超万吨特色农产品入市，上海老字号和直播带货助力扶贫

除了以最新最潮的全球好货刺激消费，上海五五购物节也在巧用新模式促进消费扶贫。

“这款云南黄梨果小番茄不仅样子不太一样，而且口感也很特别。”6月26日中午，一场以“放心买，用心帮”为主题的“五五购物助扶贫-特色农产品推广专场暨老字号扶贫赋能活动”在线下和线上直播中拉开帷幕。

该活动由上海消费扶贫联盟主办，试图“买”、“推”、“晓”三个方面（促进购买消费扶贫商品，推动消费扶贫工作，增加社会和市民知晓度与参与度），掀起新一轮消费热潮。

在这场活动上，除了直播带货外，上海老字号也加入精准扶贫阵营——借助老字号的品牌赋能、渠道共享、深加工等优势，让扶贫农产品作为品牌拳头产品的主要食材，通过老字号自身的品牌影响和销售渠道，助力解决贫困地区产品的稳定出路和可持续发展目标。

其中，利用现有老字号成熟的加工能力、产品研发能力、品控体系，可以有效解决对口支援地区深加工企业引进难、落地难、标准化管理难、投资量大、建设周期长见效慢、运营成本高等痛点。

如果说生态和健康是特色农产品的“金字招牌”，那么高品质则是这些产品开拓市场的支撑力量。此次活动从市场需求、差异化优势、供货能力、商品化基础、品牌化经营、标准化包装化水平等多个维度精心筛选，主推13类特色优质扶贫产品。

本次市场化推广对口地区特色农产品的关键在于，全渠道立体化主推上海对口帮扶5地13类优质扶贫产品，助力走通市场化常态化销售机制，提升贫困地区商品化水平和质量，为扶贫商品市场化起到示范带头作用。

按照计划，总计线下12个渠道、线上7个渠道，10948吨特色农产品参与市场化认购。

截至6月20日，19个渠道已经或者正在进行商品销售对接，总计市场销售渠道可以覆盖到上海7个线上平台、1253+线下门店。首批订单已经或者正在途中的有线下9个渠道、线上7个渠道，占认购渠道的80%以上。

26日当天发布了“‘放心买，用心帮’上海对口帮扶地区特色农产品常态化渠道计划”，这意味着消费者将在上海市7个线上平台、1253+门店常态化购买到这些特色产品。

“五五购物节”作为上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动，横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，共推出160多项重点活动和920余项特色活动，参与的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，旨在带动消费市场的全面复苏。数据显示，5月份上海市的网络零售额达到近1000亿元，其中实物商品的网络零售额同比增长了13%。