中国品牌日 | 世茂集团：高标准践行中国品牌的时代担当

一场突如其来的全球性公共卫生事件，成为国家形象、民族实力的一次重大考验。

中国凭借强大的国家治理能力，彰显出了一个负责任大国的担当，塑造起新一轮全球化重要推动者的国家品牌形象。在中国这个大品牌的背后，是由众多企业品牌的相互支撑与密切配合织就而成。

5月10日，是第四个“中国品牌日”，在这特殊的时空节点，面对更激烈的全球贸易竞争形势，民族品牌企业作为启动经济复苏、促进升级转型、提升民族信心的核心引擎，如何以责任及担当加速“品牌强国”战略，强化发展后劲，成为最迫在眉睫的公共议题。

融责任于血脉，以匠心为传承。背靠改革开放的大发展，世茂集团紧抓时代机遇奋力前行，在三十余载中，以坚定的目光、创新的意识、踏实的脚步，扛起“赋能城市发展”和“服务生活美好”时代使命，凝聚起穿透周期的品牌竞争力，走出了一条充满自信与底气的荣光坦途，为中国品牌建设添砖加瓦，为助推经济高质量发展保驾护航。

中国品牌·世界共享

回答时代命题：让民族品牌走向世界

“中国品牌·世界共享”作为“中国品牌日”活动的永久主题，其核心要义是在市场公平竞争、消费者自主选择中，涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。

让世茂成为影响世界的品牌，服务世界范围内的消费者，是世茂自创立以来的孜孜追求。

与“世贸组织（WTO）同音”“logo的标识中有一个地球”……，在很多人第一次听到或看到世茂品牌名及标识系统，都会得到这样最直观的感受。事实上，世茂的品牌名正是诞生于充满机遇与期许的20世纪末，彼时的中国，正处在重新启动加入世贸组织的进程中，中国在跨世纪的期待中意气风发，向加入全球最大的贸易组织迈出重要一步。企业的竞争与发展，衔接的一定是全球化，中国的，也将是世界的。

审时势，谋远势。成立之初，“世茂”品牌二字间早已蕴藏“世界瞩目，风华正茂”的深意与愿景。

“世界瞩目”，寓意不仅要把精彩的世界引进来，还要让属于中国的骄傲走出去；

“风华正茂”，则代表着和中国改革开放政策一路同行的世茂，与蓬勃发展的城市化同步，充满朝气活力的精神与气象。

从起航伊始，扎根中国智慧、推出中国作品、展示中国力量，就已经流淌在世茂发展的血脉之中。

目光宽广，脚步深入。无论是在全球销售引起轰动的高端国际社区，还是备受国际游客及名人青睐的高品质星级酒店，亦或是具备独特吸引力的商娱休闲目的地，一个个以“世茂之名”走入公众视野的作品，凭借一次次引领性的大胆创想及优质资源整合力，实现了与世界共享的初心梦想。

前所未有，惊艳世界。一个在上海佘山被荒废了20多年的采矿坑，因为一次偶然的机会，被一个大胆的想法赋予了新的生命，这个想法来自世茂集团董事局主席许荣茂，他曾到访到国外很多具有世界影响力的特色酒店，为不少想法奇特、设计大胆的建筑奇观而赞叹，“在中国，有没有可能也建造一个极具特色的环保酒店，受到全世界的关注？”随后，对全球建筑设计师公开邀请的设计竞赛、对设计方案及施工可行性的反复论证、再到突破技术瓶颈的创新施工……整整历时12年，终于圆梦。

在2018年的开业之际，美国CNN、ABC、日本电视新闻网等众多国外知名媒体争相报道，还被美国《国家地理》誉为了“世界奇迹建筑”，成为全球游客梦寐以求的“神圣打卡地”。

在吸引海外消费者前来体验的同时，上海佘山世茂洲际酒店也被带出国门。2019年7月，它作为“上海客厅”的形象标志之一亮相葡萄牙里斯本，成为上海在海外推广城市品牌的一张金名片。

再立潮头，互联湾区。2019年，当改革开放走过第40个年头，粤港澳大湾区纲要正式发布，指引湾区迈向“世界一流”。全面参与大湾区建设、拥抱大湾区无限机遇，是企业的使命，也是企业在改革开放下一个40年浪潮中，增效提质的发展关键。

2019年，世茂倾力打造出建面约136万方的深圳世茂深港国际中心，以超级综合体强势起航；还是2019年，世茂在港珠澳大桥的珠海口岸战略要地实现落子，规划打造建面约97万方的港珠澳合作创新（珠海）基地，凭借“超级商业+超级娱乐”为概念的一体化设计，将促进三地交流共融。

把世界的眼光“引进来”，让中国的骄傲“走出去”，世茂架起的“共享之桥”景象繁忙。

全面小康·品质生活

释放多元活力：让品质体验走进生活

品牌是质量的代名词，品质生活呼唤品牌创造。2020年，是中国决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，也是“十三五”规划收官之年。“全面小康·品质生活”是今年品牌日的核心关键，中国企业正坚定地推进供给侧改革、升级，服务人民对美好生活的需要。

十余年前，香港联合交易所交易大厅内，“为客户缔造美好的生活，为世人成就城市的梦想”，许荣茂在世茂房地产控股有限公司的上市仪式发言中如是说。

正如这掷地有声的品牌使命，彼时，在投资者眼中的世茂，早已是一家极具前瞻性视野、积极参与城市多元开发的不动产发展商，高品质是它的核心关键词。

上市前的投资者路演中，他们看到了矗立在“中华商业第一街”起点的上海世茂广场所蕴含的巨大商业价值，感受到了尽揽黄浦江两岸美景的上海外滩茂悦大酒店等国际品牌酒店的未来繁华图景，也实地领略了上海世茂佘山庄园、上海世茂滨江花园国际化高档住宅对于人居需求的超前满足……这样一家已深度渗透到城市未来多维发展肌理中，并且能精准洞察、满足中国品质消费潜力需求的成熟企业，令投资者们信心十足。

在某种意义上，世茂如今能凭借多元经营保持有品质高速增长的背后，正是此前那份对祖国经济实力日益壮大的信心、对人民日益增加的品质生活需求的信心。因为坚定，所以成功。

意随时迁，世茂对于高品质、高品位的理解，亦在不断丰富其中内涵。

毗邻故宫北院的北京世茂西山龙胤，让28幅名画、95首诗词再现于造园筑院中，用千古传承的传统气质与情怀，诠释生活的精神品质和文化品位。

位于城市核心枢纽的南京世茂天誉，用300米酒店办公楼、260米酒店式公寓、150米天际住宅和高端商业、超五星酒店的归拢融合，描绘生活的时代品质和审美品位。

践行“地产+AI”模式的珠江世茂天鹅湾，是广州首个阿里云智慧社区，将“万物互联”引入居住的每个细节，解读生活的科技品质和智慧品位。

金杯银杯，都换不来用户真实的好口碑。三十而立后的世茂，多元魅力愈加绽放，成为了一个“朋友圈”越来越强大的世茂，一个因为“宠粉”而越来越“吸粉”的世茂。目前，世茂已积累起具有一定品牌黏性的“超级流量”——240万的业主及用户、超520万的酒店年接待客流、以及约1亿人次的商业年客流。

让生活的品位更高阶，让城市的梦想更精彩，世茂传承的“品质之诚”愈发闪亮。

全球战疫·品牌力量

齐心积极战“疫”：以品牌责任凝练人心

面对突如其来的新冠肺炎疫情，中国品牌企业责无旁贷汇入抗疫大潮中，在这场疫情防控阻击战中冲锋在前，各显身手、贡献力量。

在抗击疫情的非常时刻，中国品牌与祖国想在一起。自新冠肺炎疫情发生后，民族品牌企业纷纷各尽其能，高度关注国内疫情及抗疫工作，以资金、以物资、以行动，为打赢疫情防控阻击战贡献着自己的力量。

世茂集团在积极捐出3000万港币及75万只防疫口罩等健康物资的同时，还快速部署旗下多元业态，展开了全产业链条的战“疫”工作，佑护人民健康安全，企盼每个“小家”平安顺利，中国这个“大家”风调雨顺。

在复工复产的黄金时期，中国品牌与祖国站在一起。把“暂停键”换到“快进键”，世茂在后疫情时代“危”中寻“机”：抓科技赋能促管理提质、强产品精研追需求升级、创“花式经营”寻阵地新机……许荣茂在接受《中国政协报》采访时说道：“我坚定地相信，疫情给经济带来的影响是暂时的，我国经济长期向好的走势不会改变。全国人民展现出来的团结精神让我们倍感温暖，让我们共同期盼疫情散去，山河无恙，祖国赢得疫情防控阻击战的最终胜利！”

将品牌责任，化为高度凝练的价值认同，世茂扛起“责任之担”坚定向远方。

不忘来时路，再踏新征程。世茂作品、世茂作为，无一不彰显着时代标杆企业的责任和品牌力量，在国际上、时代下、危机中，不断焕发光芒。面对发展新形势、新挑战、新机遇，世茂将持续践行“脚踏实地、敢为人先、行稳致远”的企业精神，以全新战略发展思维，迈向更高质量发展的新坦途。

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