网影联动助燃春节档，“唐探宇宙”的野心能否实现

春节档大战还未打响，一部网剧《唐人街探案》就已助燃了市场对春节档观影的热情。记者查询社交平台数据发现，“唐人街探案”今日上榜微博热搜前20，“唐人街探案网剧”也携“唐人街探案3”分别斩获日均3.8万、2.1万的搜索指数，而“姜子牙”“囧妈”等春节档电影关键词日均搜索指数还未破千。

随着今晚网剧《唐人街探案》的收官，其为春节档《唐人街探案3》预热的使命也告一段落，但作为完善“唐人街探案”世界观的重要一步，网剧再次扩大了“唐探宇宙”的边界，也提振了市场对“唐探宇宙”IP打造的信心。

网影联动成双赢

网剧《唐人街探案》于2020年元旦开播，并将在今晚收官。截至目前，该剧位列爱奇艺热度榜第三、飙升榜第一，8.0的豆瓣评分已超越前两部唐人街探案电影。

网剧的成功一定程度上带动了观众对春节档《唐人街探案3》的期待。猫眼专业版数据显示，自网剧开播后，《唐人街探案3》的“想看”人数迅速从日增2.5万左右飙升至日增6万以上，以157.2万“想看累计”位列榜首，不仅是前年《唐人街探案2》的3.4倍，更是接近《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《中国女排》四部电影“想看”人数的总和。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖介绍，网剧《唐人街探案》的用户性别比例接近1：1，这一数据与《唐人街探案3》的“想看”用户性别比一致。而之前两部唐人街探案电影的“想看”男女比接近4：6，可见在女性观众占主导力量的电影消费中，网剧带动了一部分男性成为《唐人街探案3》的新增受众。

CIC灼识咨询总监董筱磊认为，网影联动是一个可以实现双赢的模式，能够实现互相引流、内容互补、巩固受众的效果，并达成拓宽营收渠道的目的。“网剧一方面为电影在放映前的空窗期提高了曝光率，在故事情节上为电影形成了补充；另一方面，网剧制作模式向电影模式发展，也能拓宽营收渠道，使得优质IP产生更长的时间效应。”

据悉，12集的网剧《唐人街探案》共拍摄了4个月，平均一集的制作成本超过1000万。该系列视觉总监杜杰曾表示，为保证网剧的质量，该剧作全部由电影团队来完成。

除了“剧影双赢”外，网剧《唐人街探案》也开拓了“网影联动”的新模式。

“‘网影联动’是IP概念下的产物，此前《盗墓笔记》《匆匆那年》等验证了从小说、网剧到电影的线性式开发产品模式，而唐人街探案的‘网影联动’则有所不同，它属于非线性开发产品，其电影和网剧都是系列化的，人物关系和故事情节紧密相连。”上海交通大学电影电视系副教授邵奇对记者表示，“原来的‘网影联动’只是相同内容以不同媒介来呈现，短期可以增加热度，但缺乏可持续性；唐人街探案则可以将该IP的生命力和商业价值持续下去。在春节档电影不失水准的前提下，网剧的热度会顺延到其票房表现上。”

宇宙IP仍未知

在电影《唐人街探案2》中出现的名侦探排行榜Crimaster，是唐人街探案系列中侦探存活的土壤，也是“唐探宇宙”的源起。网剧中作为主角的新侦探林默，早在《唐人街探案2》时就已在排行榜上出现。

Crimaster排行榜串联起了各个故事中的人物和情节，也为后续的故事衍生提供了最佳载体。与漫威宇宙的超级英雄类似，Crimaster排行榜中也将不断汇集具有差异化和可衍生性的侦探。

国产电影的“宇宙IP”正在不断拓展边界。此前导演陈思诚曾在公开采访中表示，今年将开始启动以其他侦探为主题的新系列电影。而由《哪吒》开启的“中国神话宇宙”也将在春节档迎来电影《姜子牙》，由《哪吒》导演饺子监制的《敖丙传》也即将以漫画形式向观众见面。彩条屋影业总裁易巧透露，光线传媒将在5年内推出10部漫改影视化作品。据悉，这10部漫改作品投资约为10亿元。

但属于国产电影的“宇宙IP”是否能真正实现，还有待时间的检验。邵奇认为，目前中国还没有严格意义上的“宇宙IP”，“《唐人街探案》还只是一个系列，《哪吒》只有一部影片。可喜的是，影片的版权方已经具有开发‘宇宙IP’的意识，只要公司具备战略眼光，拥有长期规划，未来的市场表现必定值得期待。”董筱磊则认为，目前国内市场形成“IP宇宙”的难点还在于内容创作，“能否有稳定的、高质量的内容剧本做支撑，是中国市场能否实现宇宙IP的关键，而电影衍生品开发、版权授权这一块，我们还没有太多涉及。”

“宇宙IP”的打造能否为背后的影视公司起到提振作用？观点并不统一。

信达证券传媒行业分析师王建会认为，唐人街探案IP具有良好的可扩展性和商业价值，将反向推动万达电影（002739.SZ）的电影产业化变革，提升估值。方正证券则认为，如《唐人街探案3》的票房与《唐人街探案2》接近，万达电影2020年上半年的电影制作业务有望实现较快增长。

自2020年开年起，万达电影和中国电影（600977.SH）均连续上涨4个交易日，目前股价分别稳定在21元和17元上下。

而某证券传媒行业分析师对记者表示，影视股的上升机会中，票房超预期仅占30%-40%，今年对于《唐人街探案3》的市场预期已经很高，票房成绩对万达电影的影响有限。董筱磊也认为，这类电影在中国市场还未形成稳定的观影粉丝群体，所以仍处于“押中爆款”的现象，对于万达和光线今年的发展能否起到提振作用，还有很大的不稳定性。