多家影视上市公司入局网红经济，产业链龙头或持续受关注丨牛熊眼

6月3日午后，网红经济概念持续上涨，截至发稿，长城影视、华斯股份、柏堡龙等7股涨停，星期六涨逾7%，金科文化、天下秀、中广天择等多股纷纷拉升。

明星进入直播间已成为当下的常态。与此同时，多家影视上市公司也紧抓着市场热点先后入局。

5月19日，上海市网络视听行业协会宣布成立MCN（multi-channel network，多频道网络）专业委员会。慈文传媒作为联合发起单位之一，率先加入这一国内首家MCN专业委员会，其余联合发起单位还包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、冠勇科技、盟眺（微盟）等28家企业，覆盖了MCN行业上下游全产业链条。

当日晚间，长城影视公告称，公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。公司与杭州智诚十方网络科技有限公司（智诚十方）签订《战略合作协议》，公司及子公司将利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力智诚十方推动 “十方美播”的发展，提升平台的商业价值，为客户提供新的产品销售渠道。

此外，近期，多家公司与知名网红合作，并在“直播带货”领域发力。

5月11日，梦洁股份与淘宝主播薇娅正式签署战略协作协议。根据合作协议，薇娅将为粉丝参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。

在李佳琦“517零食节”直播活动中，皇氏集团子公司皇氏来思尔乳业推出的21万件摩菲水牛纯牛奶，仅3分钟售罄。

金字火腿5月15日和罗永浩合作，在抖音直播带货金字火腿“金字植物腊肠”，打出的口号是“人造肉新时代，交个朋友”。

据统计，截至5月23日，目前A股上市公司中与直播相关的公司已超20家，这些公司借着薇娅和李佳琦涨势喜人，甚至短短10个交易日，总市值增加近300亿元。

其中，与薇娅有关联合作的A股公司有至少19家，与李佳琦有关的有7家公司，而御家汇、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿、周大生等5家公司则与两位带货主播都有一定合作或相关性。

据中国消费者协会于今年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式，消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升。2019年，直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。

中金公司指出，网红经济近年来的快速发展，主要有四个方面的核心因素：

首先是消费者行为变迁。这是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。一方面，消费者代际正在发生转移，90/00后登上历史舞台，有力的支撑了网红经济的发展；另一方面，消费者习惯也在发生变化，消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据。第二个驱动因素是技术与新基础设施的完善。互联网、5G等技术进步，以及电商成熟度深化与网购渗透率提升，为网红经济发展提供了沃土。第三个驱动因素，离不开媒体与渠道的快速迭代，当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显，各类社交、内容媒体蓬勃发展，为网络红人积累社交资产，发展多元变现模式提供了新的发展机遇。最后，我国网红经济快速发展的另一重要动力，得益于品牌商与产业资本的持续推动。面对时代变革，品牌商也逐步调整经营思路，从过往的以“货”为出发点，转变为以“人”为出发点，加大了对网红经济、直播电商等投入力度。

东兴证券认为，网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式，并形成较为成熟产业链。网红的背后均有专业的MCN机构，为网红提供内容制作、流量曝光等支持，形成成熟的商业运作体系。该机构认为，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，其有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现。长短视频、音乐、音频等领域的互联网媒体平台方较为受益于网红经济模式，具体表现为，通过与MCN机构合作实现平台流量聚集和提升，或自主培养扶持网红，将其打造为平台超级网红，提升平台变现效率。推荐相关标的：哔哩哔哩、斗鱼、虎牙直播、腾讯音乐、阅文集团、掌阅科技。

新时代证券建议跳出MCN，把握新流量下人货场的投资机会。直接受益于直播带货的公司：造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒（300413.SZ）、具有供应链积累，发展直播带货的东方明珠（600637.SH）、优质流量平台值得买（300785.SZ）、星期六、壹网壹创、国联股份等；营销服务公司：率先完成MCN布局的元隆雅图（002878.SZ），携内容基因和人才资源优势的中广天择（603721.SH），华扬联众、新文化、天下秀等；直播电商产业链及流量平台：阿里巴巴、拼多多、京东、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等。