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5G终端大战一触即发 OPPO准备怎么打?

第一财经 2019-12-27 17:09:13

随着5G手机进入密集发布期,头部玩家的“王牌”逐一亮相。12月26日,OPPO正式对外发布其首款5G双模手机OPPO Reno3系列,包括Reno3 Pro和Reno3,定价3399元起。

OPPO对这款产品给予了极高的期待,“从5G体验和轻薄设计出发,我们有信心Reno3系列能成为市场上消费者首选的5G双模手机之一,进而成为OPPO推动全民5G时代到来的关键驱动力。”发布会上,OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人表示。

同时,OPPO对外发布了Enco Free真无线耳机,作为布局多智能终端的新一步,OPPO正在打造以手机为核心的多智能终端生态,布局个人和垂直场景产品,即手表、耳机与手机相结合的高频高粘性核心入口。

可以看到,真正的5G战役已经开始,这一次,OPPO将以全速前进。

Reno系列还远未成功

作为今年面向全球推出的全新系列,8个月Reno快速迭代至第三代。Reno3定位“5G视频手机”,从视频“拍”、“剪”、“看”、“传”等各个维度为用户提供了一整套的优质创作能力。Reno3 Pro达到了7.7mm的机身厚度,和171 g的机身重量,是市面上最轻薄的5G手机。在5G带来整机厚度普遍增加的情况下,Reno3具有相当的竞争力。

“目前Reno远远谈不上成功,任何一个新系列产品都需要去总结迭代,不断精准定位,不断更深入地研究和理解目标用户人群。这些方面我们都还在路上。但从Reno3来看,与我们心目当中OPPO产品的感觉是特别贴切的。”OPPO副总裁吴强在会后的媒体采访中表示。

影像是OPPO在手机红海持续突围的一项技艺,也是Reno系列的核心定位。成功打造“拍照手机”的标签后,OPPO认准视频作为全新赛道。“我们认为在5G时代,视频无论是拍、看、分享,这一整条链路的应用都会越来越丰富,越来越成为消费者在手机上最重要的体验。所以未来相当长的一段时间,视频拍摄、编辑和分享都会是我们主打的产品方向,这会坚持做下去。”吴强说。

作为接替R系列的“粮仓级”产品,Reno系列正在逐步走向成熟。吴强介绍,今年是因为5G平台的提前成熟,迭代三次,明年会回归每年两代的节奏。

据透露,明年春季,搭载骁龙865的旗舰机型将会发布,外界普遍认为这将是期待已久的Find X2。

根据IDC数据,第三季度,OPPO国内和海外市场销量占比已经基本持平。据了解,2020年OPPO会陆续进入一些新市场,比如在欧洲会进入德国、罗马尼亚、葡萄牙等市场。也从以墨西哥为起点进入美洲,包括非洲也有相应的新计划。

明年3000元以上都是5G手机

随着技术的成熟、方案的成熟以及运营商的推动,5G终端的发展越来越快。相比技术,5G手机入手门槛一再被拉低。

对于中国5G产品计划,吴强表示,明年上半年,OPPO在中国市场新出的售价3000元以上的产品都会是5G的。按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线,预计到明年暑期会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。到明年底,也就是明年这个时候,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。

但他判断,从2020年来看,还不会有特别大规模的主动的换机潮。“4G在某种程度上已经满足了绝大多数用户的绝大多数场景的日常需求,5G在现阶段来讲,对用户的使用场景上确实没有太多的应用支撑。随着运营商的5G网络建设的完善,5G手机的销售速度会更快。同时对消费者而言,消费者比较多的是我要换新机时要买一个5G手机。”

Counterpoint预测,2020年,中国市场5G手机产品预计将突破100款,并于第三至第四季度覆盖至2000元以下中端及中低端价位段,5G手机在中国市场的出货量2020年预计将超过1.5亿台。同时,2020年全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台,5G手机渗透率将从2019年约1%增长到2020年超过15%。预计OPPO将成为全球第四大厂商。

中国已经开始推出5G网络,它为整个行业带来的巨大市场规模将使2020年成为5G的突破年,这应该会刺激过去几年智能手机销量需求的放缓趋势,并肯定会继续推动智能手机整体平均售价的上升。

对于5G对市场格局的影响,吴强认为,手机行业份额的波动属于一个商业结果,目前整个竞争中剩下的头部厂商,每一家都有自己擅长的地方,没有轻易的吃掉其他人,或者轻易的逆转局势。大家比的是谁犯的错误最少。

“2019年是5G商用元年,2020年是5G终端发展元年,不会有特别大的变化,唯一变化的可能是排名。”吴强说。

加快多智能终端的布局

在OPPO看来,比5G万物互联更进一步的是万物互融,连接只是技术本身,而只有万物互融才能令用户得到革新的体验。无线耳机在苹果的带领下在2018年以后开始快速发展,以音频产品起家的OPPO此次也发布了全新的TWS耳机。

“一方面,OPPO做音频和音乐产品都有非常好的基因,而随着整个市场的急剧发展,技术本身的成熟度也更高了。更重要的是,OPPO已经不只是一家智能手机公司了,我们不仅要做手机,还要基于未来万物互融生态,去打造一些入口级智能硬件终端产品”吴强说。

在日前的首届OPPO未来科技大会上,OPPO透露了未来发展的三大方向:一.加大研发:未来3年投入500亿预算,在5G/6G、AI、AR大数据等前沿技术加速布局研究,还要构建最最底层的硬件核心技术以及软件工程和系统能力,构成技术护城河,进入技术深水区。二是构建多入口智能终端生态。一方面聚焦高频使用的核心终端,另一方面建立开放互联的能力,把能力对外开放。三是升级服务:以综合服务体系在多场景下服务用户,令用户在任何一个环节如应用生态、内容、智慧服务及金融科技的体验得以提升。

据介绍,OPPO智能手表将在明年一季度发布,CPE产品也会商用,同时无线耳机也会推出新品。

责编:高莉珊

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