老板降薪25%，股价却连创新高，有点“不务正业”的苹果都经历了什么？

世界上最赚钱之一和估值最高企业的老板却被降薪了？

近期，苹果CEO蒂姆·库克的年薪曝光，除去持有的股票期权，库克的实际收入为 1160 万美元，这个数字比 2018 年的 1570万美元少了410 万美元，在 2019 年 iPhone 销量下滑的 影响下，库克的 2019 财年年薪减少了 25%。

不过，相对于苹果员工收入中位数的57596 美元，库克年薪仍然是苹果员工薪酬中值的201倍！

据了解，库克年薪下降的主要原因，是其奖金额度由2018年的1200万美元降至2019 年的767万美元。2019财年，苹果净收入及营运利润均达标。 但是，具体数字并不足以让库克获得最高奖金，2019 年度奖金支付比率为 128%，而2018年奖金支付比最高为200%。

而总的来看，库克的年薪与苹果的业绩表现息息相关。

以库克为代表的苹果公司高管薪酬的变动，从侧面印证了苹果发展的起落。这张图是2011年至2019年间库克的薪酬。分别是180万美元、417万美元、425万美元、920万美元、1028万美元、870万美元、1280万美元、1570 万美元和1160万美元。可以清楚看到，库克年薪的升降趋势，同时，也可以成为苹果公司市场表现的晴雨表。2016年和2019 年，这一数值出现了明显的下滑，而这两年苹果公司都面对了同样的问题：iPhone 销量出现下滑。2016年，这一问题随着iPhone7的发售得到相对缓解， 但是刚刚过去的 2019 年，苹果所面对的似乎更为复杂。

2019年，苹果的主打产品iPhone和iPad出现了销量滑坡，最大的原因是在中国市场的遇冷。在中国平板电脑市场，IDC数据显示，华为平板业务2019年第三季度的份额达到了37.4%，超越苹果的33.8%。此外，苹果还会面临与华为、小米、三星等品牌在手机价格上的激烈竞争。

因此，去年苹果开始放下身段，开始了一波降价。早在去年1月，苹果各个渠道便开始了价格跳水。无论是线下经销商还是电商，都被卷入降价潮。到了4月1日，苹果中国官网宣布降价，新iPhone首次全系降价，价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。此外，iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。苹果的降价策略，一定程度上拉高了销量，因此今年或有延续。刚刚进入2020年，苹果又宣布，对旗下的2019款iPad进行降价。

不过，市场多数认为，苹果最艰难的日子已经过去了。信心体现在股价上，苹果隔夜美股股价上涨2.24%，最高突破310美元，总市值达1.36万亿美元。

市场的看好，背后是对苹果公司布局策略的认可。2019财年第一季度财报中，苹果做出一项数据名称的改变，将原来的“其它产品”改为了 “可穿戴设备、家居和配件产品”。这一产品项具体包括了手表 Apple Watch 和耳机 Air Pods，二者净销售额在2019年的同比上升幅度达到40%。

而从大环境来看，今年是5G手机第一年，手机市场也开始显露出一些回暖苗头。IDC预计，2020年，5G智能手机全球出货量将达到1.9亿部，占智能手机总出货量的14%，远远超过2010年4G手机第一年的占比1.3%。

在此背景下，市场认为，苹果股票在创十年最佳成绩后，今年还有望进一步走高。就在近日，全球范围内，至少有五家机构提高了苹果的目标价，普遍预计价格会在300-350美元每股左右。

看来，凭借着软件生态垄断和过硬的工业设计，即便面临着各方激烈竞争和创新力下滑的诟病，苹果暂时还是能底气十足的吼一声：

你大爷还是你大爷！

编辑：孙雪冬