AR、5G加持云逛博物馆，在线新经济助力展览业升级

“这件气势非凡的铜鼎，是安徽省博物馆的镇店之宝叫铸客大鼎，它的体积在全国所有出土的大鼎中是最大的。”5月18日博物馆日，安徽省博物馆讲解员正在使用一款AR魔镜在咪咕平台上进行直播探馆。

不同于往年，受疫情影响，今年的博物馆日“上云”成为一大关键词，包括上海在内的多个省市专门搭建了“云上博物馆日”平台，游客既可以通过云直播一键直达各博物馆，“云游”各馆线上展览和实景展厅，也可用耳朵“听游”展览讲解，还能参与线上讲座、知识问答、直播购物等活动，体验多维度的博物馆之旅。

数据显示，2019年全球博物馆参观人数已超10亿人次，博物馆旅行越来越受大众的喜爱。在这一趋势下，博物馆成为不少在线新经济公司新的落地场景。

央数文化（上海）股份有限公司是一家专注于将动漫、高科技和儿童早期教育结合的科技企业，旗下AR魔镜和中国移动合作，正在试水5G博物馆，其产品在博物馆内充当AR导览的角色，在5G技术加持下，AR博物馆还可以在文化场所内提供实时富媒体化的新型讲解服务。

“博物馆对于AR以及上云的需求一直是存在的，以往博物馆的体验是缺乏生气的，充满年代感和沉重感，而通过AR等技术可以把场景活化复原，让展品背后的文化内涵得以释放。”央数文化董事长兼CEO熊剑明告诉第一财经。

虽然公司今年的主营业务是儿童早教阅读产品，但熊剑明看好未来博物馆的市场空间，“5G强稳定、超低延迟的网络，会让AR迈向强交互阶段，包括AR手持设备、AR眼镜都会在博物馆中普及。”

用声音展现文物背后的文化，博物馆也成为“耳朵经济”发力的新场景和新应用。5月18日，喜马拉雅携手云南省博物馆、湖南省博物馆、山东省博物馆、浙江省博物馆、河南博物院、青州市博物馆等国内知名博物馆，邀请当地明星作为“文物推荐官”，联合推出《把国宝讲给你听》特别专辑。

同日，法国卢浮宫、英国大英博物馆、美国大都会博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆“世界四大博物馆官方导览”在喜马拉雅上线。中国电影博物馆、四川大学博物馆、故宫学院院长在喜马拉雅还开启了逛展直播。

在业内看来，疫情会改变消费者的文化消费习惯和心理，线上平台已经成为博物馆文创产品的新销售渠道。今日淘宝、天猫、微店等电商集中上新了沪上博物馆文创产品，上海博物馆、航海博物馆等尝试了直播带货。数据显示，在天猫上近两年博物馆销售额已经实现了100%以上的增长，此前苏州博物馆在直播时将博物馆文物资源的直播讲解与文创产品的介绍相结合，嵌入了44条文创类商品链接，引导1.27万人进入网店，销售额破万。

一位博物馆讲解员告诉记者，疫情冲击之后，博物馆数字化转型在加速。根据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示，业内专家测算今年2～4月受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值在2000亿元以上。作为线下展览最重要的业态之一，博物馆也难逃疫情冲击，如何打造“永不闭馆的博物馆”成为行业思考的问题。

除此之外，上云也并非简单重复此前的线下讲解内容，由于观众不在现场缺乏沉浸感，且用户偏向年轻化，线上内容必须尽可能的轻松有趣，能和观众产生互动。博物馆也需要结合自己的文创产品特色和价格定位来选择合适的互联网平台。值得肯定的是，从讲解导览到分享体验，底层技术和互联网平台赋能，让博物馆以更加建设性的姿态与公众建立联系。