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流媒体和游戏平台推“限免”狂抢用户

第一财经 2020-04-13 21:21:01 听新闻

作者:童兰    责编:胡军华

全球疫情催生了流媒体视频和线上游戏娱乐的需求,大型企业正试图通过提供“免费内容”,借机抢占市场份额。

全球疫情催生了流媒体视频和线上游戏娱乐的需求,大型企业正试图通过提供“免费内容”,借机抢占市场份额。

但与此同时,疫情的持续也影响了娱乐产品的产出。

一家为游戏开发提供引擎技术的美国公司内部人士向第一财经记者表示,由于游戏开发企业的复工状况,面向企业的开发引擎业务也感受到了一些压力,可以预期后续游戏产品的供给侧可能会出现更多的延期。

美国游戏流量激增75%

根据美国通信公司韦里孙(Verizon)无线网络公布的数据,3月份使用最多的三个应用分别是YouTube、Facebook和Instagram。在美国本土,Facebook、谷歌等网络巨头正在采取行动赢得更多游戏市场份额。韦里孙还称,疫情期间,美国游戏流量增幅高达75%。

谷歌已经将其新推出的流媒体游戏服务Stadia Pro免费给用户使用两个月,玩家在两个月内可以免费玩到9款游戏,其中包括风靡全球的热门游戏《宿命2》。Facebook上周也推出了一项名为“锦标赛”(Tournaments)的功能,将社交媒体的某些方面与游戏融合在一起,允许用户在Epic Games开发的《堡垒之夜》(Fortnite)以及暴雪开发的《使命召唤:战争地带》等游戏中互相对战。

亚马逊也表示,在5月1日前,将向亚马逊视频Amazon Prime用户和Twitch用户免费提供五款价值总计超过100美元的游戏。这些游戏包括20世纪90年代的射击游戏翻拍版《Turok》,以及独立角色扮演游戏《Earthlock》。在疫情期间,亚马逊旗下游戏网站Twitch的使用量增加了20%。

研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)媒体和流媒体分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示:“他们提供免费服务,让消费者看到这些服务的想法,有望带来新订户或客户的转变。”

并非只有网络巨头抓住了机会,疫情期间,传统视频游戏公司也正寻求通过推出新产品来抢占更大的游戏市场份额。

游戏巨头Take-Two Interactive旗下的体育游戏公司2K游戏推出了NBA 2K系列;美国游戏公司艺电(Electronic Arts)也制作了《Madden》足球游戏,并与迪士尼的ESPN和福克斯体育频道合作,与凯文·杜兰特等球星合作,创建了电视锦标赛。

而世卫组织也与游戏市场的几家大公司合作,发起了一项名为“一起玩”的活动。在动视暴雪、Twitch、Riot Games和YouTube Gaming以及微软和世嘉(Sega)等巨头参与者的支持下,这项活动鼓励玩家通过游戏在家保持社交距离。

Niko Partners高级分析师Daniel Ahmad表示:“游戏市场总体上是相当抗衰退的。这场疫情将进一步提振游戏公司今年的营收。”

但他也指出了游戏行业面临的挑战。Ahmad表示,这个行业必须面对的最大的短期挑战之一,是持续的产出,特别是在内容开发人员只能在家里工作,而且受到远程资源限制的情况下,已经开始看到一些主要游戏发行的延迟。

索尼互动娱乐公司此前宣布,《最后生还者2》和漫威公司的《钢铁侠》虚拟现实游戏将被推迟。其他推迟发布的游戏包括任天堂Switch的便携版《外层世界》,目前计划在6月发布。

不过游戏公司也不会无限制地向用户提供“免费午餐”。雷伯恩表示,当免费试用结束时,可能会看到用户订阅数量的明显减少。“尤其是在美国,由于失业、休假、工资和奖金减少,以及普遍存在的财务压力,许多工人的可支配收入下降。”

苹果取消视频服务抽成

除了游戏公司以外,视频流媒体公司也在疫情期间迎来流量的爆发。美国有线电视运营商康卡斯特(Comcast)公布的最新数据显示,3月份高峰流量增长了32%,流媒体和网络视频消费增长了38%,韦里孙的视频流量也同期增长超过32%。

苹果已经针对部分视频App取消抽取30%的“苹果税”。本月初,苹果公司宣称,对于符合要求的优质视频娱乐应用,例如亚马逊视频Prime Video、Altice One和Canal+等,与苹果的设备和应用配合使用,能让用户获得更好的体验。

“这是一种给消费者让利的举措,反映出苹果公司让步了。”一位游戏行业资深人士告诉第一财经记者,“但同时苹果也只是针对部分应用免去了费用,没有对所有的应用一视同仁。”

去年业内热烈讨论了迪士尼、奈飞(Netflix)、亚马逊、NBC环球和华纳、维亚康姆哥伦比亚(ViacomCBS)等流媒体巨头的竞争,并称今年将成为流媒体视频的元年。

但是疫情的影响让这场一触即发的流媒体大战暂时搁浅。传统媒体巨头已经开始向用户提供免费内容。HBO近期宣布为用户提供一个月的免费服务,福克斯也允许所有人免费观看福克斯的新闻,韦里孙则开发了一系列的免费流媒体视频内容。

根据最新的统计数据,奈飞目前在全球拥有1.6亿用户,其中超过6000万用户在美国,亚马逊视频也在全球拥有1.5亿用户,HBO在全球拥有1.4亿用户,在美国拥有3500万用户,迪士尼去年11月推出Disney+后,在美国已经拥有5000万用户。

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