网红带货忙，上市公司股价涨不停，机构看好相关产业链丨牛熊眼

“OMG”！“买它”！成就了2019年的一个现象级“带货”现场，从美妆、食品，到家居用品，甚至电影票都能上架几秒后就售暨。李佳琦、薇娅等网红主播的带货能力让人惊叹。

而在A股市场，只要沾上了网红直播概念，股价更是一路走高。1月7日午后，网红经济概念股走高，截至收盘，万里马涨停，日出东方、天龙集团、昆仑万维、宏图高科等跟涨。

有的急撇清、有的蹭热点

在连续上涨后，不少公司主动撇清概念，也有一些公司仍旧忙着蹭热。

引力传媒1月3日提示风险称，近期，有媒体报道公司涉及“网红概念股”，公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务（Multiple-Channel Network，网红孵化运营和营销业务）。但目前MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，“其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

日出东方1月4日公告称，公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和销售，不存在网红带货相关业务或产品，也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来。公司前期曾以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，华兴美元基金持有快手比例为0.1%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

同时，还有不少公司在主动“蹭热点”。

金字火腿也在互动平台表示，公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系。

三只松鼠表示，公司从2018年就已经开始与直播合作，比如李佳琦、薇娅等都有合作。

御家汇表示，公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司还将努力打造自身网红IP。

机构看好相关服务商在网红产业链的变现价值

兴业证券表示，网红产业链庞大且高速增长的UGC（User Generated Content）内容生态诞生新的投资机会，总体上UGC平台价值最大并有望在2020年迎来资本化。看好相关服务商MCN机构、广告服务商、电商服务商等在网红产业链的变现价值，关注星期六、中广天择、ST 慧球、蓝色光标等。

华西证券指出，MCN（Multi-Channel Network）机构在网红经济产业链中处于核心地位。MCN自2016年兴起以来，经过2017年的爆发式增长，2018年行业规模约100亿元，预计2019和2020年行业规模仍将保持6%至7%的中高个位数增长。目前业内已形成完整的产业链，工作流程更加专业化，且头部效应明显。下沉市场用户目前在电商市场中占比约50%，消费者易受熟人社交影响，通过KOL（Key Opinion Leader）、KOC（Key Opinion Consumer）消费内容场景引导，在价稳量增逻辑下，下沉市场正逐步成为电商业绩增长点。MCN作为当前新消费趋势下产物，看好其未来发展空间，相关受益标的元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众，中昌数据。

新时代证券认为，MCN （Multi-Channel Network）从 WEB 文本等贴吧论坛时代到流媒体主播时代，其逐步发展和成熟是产业发展的必经之路，当下是持续验证模式和变现的好时候。对传媒行业影响将会持续：MCN 进一步变革营销方式打开营销市场空间；云游戏新趋势下，游戏品类的MCN或成为云游戏重要获客力量；头部网红与明星在内容端聚合将成为主流；直播卖票已成为电影宣发的重要补充形式。

把握MCN补充模型后的“明星、网红-内容、版权-流量、流媒体平台-商业变现”的传媒互联网投资机会。受益公司包括，持续的是拥有人才和资源且具平台的公司，如造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒，具备稀缺 KOL 布局多元变现的人民网和新华网及中广天择等广电系公司；其他受益：营销服务公司元隆雅图、值得买、南极电商、引力传媒、华扬联众、科达股份等；流量平台快手、抖音、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩等公司。