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《哪吒》失算的衍生品生意,春节档的《姜子牙》要补回来

第一财经 2020-01-22 10:27:03 听新闻

作者:陈汉辞    责编:李刚

但衍生品开发有更大期待的前提是,《姜子牙》票房能够火爆,如果按照6亿元成本算的话,影片票房至少得取得20亿元。

《姜子牙》“神仙齐拜年”海报

春节档,多少还是要与节庆欢喜有些关系。《唐人街探案3》有刘德华新版《恭喜发财2020》,《姜子牙》则请来了哪吒一家与太乙真人共度除夕,调皮的哪吒不仅把年夜饭破坏得一塌糊涂,临走之前,嘴巴也没擦干净,逼得“强迫症”姜子牙睡不好觉。

本月初,由《哪吒之魔童降世》导演饺子监制的“姜子牙哪吒神仙拜年”春节联动短片,上线后迅速引发网友围观,一如既往的幽默风趣,微博讨论超7.3万次。虽然《姜子牙》也有主题曲与片尾曲等信息发布,但不可否认的是,与《哪吒》联动的效果最为凸显。

1月18日凌晨,零点春节档电影预售正式开启,猫眼专业版显示,截至1月21日17时30分,《唐人街探案3》以2.2亿元的预售票房遥遥领先,《熊出没·狂野大陆》以5123万元排名第二,《囧妈》《姜子牙》分别以4343万元、4293万元紧随其后。

同为国漫大片,《姜子牙》能否超越《哪吒》,还要看春节档最终决战。

按照公告测算,票房近50亿元的《哪吒之魔童降世》,给出品方光线传媒带来超过10亿元票房分成。

精细打磨细节

作为《哪吒》制作公司,可可豆动画此次的角色发生了变化,“只是做了投资,核心还是光线与彩条屋”。

《姜子牙》与《哪吒》有着微妙的联系,比如,主创都未按套路出牌。根据《封神演义》原型故事进行大胆改编的哪吒有黑眼圈,其与敖丙的关系变为“相爱相杀”;姜子牙也是如此,主角被去神化,不再是法力无穷的神仙,而是被贬下凡,在初心与天命之间艰难抉择的帅大叔。

“无论是哪吒丧萌的混世魔童气质,还是姜子牙,两位主人公都具有不信天命的反抗精神,并在找寻自我的过程中破茧而出,具备强烈的普世价值。”中国电影评论学会产业中心主任、动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿认为。

相较于饺子倾尽全力打造的《哪吒》,《姜子牙》幕后阵容团队显得颇为豪华。导演程腾曾就职于顶级动画公司美国梦工场,并凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡动画类银奖;另一位导演李炜参与执导过《宝莲灯》《大鱼海棠》;联合导演兼艺术总监王昕,曾带领暴雪团队研发制作暴雪所有IP电影CG及角色,拥有16年以上的CG制作经验。

两部影片是同时期起步,都历经多年打磨,《哪吒》主创团队更多被贴上哪吒的不羁标签,尤其是饺子毕业于名牌医科大学,却饿着肚子做短片、搞动画,本身就是“享受但不认命”;而《姜子牙》主创团队得到更多的是姜子牙的强迫症。

两大团队最想改变的就是中国动画对流程的蔑视,这使得他们对细节打磨尤为精细,《姜子牙》几乎呈现了极致的对称美学。此外,团队使用了倒金字塔及螺旋式迭代等诸多国际前沿动画工业技术,以体系化的制片流程保证创意的高效实现,造就独树一帜的影片风格。

看好衍生品收入

《姜子牙》最终能否像《哪吒》取得票房佳绩,目前并不得知,可以肯定的是出品方光线传媒,已经赚得盆满钵满。

按照此前公告测算,票房近50亿元的《哪吒》,给光线传媒带来超过10亿元票房分成。不过,由于对《哪吒》的出圈预料不够,使得影片前期营销与后期衍生品收入都有所失算。

此次,《姜子牙》做好了充足准备,前期的宣发中,某白酒品牌破圈而行,以“宗师联袂,一战封神”为主题进行合作,推出了刷屏的年夜饭短片,利用太乙真人爱酒如痴的人设,将产品巧妙地融入剧情中,并推出了4款姜子牙联名款小酒。除此之外,某奶制品品牌也跨界《姜子牙》推出了一系列春节喜剧广告短片。

按照往年植入式广告模式,这样的营销方式给出品方至少带来千万甚至上亿元收入。当然,作为动画片,《姜子牙》很难像《变形金刚4》那样露出20家企业广告,但短片的营销方式同样会带来不错的收入。

《姜子牙》衍生品开发方面也不断有消息,近日,某积木品牌就获得了《姜子牙》在传统积木玩具领域中目前的唯一授权,相关IP新品也将于大年初一与电影同期上线。

但衍生品开发有更大期待的前提是,《姜子牙》票房能够火爆,如果按照6亿元成本算的话,影片票房至少得取得20亿元。但面对春节档各大劲敌,《姜子牙》要出圈,还需口碑的发酵。

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