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外贸企业直播带货获鼓励,MCN产业链有望受益丨牛熊眼

第一财经 2020-06-22 23:46:02

作者:一财资讯    责编:张瑜

精准对接消费需求。鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。
京东天猫618破纪录,直播带货成新的角力点

6月22日,国务院印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》,意见指出,精准对接消费需求。鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。

数据显示,天猫618期间,淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起,开直播的商家数量同比增长160%。有15个淘宝直播间成交破1亿元,其中9个都是品牌、商家自己的直播间。

中信证券称,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提升。随着用户消费加速向线上转移,以及平台方加大扶持政策,直播电商将迎来巨大的发展机遇。预计直播电商将市场规模将超过万亿GMV,相关平台、MCN机构和供应链都有望受益。

新时代证券认为,直播带货已成产业趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现。该机构指出,5G时代MCN打开内容和营销领域天花板,加速了流量和内容变现,拓展了内容、版权和平台的商业边界。MCN从WEB文本等贴吧论坛时代到流媒体主播时代,其逐步发展和成熟是产业发展的必经之路,当下是持续验证模式和变现的好时候。受益公司将是持续的是拥有人才和资源且具平台的公司。如造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒,具有精品游戏且布局电竞赛事受益云游戏的完美世界,具备稀缺KOL布局多元变现的人民网和新华网及中广天择等广电系公司,具有供应链积累,发展直播带货的东方明珠;其他受益公司有,营销服务公司元隆雅图、值得买、南极电商、引力传媒、华扬联众、科达和利欧股份等;流量平台快手、今日头条、虎牙、斗鱼等公司。

安信证券指出,以广告主视角切入,推断MCN市场规模将迎来确定性增长,成长性突出。在行业确定性的增长红利下,产业链上各个环节均有望受益:

(1)平台相关方:快速切入抖音MCN的姚记科技,拥有优质内容导购平台值得买,绑定淘系平台的壹网壹创,背靠微博掌握红人数据资源的天下秀,具有直播带货先发优势的星期六,背靠优质内容资源、推出“大芒计划”的芒果超媒;

(2)营销服务商:拥有丰富的品牌主资源、切入代运营及直播带货的华扬联众,率先布局新媒体营销的元隆雅图,深耕跨境社交电商、着手布局抖音电商的吉宏股份;

(3)内容制作:国资内容制作公司中广天择;

(4)品牌内容方:以自有内容布局短视频、重视社交电商渠道开拓的奥飞娱乐。

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