金陵体育一季度营收不利，体育用品企业应该怎么走？

2020年的春天，对体育行业来说无疑是一个寒冷的春天，体育器材公司受挫尤甚。

金陵体育（300651.SZ）一季度营业收入4116.76万元，同比减少25.75%；归属于上市公司股东的净利润273.16万元，同比增长23.28%。

不过，值得注意的是，尽管净利润为正且有所增长，但一季度金陵体育经营产生的现金流量净额为-1050万元。

1月23日中国体育总局下发通知4月之前的所有赛事都都必须暂停，期间近几十上百场大型赛事被取消叫停，几十多场马拉松延期、全国冬季运动会也相继延期，大批的赛事，活动等延期及取消对2020年的整个体育产业产生巨大影响。

而金陵体育的主要经营产品包括球类器材、田径器材、场馆设施及赛事服务，其中球类器材主要包括篮球、足球、排球、网球、羽毛球等器材，田径器材则包括跳高架、跨栏架等，大部分都是适用于室外的体育器材，显然在疫情严重、户外运动基本停滞的第一季度，这些产品的销售将会受到相应影响。

金陵体育在报告中指出，未来公司仍将根据业务发展战略，适时并谨慎进行产业上下游拓展，以达到扩大生产规模、提升公司自主研发能力、丰富公司产品种类、扩大市场占有率等目的。因此，公司未来的运营成本、销售费用、财务费用、固定资产投资等预期仍将处于较高水平，若未来行业环境、公司经营状况出现不利变化，公司未来的利润增速水平可能持续放缓。

此外，为应对利润下滑风险，公司将持续进行智能化装备、自动化生产线改造，以进一步降低公司的生产成本。

针对体育用品企业的产品种类问题，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰此前在第一财经采访时表示：“产品的开发需要多元化，既要有室内家用的产品，也要有室外产品，这种自主开发能力，会提升企业对市场的主导性。”

罗杰还指出，体育用品企业需要从制造企业向服务企业转型，从制造端向服务端靠拢，或者做到二者兼顾。在中国5G和互联网快速成长的今天，光靠卖产品实际上已经不足以支撑一个企业，尤其在国内，如何跟互联网融合是需要解决的问题。

“关键是产品的智能化，比如说跑步机，这些企业如何跟一些有互联网思维的企业进行融合？现在有了5G网络以后，可以在家里通过互联网进行教学，进行远程的比赛和游戏等。现在提倡智慧城市、智慧小区，能不能把智慧体育也融合进去？”罗杰说道。

眼下，随着国内疫情状况的好转，体育用品的消费也在逐渐回暖，尤其是户外的体育用品和器材，迎来了“报复式”的增长。4月21日，新电商平台拼多多发布《户外运动消费潮热销榜》，榜单显示，4月以来，平台户外、出行相关类目商品销量全线出现大幅上涨。其中，运动鞋、篮球、运动套装等商品销量上涨超过3倍；一次性床单、旅游收纳袋/包等商品也上涨超过2倍。

中国体育用品业联合会户外产业专业委员会进行了《疫情之后旅游意愿调查》，并分析认为，真正对户外运动及产业可能产生作用的时段应该在8月出现，该时段才是户外产业从业者应该真正关注的重点。

不过，由于户外行业结构纵深较长，中低收入消费者的消极太对，对中低端户外产品企业来说，显然是不利的，而受疫情影响较大的正是这部分企业。综合来说，消费者未来的消费偏向，可能会进一步加剧行业的分化，使中高端产品至少保有一个年度消费高峰期；同时，加剧中低端产品的销售压力，进而压缩相应企业的市场生存空间。