薇娅直播卖火箭、老罗首秀销售额破亿，网红经济再站风口？

网红经济又双叒叕要火了？

罗永浩直播首秀交易额破1.1亿、薇娅直播间里卖火箭、李佳琦一场直播暴卖近48万支唇釉！

宇宙最强单？

4月1日晚，淘宝主播薇娅在线上直播卖“火箭”，该火箭是来自湖北的“快舟一号”运载火箭发射服务。

昨晚20点40分，快舟一号甲固体运载火箭的发射服务在直播间上线，原价4500万元，直播间拍下可优惠500万元，但需要先付50万元的定金。优惠500万！网友纷纷表示，这应该是迄今为止所有直播商品中最大的优惠金额。

根据介绍，此次“上架”的快舟一号甲固体运载火箭，由航天科工火箭技术有限公司研制，是一款成熟的小型固体运载火箭，此前已成功完成8次商业发射。可以将300公斤的物体发射到300公里的地球轨道上，具有高可靠性、高入轨精度、低成本等特点。

航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦在视频介绍中称，购买者还能在火箭和发射车身画上想要的涂装，同时消费者还能亲自去现场参观、指挥火箭发射。

而今天（4月2日），薇娅还将在直播间卖房！事实上，薇娅此前还在直播间卖过汽车、甚至还和孟非一起合作过“云相亲”......

首秀带货1.1亿

4月1日，罗永浩开启了他的首场卖货直播。据官方数据统计，这场直播创下了抖音平台目前已知的最高带货记录：3个小时累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元。直播当晚小米卢伟冰、搜狗王小川和极米科技钟波三位大佬现身直播间互动。

罗永浩昨晚在直播中推荐了22款产品，包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类，其中三家A股上市公司的产品入围：石头科技旗下智能扫地机器人，洽洽食品旗下的每日坚果，伊利股份旗下的安慕希。

最后该场直播，以罗永浩“剃掉胡须”落幕。而根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

上架秒售47万支唇釉

2018年，李佳琦和马云比拼涂口红一战成名，喊着“OMG，你们的魔鬼来了”闯进大众视野。

2020年3月30日，淘宝主播李佳琦在的淘宝直播中称，要打破自己之前销售的口红记录，最终该款唇釉卖出了近48万支。此前，李佳琦宠物小狗Never同款动物眼影盘预售的15万盘迅速卖断货，正式开售后30万盘也秒光，总销售额达到5000万以上。

疫情期间“直播经济”站上风口

新冠肺炎疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受了不小的冲击，而“云逛街”成为了许多人生活中必不可少的购物方式。

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

据阿里巴巴在2020淘宝直播盛典上提供的数据显示，淘宝直播连续3年增速超过150%以上，是近年来增速最猛的电商形式，也是全球首个爆发的新经济业态。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，目前来看，我国的直播经济主要分为两种，一种诸如抖音、快手，主要做直播兼作电商；另一种则如淘宝、京东，做电商的同时兼作直播。传统门店、传统产业在直播领域试水，不仅仅是疫情期间的权宜之计，也是拥抱新变化的一次重要尝试。目前我国网民使用短视频、直播的时间越来越长，因此流量的暴增注定了直播经济的未来有着广阔的发展空间。

天风证券表示，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。有效运用直播提效的品牌方&产业链上游投放平台有望受益。直播为品牌方带来的效果主要体现在两方面，一是声量上，获得更多、更精准的消费者数据，提高产品曝光度，二是直接表现在销量上，库存的清理和新品推广。从产业链来看，品牌方加速进入直播行业，更加重视线上投放效率，具备帮助品牌进行资源整合力的新媒体营销龙头有望受益，重点推荐社交商业时代新基建标杆ST慧球、线上全链路价值提供服务商壹网壹创。

国信证券指出，产业链持续完善，各环节投资价值凸显总结来看，网红带货产业近年发展迅猛，在迭代中不断成熟，逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显：

1）品牌方是网红带货的发起方，流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利，推荐珀莱雅、丸美等。

2）作为链接品牌方以及内容方的关键节点，MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散，平台多元化下也迎来了快速成长的契机。推荐壹网壹创及如涵控股。

3）最后，电商平台是网红经济中的重要变现环节，头部平台在网红电商发展中价值凸显，推荐阿里巴巴。

国海证券认为，中国网络零售额在社会消费品零售总额占比中不断提升，2019年上半年中国网络零售额达到4.8万亿元，2019年中国移动电商用户为7.13亿人（同比增加17.3%），预计2020年中国移动电商7.88亿人（同比增加10.5%），其中，中国线上直播用户规模预计2020年达到5.24亿人（同比增加4.6%），预计2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元（同比增加111%）。直播的内容电商是基于人的需求，通过人格化的认同与信任促成商品销售。抖音从短视频的百亿市场规模切入千亿规模的直播电商市场，可关注字节跳动系的红利带来传媒板块的投资时点。