首页 > 新闻 > 此刻

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

格力董明珠直播带货火爆,机构认为相关投资机会正在凸显丨牛熊眼

第一财经 2020-06-01 15:06:39

作者:一财资讯    责编:李燕华

中国国际金融表示,美妆作为低单值、冲动型、高频快消品类,有望率先受益于直播电商等网红经济崛起趋势,优质国货美妆公司亦迎来弯道超车机遇,近期美妆公司的二级市场表现较好。
网红直播股集体活跌

6月1日午后,网红经济表现活跃,截至发稿,小商品城、长城影视、日出东方、麦达数字等多股涨停。

随着“直播带货”的火爆,越来越多的门店参与到直播中来,今年天猫618购物节期间,排队走进淘宝直播间的,不仅有300位明星、600位总裁,还有超过1万家线下门店、5万名柜员。其中,将来天猫6·18的总裁包括,荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙。天猫表示,成千上万线下门店通过淘宝直播深入参与线上大促,这是天猫618新零售的一个创新现象。

今日上午,董明珠通过直播在格力电器总部展厅逐一介绍格力产品。数据显示,全平台直播启动1分59秒,销售额已突破1亿元。

东兴证券表示,国内网红经济发展火热,头部MCN借助平台红利,营收规模突破亿元,验证MCN机构具有盈利能力。天下秀与网星梦工厂是较早享受网红经济发展红利的新经济公司。

2019年开始,国内直播带货潮催生MCN机构加码电商带货布局。遥望网络、网星梦工厂均转型布局网红带货。例如遥望网络2019年带货GMV约2.1亿元、网星梦工厂内容电商业务也获得较快增长。与此同时,随着名人加入,直播带货竞争激烈。

2020年以来,可以看到,越来越多产业资本投资MCN机构,利用其产业资源和业务能力助力MCN提升变现能力或借助MCN机构扩大其自身产业和业务的发展边界。例如壹网壹创与微盟集团均看中直播带货MCN机构与公司业务具有较为密切的协同性。尽管头部MCN机构已经实现营收过亿,但同时面临成长天花板,产业资本的介入将驱动MCN机构持续创新商业模式,继而诞生新业态,有助于MCN机构提升变现规模与效率,进一步做大做强。

中国国际金融表示,美妆作为低单值、冲动型、高频快消品类,有望率先受益于直播电商等网红经济崛起趋势,优质国货美妆公司亦迎来弯道超车机遇,近期美妆公司的二级市场表现较好。

在中国颜值经济持续崛起的大背景下,叠加网红经济对美妆行业的赋能提效,有望驱动龙头公司经营业绩持续向好,重申看好中国美妆行业发展前景,建议沿三条主线积极布局:一是积极推进营销、渠道、产品变革的优质国货美妆品牌;二是头部电商代运营商,有望持续受益美妆及消费品牌的线上化趋势;三是美妆产业链上游OEM/ODM龙头,有望成为颜值经济崛起背后的“隐形冠军”。

国信证券表示,产业链持续完善,各环节投资价值凸显总结来看,网红带货产业近年发展迅猛,在迭代中不断成熟,逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容、电商平台的完整产业链和分成模式,各环节的投资机会正在凸显:

  • 品牌方是网红带货的发起方,流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利,推荐珀莱雅、丸美等。
  • 作为链接品牌方以及内容方的关键节点,MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散,平台多元化下也迎来了快速成长的契机。推荐壹网壹创及如涵控股。
  • 最后,电商平台是网红经济中的重要变现环节,头部平台在网红电商发展中价值凸显,推荐阿里巴巴。
举报
第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

一财最热
点击关闭