户外运动遇寒春，三夫户外一季度净利暴跌1415%

疫情对户外体育公司的致命打击，直观体现在了财报数据上。

三夫户外（002780.SZ）4月29日凌晨发布一季度报告，一季度归属于上市公司股东的净利润亏损1359.04万元，同比暴跌1415.96%，由盈转亏，上年同期盈利103.27万元；营业收入7308.31万元，同比减少9.0%。

三夫户外称，一季度受新型冠状病毒肺炎疫情影响，营业收入、毛利率较去年同期下降较大，公司新近建设投产的江苏三夫户外用品有限公司的口罩业务尚未体现，导致业绩亏损。

而一季度经营活动产生的现金流量净额为-6160.03元，同比下降216.60%。对此三夫户外表示，主要是报告期内受疫情影响，销售回款较上年同期减少所致。

屋漏偏逢连夜雨，三夫户外还同时发布了2019年度报告，2019年归属于母公司所有者的净利润亏损2973.49万元，由盈转亏，同比下跌691.31%，主要原因是受存货跌价准备及计提商誉减值准备等影响。

三夫户外的主要业务包括户外用品和户外服务，其中用品包括服装类、鞋袜类和装备类。年报显示，去年在三夫户外的几项业务中，除户外服务的营业收入同比增加了121.07%以外，几类户外用品的营收均产生了下滑，下滑幅度从10%-21%不等。

可以看出，相比于显出颓势、盈利乏力的传统户外用品制造，服务型业务更加成为户外体育企业的增长新动力。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰此前在第一财经采访时提出了类似观点，认为体育用品企业需要从制造企业向服务企业转型，从制造端向服务端靠拢，或者做到二者兼顾。

“从一个单纯制造型的企业转型为服务型的企业，现在提倡的智慧城市、智慧小区等，可以把体育的智慧融入进去。”罗杰分析道，“比如每一个社区里面都设有体育场所，这些体育场所里面，我们的企业就有机会参与进去，从标准到产品配置到服务，一旦结合好，都会创造出很多新的需求，反而可能这次危机会促成产业形态的一个升级。”

此外，疫情影响下，体育用品公司的线上销售渠道和线上销售能力也显得更为重要。年报显示，三夫户外的自建平台及第三方销售平台的交易额为1.37亿元，其中自建销售平台（公司官网）为公司独立运营的销售平台，无其他商家入驻，官网注册用户数量为18.53万，交易用户人均消费为6406元。相较于总营收的4.02亿，线上销售仍然只占其中的一小部分，而大量线下实体店则在疫情中受到较大冲击。

中国体育用品业联合会及下属的户外专业委员会对我国户外产业重点企业开展了调研工作，发现以实体店为主要销售渠道的户外体育用品企业，受影响较大，以网络销售渠道为主的企业受影响相对较小。

“虽然在线上销售层面受到影响相对线下略好，但与去年同期相比，也有80%左右的下降，产品线上销售的转化率也有下降。不过从线上产品的收藏量来看，也有积极的一面，或可能带来疫情过后的消费高潮。”罗杰表示。

在此情形下，三夫户外也表示将要发力线上，未来将加强市场宣传力度，签约网红博主，重点开展短视频和直播业务，从品牌塑造、内容创作、粉丝流量和社交电商方面全面发力。下半年启动“全员线上零售”体系，依托实体门店，创建粉丝社群近50个，精准私域社群近2万人，在社群内为消费者提供最新户外资讯和各类新品推荐。

布局线上，转型服务，或许是疫情给户外运动企业们带来的最重要一课。