东方购物×月星集团成功打造“城市微度假”消费新场景 东方明珠塔、环球港同频共振

目前，已持续进行了近2个月的“五五购物节”即将迎来收官，但这场“购物盛宴”的热度却有增无减。6月28日，东方购物和月星集团在市商务委的指导下，携手打造的“城市微度假——月星家庭日”全天大直播活动创下了订购总额近千万元、直播间观看次数超20万的佳绩；这场覆盖了线下体验、视频购物、品牌直播、云上逛街的跨界活动成为了当天申城的一大“关键词”，为助力“五五购物节”、打响“上海购物”品牌再添精彩。当晚，沪上两大地标性建筑东方明珠塔和上海环球港双子塔更是同频共振，在黄浦江两岸同步开启灯光秀，为“五五购物节”收官作之一的本次活动“隔江打Call”。

大小屏联动直播 打造购物新场景

“东方购物和月星集团的本次跨界合作是具有开拓性意义的。通过打造全新的‘城市微度假’体验，让每一位顾客足不出沪，就能享受生活之美，这也是双方共同的目标。”东方购物董事长兼总裁林震介绍，“双方将东方购物专业的视频制作和内容输出能力，与在体量、景观、品牌和场景等方面有着充足优势的环球港相结合，为‘微度假’概念提供了优质的落地平台，更为消费者打造了一个度假新模式。”

据悉，当天直播的主打产品月星“城市微度假”大礼包大受欢迎。此次，东方购物联手月星集团将其旗下各主营业态打通，整合优质品牌资源，将各类产品有机融合，打造“环球港游乐购+酒店美食住宿+家居生活美学+展览演艺聚场”的全新“微度假”项目，其中酒店餐饮服务类商品共销售超过800套。此外，还有戴森电器、BENTLEY奢品、老庙黄金、中国黄金、ESPRIT等国内外优质产品，同时配合巨额的积分和补贴，让上海本地乃至周边江浙地区的消费者青睐不已。

“将都市人碎片化的时间和城市文化、旅游、购物体验相结合，是当下都市休闲的一个趋势，也是月星发起‘微度假’的初衷。月星集团旗下环球港、月星家居和环球港凯悦酒店有资源，东方购物有渠道，双方合作是水到渠成的事。”月星集团董事局主席丁佐宏表示，当下，广大消费者不能远足但渴望休闲放松的度假心理普遍存在，这也促使市场必须快速作出响应，以创新的服务产品满足大众需求。

当天的活动中，除了电视直播外，购物场景还从线上延伸到了线下。在东方购物的淘宝直播间里，观众在东方购物主播与商场品牌导购的带领下，享受360度“云逛”环球港的新奇购物体验，将商场内的新店首店和网红潮品“一览无遗”。

合作精益求精 成果以质取胜

“因为错过了6月7日东方购物的直播，这次活动一开播，我就马上下单订购了。”买了双份“微度假”1688元套餐的李女士觉得，特价加上积分补贴，非常划算。同时，她认为，“微旅游”丰富了大家的选择范围，让更多人从线上走到线下去体验消费乐趣，而不单单是“拆快递”。

李女士错过的直播就是东方购物与月星集团为此次“城市微度假——月星家庭日”大直播打造的试水活动。6月7日，东方购物携手环球港凯悦酒店带来的双人自助餐、六人尊享套餐等餐饮服务产品销售火爆，短短2小时的直播总计订购便突破180万元，售出超过3300套。

为了向消费者呈现有文化、有品质的跨界合作成果，双方全身心投入。此前，东方购物董事长兼总裁林震带队专程前往环球港、凯悦酒店和月星家居茂进行实地调研，为双方线上线下联动成功打造“城市微度假”模式打下了基础。

作为“五五购物节”的重点参与单位，东方购物与月星集团积极响应市商务委关于“五五购物节”加强跨界合作、资源联动的号召，至今已迅速孵化多个合作成果。双方围绕“五五购物节”主题，精准定位市场需求，最大化释放东方购物上级单位SMG、OPG东方明珠的综合优势及自身视频购物平台的势能，激发月星集团旗下各业态的活力和潜能，成功满足了消费者在度假、餐饮、居家、文化等各方面的需求。

据了解，东方购物接下来将全面提炼在“五五购物节”中取得的经验，依托上级单位赋予的优质资源，充分发挥视频购物平台的特色与专业能力，持续打造更多创新的消费场景，进一步助力“上海购物”品牌的建设，为上海的经济发展注入新动力、创造新热点。