺品郎进行焕新升级，重新推出战略级顺品郎，我们为中国光瓶酒市场注入新的血液。”郎酒股份总经理付饶表示。

“光瓶酒”无疑是2019年白酒行业最热门的词汇之一。有数据显示，近五年来中国光瓶酒市场增速维持在20%左右，市场规模达到650亿元，而这一数值在未来五年或将突破千亿。在这样的背景下，顺品郎以“花开富贵，和顺兼香”美好寓意，携都市光瓶酒概念应运而生。

不过，与各大酒企纷纷布局卡位光瓶酒 30-45元价格带的策略不同，焕新升级之后的顺品郎推出两款新品：一款45°顺品480（蓝顺），定价88元；一款42°顺品480（红顺），定价68元。从其定价来看，就是要冲击光瓶酒高端市场。

付饶认为，光瓶酒市场分化也在加速，低端市场总量不会变化，都市光瓶酒风口正在兴起。简约化、个性化和多元化的消费时代，催生了白酒行业的档次升级，品质升级，功能和场景升级。光瓶酒高端化正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口，以“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”为品牌定位，依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承，通过郎酒大品牌势能，以口味和品质作为突破点，充分迎合新时代消费者更高的消费需求。

在光瓶酒市场，郎酒有着非常成功的操作经验和专业队伍。小郎酒曾经作为光瓶酒赠品出现，后来却成为郎酒主力产品，近年来已成为引领光瓶小酒的先锋，目前已经拥有150万家终端网点资源。顺品郎完全可以复制小郎酒的辉煌。

目前，顺品郎划入郎酒股份小郎酒事业部，与小郎酒组成“大酒+小酒”光瓶酒阵营。“经过几个月的市场反馈，顺品郎的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。”付饶表示，在战略预期上，顺品郎将全力开辟新价格带，开辟新蓝海，领跑中国都市光瓶酒大市场。

签约陈宝国，全方位打造品牌赋能

作为战略产品，郎酒集团对于顺品郎给予高度重视，配置了强大资源。据透露，升级顺品郎，郎酒已做好了充足准备：一是浓酱兼香的产能基础，品质基础和历史传承，二是依托郎酒的大品牌势能，打造顺品郎专属品牌赋能，三是兼香小郎酒带来的引领和标杆效应，四是成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验，五是已有的150万家终端网点资源的直接接入。

其中，邀请热播剧《老酒馆》中陈掌柜的扮演者陈宝国倾情代言顺品郎，以及即将启动的品牌大传播计划，就是重要的战略配称之一。11月24日，在顺品郎原产地——郎酒泸州基地，其中一口窖池被命名为“宝国窖池”，郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席了命名及开窖仪式。

汪俊林表示，陈宝国纵横影坛四十年来，凭借高超的艺术造诣，曾五次荣获飞天奖、两次荣获金鹰奖、一次荣获白玉兰奖，有良好的口碑和群众基础。郎酒和陈宝国先生基于对事业和品质的共同追求而结缘，借助陈宝国的鼎力支持，将鼓励和督促郎酒将品质做得更好，用真正的好酒去回馈市场和消费者。

“如今真不敢随便做品牌代言，但说到郎酒，我心里是有底的，因为我喝郎酒很多年了，郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价，表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许，并表示将尽他的微薄之力，帮助郎酒和顺品郎取得更好成绩。

此外，郎酒还将为顺品郎提供全方位的持续保障，包括高颜值包装、高品质酒体保障，更灵活的市场运作机制以及更有效的客户利益保障机制，严控市场布局，整合扶持优质客户。

业界认为，焕新上市、战略发布，签约陈宝国代言这一连串的组合拳，标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程，既是其强劲发展势头的体现，也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。