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网红概念掀涨停潮,星期六三连板,三条主线布局产业链

第一财经 2020-03-04 11:33:25 听新闻

作者:一财资讯    责编:漆辛夷

券商研报称,疫情推动线上娱乐、办公、购物景气度提升,直播带货作为新兴的线上购物方式,兼具娱乐和效率属性。

周二盘中,网红经济板块持续拉升,截至发稿,板块掀涨停潮,三五互联、搜于特、新文化、星期六、引力传媒等陆续涨停。其中,星期六连续第三日涨停。

2019年直播带货火爆市场,而疫情期催生出的“宅经济”又再一次给线上产业链带来了空前的发展机遇。

中泰证券研报指出,电商是短视频平台变现渠道之一,2018年淘宝直播的全年成交额已经突破千亿,同比增长400%,2021年目标GMV达到5000亿。两大短视频平台抖音和快手相比:抖音广告收入为主,2019年预计营收500亿元;而快手社交属性更显著,便于建立品牌商和用户之间的信任链接,直播带货也就成为了快手更重要的变现渠道。

银河证券研报称,2019年网红经济发展迅猛,直播电商2019年交易量增至4400亿元,同比增速214.29%,其中淘宝直播体量最大,预计2019年淘宝直播交易规模达2500亿元。网红经济发展催生新业态,主播带货业务盛行,2019年直播平台主播带货转化率达83.1%,已接近明星KOL带货转化率。营销行业业绩整体有所回暖,2019年前三季度营销行业净利润扭亏为盈,由2018年的-72.93亿元增长到44.02亿元。

国信证券研报称,疫情推动线上娱乐、办公、购物景气度提升,直播带货作为新兴的线上购物方式,兼具娱乐和效率属性。根据直播眼数据显示,截至2月26日,淘宝直播主播开播数量超过3.4万,供给恢复比率超过70%;淘宝直播日观看人次(UV)超过1亿,超过节前水平,直播带货供需均逐步恢复。1月19日拼多多携“多多直播”强势入局,依靠“场景化优势”、“低价好货”、“历史包袱轻”等优势,有望推动市场延续高增长。认为从中长期看,直播带货是“内容富媒体化”、“购物场景互动化”、“电商模式效率提升”的必然产物,推动整个营销和电商价值链的重塑。

配置上,该研报重点推荐三条主线:

1、流量平台:芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、哔哩哔哩;

2、MCN及营销服务:蓝色光标、世纪华通、华扬联众、天龙集团、新文化等;

3、第三方服务厂商:值得买、中国有赞、微盟集团等。

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