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谷歌、Facebook双垄断局面松动,出海大潮下中国广告平台“虎口夺食”

第一财经 2020-04-01 11:02:45

作者:邱智丽    责编:刘佳

伴随中国工具和内容出海热潮,以及全球短视频内容的迸发,中国势力发展迅猛。

对于中国出海科技公司而言,海外投放必然绕不开谷歌和Facebook两大巨头。在全球的程序化广告价值产业链上,这两家公司处于双寡头垄断状态,基本把持了开发者的变现生命线。

不过伴随中国出海大潮的涌动,这一局面有所改变。

3月31日晚间,移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告第十版》。报告显示,在谷歌和Facebook双寡头垄断的传统局面下,ironSource、Unity Ads和AppLovin三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现,三家平台共占据2019年下半年游戏类应用的35%,与上半年相比提升了10%,令其他竞品公司望其项背。

其中Unity在游戏安装量占比中得到了76%的跃升,并在东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等实力榜单中名列第一,一定程度上打破了谷歌和Facebook双寡头垄断局面。

伴随中国工具和内容出海热潮,以及全球短视频内容的迸发,中国势力发展迅猛。

报告显示,汇量科技旗下Mintegral和字节跳动TikTok Ads分别位列全球游戏广告平台Android & iOS实力榜单的第7和10位。在非游戏应用类别下,尤其是工具类和生活文艺类应用方面,TikTok Ads表现突出,成全球第四大平台。从增长情况来看,2019 年下半年TikTok Ads的应用安装占比较上半年提升了 120%,蝉联了全球增长指数榜榜首。

在业界看来,这主要得益于TikTok Ads巨大的用户基数、较长的用户使用时长和超高的日活。在过去的一年内,TikTok的用户数增加了6.14亿,用户总数接近15亿;根据Apptopia的监测,平均每位用户每天约花费50分钟浏览 TikTok,这些都为TikTok成为优质广告平台奠定了基础。

在区域性市场,中国广告平台的表现更为亮眼,其中东南亚地区增长指数榜单中中国广告平台数量最多,占据8席。在印度、东南亚等中国手机厂商市场占有率较高的地区,小米、OPPO在非游戏应用分发方面有着较好的表现,进入了该地区非游戏应用实力榜单Top10。

深诺集团COO徐墨涵很早就意识到了这一趋势,在他看来出海竞争愈发激烈,下载量已经不能带来同等速率的收入增长,为了保证营收和用户增长,越来越多的品牌开始寻找更多的渠道和流量源,当短视频成为用户信息获取习惯的时候,将社交渠道纳入媒介投放策略是大势所趋。

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