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中国四家手机企业在印度蚕食韩国三星份额 | 海斌访谈

第一财经 2020-05-17 17:49:22 听新闻

作者:彭海斌    责编:宁佳彦

三星在印度的电商布局,慢了一拍

“印度的五大手机品牌里,基本是四个中国品牌在蚕食一个韩国品牌”,Realme手机印度市场营销负责人王硕在接受第一财经记者专访时表示。

他说的韩国品牌是指三星手机。

印度是全球第二大的智能手机市场,仅次于中国。在这个竞争激烈的战场,韩国三星电子很可能会重蹈它在中国市场的覆辙。它在印度手机市场的份额,正在流向中国的小米、vivo、OPPO和Realme四家手机制造商。

市场分析机构Canalys发布的报告显示,2020年第一季度的印度手机市场,小米、vivo、Realme和OPPO四家中国手机品牌都实现了出货量的增长,前五名中只有韩国三星的出货量出现下跌。

这直接导致三星排名的滑落。vivo在2020年的首季以670万的出货量占据了近20%的市场份额,超越三星的18.9%。由此,vivo在印度的市场份额仅次于小米的30.6%,位居第二。

在印度市场,千元机市场份额最大,而且厮杀激烈。小米、vivo和Realme,以及三星等都在这一价位段有布局。新冠病毒疫情在印度爆发,也打乱了各家手机厂商的发展节奏。

当疫情在中国爆发的时候,Realme印度手机的供应链条已经受到了部分影响。“三款主力的畅销机型在一二月份都比较缺货。”王硕告诉第一财经记者,“到了三月份,印度疫情开始严重起来,又开始影响了生产,所以整体一季度供应不是特别的顺。”Realme在Flipkart上仍无货可供

即便有疫情的干扰,Realme在印度首季的同比增长达到了200%,以11.7%的市场份额位居第四。

如小米一样,Realme品牌建立之初,就是以互联网平台作为最主要销售渠道。现在印度的电商平台Flipkart是Realme最重要的出货渠道。

相比之下,三星在印度早早铺设了线下网络,这成为它此前在当地市场成功的基础。但对于互联网渠道的开拓,三星则慢了一拍。

“2016年、2017年开始,很多品牌开始做印度电商渠道了”,一位不愿具名的业内人士透露,三星到了2019年才开始在印度布局它的电商产品。

此外,三星Note7手机在2016年屡次发生爆炸事件,以至于它在当年的10月宣布召回全部已售Note7手机。爆炸事件破坏了消费者对三星手机品牌的信任——尽管这一事件对印度市场的影响不像中国市场那么剧烈。

此后,三星很快失去了中国市场的份额,羽翼丰满的中国手机品牌迅速填补了它留出的市场空白。三星在中国的市场份额一度高达20%,现在它在中国市场份额只剩下1%左右。

印度新冠疫情的爆发,打乱了三星、小米、Realme等五家头部手机企业规划,也给它们相互间的激烈竞争按下了暂停键。在3月24日,印度总理莫迪宣布全国封城,仅生活必需品能够从线上线下流通,手机等电子产品的线上线下平台一度被锁死。

目前印度线下和电商渠道已经部分恢复。不过,第一财经记者搜索Flipkart等电商平台,显示Realme、Redmi等品牌的部分电子产品销售仍未重启。

当前,手机厂商仍面临许多不确定性。

Canalys的印度分析师 Madhumita Chaudhary 说:“vivo第一季度飙升的出货量主要归因于为声势浩大的印度板球超级联赛之前准备好的库存。然而,3月底突如其来的封锁打乱了这家厂商的计划。因赛事推迟,加上其主要出货渠道的线下零售大部分被锁住,vivo在封锁解除后零售层面出货将面临困难。”

王硕预计,印度工厂复工后,Realme工厂的工人能够在一周内开启生产。电商渠道恢复售卖的话,两到四个星期内,包括Realme在内的所有手机厂商都会面临部分缺货的状态。

全球供应链断裂,上游部件的短缺会影响印度手机厂商的复工进度。印度工业基础比较薄弱,手机所需的关键部件,比如芯片和屏幕等需要从中国或韩国市场发送至印度。Realme所使用的芯片来自联发科和高通,都不在印度生产;它的手机屏幕供应商包括深圳天马、京东方等,还是中国生产。

2019年,Realme在印度售出了大约1500万部手机,它把2020年的销售目标提高了一倍到3000万部,占全球销售目标的四成。

“目前印度的销售目标还是没有往下调”,王硕表示,要等局势明朗之后再做调整。

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