外贸企业直播带货获鼓励，MCN产业链有望受益丨牛熊眼

6月22日，国务院印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》，意见指出，精准对接消费需求。鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。

数据显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。有15个淘宝直播间成交破1亿元，其中9个都是品牌、商家自己的直播间。

中信证券称，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提升。随着用户消费加速向线上转移，以及平台方加大扶持政策，直播电商将迎来巨大的发展机遇。预计直播电商将市场规模将超过万亿GMV，相关平台、MCN机构和供应链都有望受益。

新时代证券认为，直播带货已成产业趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现。该机构指出，5G时代MCN打开内容和营销领域天花板，加速了流量和内容变现，拓展了内容、版权和平台的商业边界。MCN从WEB文本等贴吧论坛时代到流媒体主播时代，其逐步发展和成熟是产业发展的必经之路，当下是持续验证模式和变现的好时候。受益公司将是持续的是拥有人才和资源且具平台的公司。如造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒，具有精品游戏且布局电竞赛事受益云游戏的完美世界，具备稀缺KOL布局多元变现的人民网和新华网及中广天择等广电系公司，具有供应链积累，发展直播带货的东方明珠；其他受益公司有，营销服务公司元隆雅图、值得买、南极电商、引力传媒、华扬联众、科达和利欧股份等；流量平台快手、今日头条、虎牙、斗鱼等公司。

安信证券指出，以广告主视角切入，推断MCN市场规模将迎来确定性增长，成长性突出。在行业确定性的增长红利下，产业链上各个环节均有望受益：

（1）平台相关方：快速切入抖音MCN的姚记科技，拥有优质内容导购平台值得买，绑定淘系平台的壹网壹创，背靠微博掌握红人数据资源的天下秀，具有直播带货先发优势的星期六，背靠优质内容资源、推出“大芒计划”的芒果超媒；

（2）营销服务商：拥有丰富的品牌主资源、切入代运营及直播带货的华扬联众，率先布局新媒体营销的元隆雅图，深耕跨境社交电商、着手布局抖音电商的吉宏股份；

（3）内容制作：国资内容制作公司中广天择；

（4）品牌内容方：以自有内容布局短视频、重视社交电商渠道开拓的奥飞娱乐。