2020 CES前奏：创维欲以8K、OLED 重塑彩电价值

2020 CES（美国消费电子展）开幕前两天，创维在当地时间1月5日在拉斯维加斯拉抢先发布8K、OLED电视新品，欲重塑5G时代的彩电价值。创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国向第一财经记者表示，在5G加快商用的背景下，创维今年将加快8K、OLED电视和AIoT智慧屏幕的落地。

王志国透露，通过OLED电视模组自制（OBM）的新模式，创维希望促进壁纸式OLED电视等高端产品进入家庭，接下来还会推出可变形OLED电视，而今年创维还将在中国市场推广77英寸OLED电视。与此同时，创维已把眼光瞄准了打通智能家电上的多块屏幕，以打开屏幕入口的新价值空间。

IHS中国区研究总监张兵向第一财经记者分析说，2020 CES的重点会是5G、8K、OLED、Mini LED、Micro LED及叠屏液晶电视等。从商业化来讲，今年8K和OLED仍是高端电视的主要技术方向，Mini LED背光和Micro LED电视，今年商业化还会遇到技术成熟度不够、成本较高的问题。但是8K、OLED电视的成长增速会下降，8K受制于内容、成本而聚焦大尺寸，OLED除成本外还要突破产能问题。

瓶颈期8K、OLED重在落地

2019年是彩电业最痛苦的一年，面板厂、电视机厂都普遍亏损，价格战令行业几乎没有了利润。王志国说，创维希望用技术落地、创新产品、营销变革，重新支撑起行业的利润空间。

5G大带宽、低时延，能支撑8K超高清视频的快速传输，因此8K电视2020年会进一步普及。相比以往的8K电视，此次创维发布的75英寸8K液晶电视新品Q91，突出8K芯片、8K屏幕、8K内容、每秒60帧画面、120Hz运动补偿、杜比全景声、8.5G+128G内存、可升降AI摄像头等卖点。

而其65、75英寸壁纸式OLED电视新品W81系列，通过层叠设计，带有滑动式AI摄像头、可升降的显示信息的液晶副屏，支持息屏显示，可视频留言，它也有AI画质芯片、杜比全景声。5G将带动万物互联，W81系列还适配一块智慧控制小屏，可用于打通各种智能家电的显示屏幕。

其实，受限于8K内容不多、OLED面板供应有限及价格偏高等原因，去年8K电视销量不大，全球OLED电视的销量也低于预期，销量预计为320万台，不达之前预测的380万台。

王志国表示，从今年CES发布的趋势看，新技术到了瓶颈期，目前听不到更新的概念。今年最大的变化是5G商用，所以关键在于，一是如何让过去概念透支的新技术落地，如8K电视增强体验、OLED电视强化生活场景；二是成本有效控制，进入家庭；三是技术融合，给生活带来变化。

5G是高速的信息网络。王志国说，现在Wifi不稳定、速度低，智能化没感觉。Wifi 6将使连接更稳定、速度更快，5G网络接入后，内容信号可以无损地接入电视，创维的8K电视新品将会是首批支持Wifi 6技术的产品。

OLED模组自制迎可变形时代

去年，液晶电视随着上游面板降价以及互联网品牌杀价，国内均价已经降至2500元以内。电视上下游企业均陷入薄利甚至无利的苦海，而代表自发光的技术方向的OLED电视，由于与液晶电视的价差拉大，加上形态上没有明显差异，导致销量未如理想。

作为国内OLED电视阵营龙头的创维，今年正式开启OLED模组自制的OBM模式，以求在形态创新上获得更大的自主空间。王志国告诉第一财经记者，在去年投产的LG Display（LGD）广州8.5代OLED面板生产线旁边，创维已建设了OLED模组自制工厂，今后可以更便利的实现上下游衔接。

创维早在2017年已发布过两款壁纸式OLED电视，但是没能有效推广，因为价格太贵。创维向LGD提出，能否开放OPEN CELL（不含模组的OLED屏），由创维加工模组，以降低成本。LGD考虑了很久，答应两年内开放。

面对中国液晶电视面板价格跳水、OLED电视普及陷入困境，LGD在压力之下，2019年2月决定开始启动OBM模式。王志国透露，去年8、9月份，创维攻克了OLED模组技术，让壁纸式OLED电视的成本大幅下降，为其推广提供了基础。

这次创维发布的壁纸式OLED电视新品W81系列，厚度仅为4.6毫米，可像一幅画一样，直接贴在墙上，其售价也比之前的同类产品降低一半。在掌握OLED模组自制能力后，创维还计划在2020年推出可变形的OLED电视，以求在形态上与液晶电视有更明显的差别。

由于液晶电视的主流尺寸已经从55英寸转向65英寸，所以创维2020年会在中国市场全面推广77英寸的超大尺寸OLED电视。王志国透露，创维2020年全球OLED电视的销量目标是40万台。

打开AIoT智慧屏的新空间

也许比液晶电视价格战更可怕的是，小米等互联网新兴品牌正在大口蚕食电视市场的份额。针对小米宣称去年国内彩电销量夺冠的说法，创维援引奥维云网（AVC）的数据反驳道，创维品牌和其子品牌酷开2019年1－11月国内全渠道零售销量738.99万台，高于小米的693万台。

但是，比销量更重要的是，如何在5G带来的物联网（IoT）时代，打破原有的彩电业务条框，找到家庭大屏新的价值空间，因为如果死磕彩电硬件价格，路只会越走越窄。

这次创维OLED电视新品，适配一块像平板电脑的小智慧控制屏。王志国说，这块智慧屏，不只用于电视控制，未来家庭有很多屏，如冰箱、学习桌、镜子、床头柜等上面，都可以嵌入显示屏。这么多的屏幕，如果由多个厂家开发，交互体验会不同。如果今后都用这块智慧屏替代，像放在冰箱上变为冰箱屏，放在音箱上又变为音箱屏，那么就可以打通不同的应用场景，并且统一交互体验。

目前，创维已经与美的等企业在智能家电的云云互联上达成战略合作。

而创维的酷开智能电视操作系统，已经扩展为智能家居操作系统。王志国透露，创维已设立了大数据研究院，通过酷开操作系统，积累和分析用户数据，成为为用户提供增值内容和服务的依据。

在用户都玩手机视频的今天，激活智能电视是掌握智能家居入口数据的基础。王志国去年把很多精力花在营销队伍变革上，让创维国内七八千名营销人员转型为销售顾问，为购买了高端电视的用户提供一对一的上门服务，促进智能电视功能的激活。

全球各地用户的生活习惯差异很大。王志国透露，创维今年还将在东南亚、印度、中东非、南美等地多布置5个研发中心，令其全球研发中心的数量增至10个，同时创维全球制造中心会增至11个、分为八大供应链区域，目的是更好地响应本地化的应用与需求。

当天发布会结尾，王志国公布了上述8K和OLED电视新品售价，75英寸8K液晶电视Q91售价为海外5999美元、国内39999元人民币；65英寸壁纸式OLED电视W81Pro售价为海外4599美元、国内29999元人民币，W81售价为海外3599美元、国内24999元人民币。新品今年6月登陆美国市场，之后登陆欧洲和东南亚市场，而在国内市场即日起接受预订。