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网红经济有望达近万亿元规模,中长期投资机遇或不容忽视丨牛熊眼

第一财经 2020-06-09 10:51:12

作者:一财资讯    责编:李燕华

中泰证券表示,以直播带货、社交零售等为代表的“新消费”,及供应链整合、渠道营销创新能力强的消费品公司,中长期的投资机遇或不容忽视。
行业迎爆发期,网红经济概念掀涨停潮

6月9日,网红经济概念快速拉升,截至发稿,天龙集团、好想你、朗姿股份、宣亚国际等涨停。

海印股份昨日公告称,与创新发展促进中心、广州影行天下文化传播有限公司、广州汇播天下传媒有限公司、广州魔盒科技有限公司分别签署了《直播销售项目合作协议》。各方就共同打造直播共创空间及通过网络直播平台进行销售合作事宜达成一致。协议合作时间是,自2020年6月8日起至2023年6月7日止,为期3年。

海印股份表示,此次签署《合作协议》是对打造“直播共创空间(平台)”事项的进一步落实。公司将利用MCN机构在直播带货方面的专业优势,实现公司商场的内容创新与改造升级,加强消费者粘性,也为商户拓宽销售渠道、增加销售收入,提升物业经营效益。

中泰证券表示,以直播带货、社交零售等为代表的“新消费”,及供应链整合、渠道营销创新能力强的消费品公司,中长期的投资机遇或不容忽视;符合新世代人群消费特征,契合直播带货等新消费业态中,“低毛利、高周转”的消费品类或受新消费模式推广而有明显需求增长,如:云游戏等线上泛娱乐消费、休闲食品、美妆及小家电。投资关注存量经济分化加大龙头品牌市场份额提升,龙头企业受益于集中度提升逻辑或率先享受需求回补。拥有全国性品牌及渠道下沉优势,特别是其产品线中拥有积淀的线下产品的休闲食品消费品龙头;迎合新消费风口,关注高景气度的线上渠道根基深厚的中高端消费品龙头。

东兴证券表示,国内网红经济发展火热,头部MCN借助平台红利,营收规模突破亿元,验证MCN机构具有盈利能力。2019年开始,国内直播带货潮催生MCN机构加码电商带货布局。与此同时,随着名人加入,直播带货竞争激烈。2020年以来,可以看到,越来越多产业资本投资MCN机构,利用其产业资源和业务能力助力MCN提升变现能力或借助MCN机构扩大其自身产业和业务的发展边界。尽管头部MCN机构已经实现营收过亿,但同时面临成长天花板,产业资本的介入将驱动MCN机构持续创新商业模式,继而诞生新业态,有助于MCN机构提升变现规模与效率,进一步做大做强。

中金证券指出,网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后,利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现,进而获得经济利益的一种商业模式。2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%,预计2020年有望达近万亿元规模。

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