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疫情促在线视频用户快速增长,线上影院模式加速进化

第一财经 2020-04-23 13:06:35

作者:陈汉辞    责编:李刚

未来观影市场一定是线上线下融合,只是这种商业模式该遵守什么样的游戏规则,谁会成为游戏中的引领者,这些都将是未知数。

《囧妈》之后,腾讯视频、爱奇艺等视频平台纷纷尝试线上超前点映。   摄影记者/吴军

新冠肺炎疫情重创娱乐产业,电影业首当其冲。《好莱坞报道》预测,由于票房收入的下滑及对制作进度的影响,全球影业至少损失50亿美元。

困境之中,嗅觉灵敏者早有布局。春节前夕,移动电影院CEO高群耀开始筹谋App升级一事,并推出“请你在家看电影,只想让你更开心”的公益观影活动,以应对可能出现的线上观影市场的加速到来。

而随着欢喜传媒的贺岁档影片《囧妈》,在短视频平台免费播出后,影响力更大,上线3天播放量超过6亿,总观看人次1.8亿。与此同时,腾讯视频、爱奇艺等视频平台不甘落后,纷纷尝试线上超前点映。

业内人士预判,未来观影市场一定是线上线下融合,只是这种商业模式该遵守什么样的游戏规则,谁会成为游戏中的引领者,这些都将是未知数。

线上电影院市场巨大

从美国回国后,在酒店隔离的高群耀一如既往地开视频、语音会议,14天里,几乎没有耽搁任何工作,包括下月即将推出的移动电影院新版App。

欢喜传媒董事长董平也没闲着。今年1月,欢喜传媒与字节跳动达成合作,《囧妈》上线字节跳动旗下平台,而欢喜传媒继续通过与互联网、娱乐企业深度合作,希望将“欢喜首映”打造为一个大流量的流媒体平台。

已培养用户付费习惯的三大视频平台则开启了线上超前点映,《肥龙过江》《大赢家》相继首发,均获得不错效果。

显然,探索者们正不约而同地推进着线上观影趋势的发展。

和《囧妈》大年初一免费播出时引发院线同行抗议一样,2018年,移动电影院推出时,也遭到一些质疑。但当时,焦灼的院线已经无法回避自身难题——上座率与观影人次逐年减少,尚可通过上调票价解决,窗口期的缩短则难以突围。

据资料梳理,一部影片的窗口期已从2013年的119天,缩短到2018年的一个月,那么,线上电影院势必成为线下电影院的一个补充。

移动电影院提供的数据显示,到今年4月,平台在两年内上映了400余部院线新片,其中约40%与院线国产电影重合,今年年初观影人次已突破500万。

一份报告显示,疫情期间,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时,这样的变化足以让从业者开始展望线上电影院的未来。

商业模式还需探讨

“按照目前的发展速度,每年增加5000万的观影人次应该不是问题。”高群耀认为,但关键的是,要找到线上电影院的商业模式。

有投行分析师认为,“按照2020年春节《囧妈》已经实现的6亿次播放来看,未来视频平台直接以付费点播形式推出大制作的院线电影,其产业链的价值分配和商业模式已经具备可行性。”

目前得到认可的两种线上电影院探索模式,一是参照传统商业院线,通过对影片放映密钥信息的管理,实现一张电影票仅对应一次观影,影片放映的收入也以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享,票房收入纳入中国电影票房统计;二是分账模式,即按照付费点击量,由影片制作方、发行方、放映方分账。

移动电影院的营利模式相对简单,一部同期上映的电影在App播放后,以 25元票价计算,同步按照院线分账比例进行分配。另一边,线上电影的分账一般按照网络大电影的分账策略,付费周期在6个月单次有效点播(观看时长超6分钟),给予片方的分成为2元~2.5元;若非独家,则为0.5元~1.5元。

如此,如果一部成本在3亿元的大制作院线电影,想要在视频网站平台获得一定收益,需要点击量至少在3亿次以上,付费点击量在1.5亿次以上,若在移动电影平台上映,也需2400万以上的付费点击量。

“百花齐放是件好事,但线上模式终究要解决一个很重要的问题,就是如何将电影最重要的窗口期与票房很好地融合在一起,这是需要探讨的。”高群耀认为。

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