首页 > 新闻 > 产经
  • 你不知道的商业秘密

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

悬疑题材短剧走出“隐秘的角落”

第一财经 2020-07-05 20:22:02 听新闻

作者:陆瑶 ▪ 乐琰    责编:胡军华

小体量的悬疑网剧并非常规的“爆款”候选者,在各类热播榜上拔得头筹的《隐秘的角落》,正启迪着网剧发展的各种可能。
《隐秘的角落》火爆 网络短剧市场崛起丨乐言商业

随着“一起爬山吗?”成为最新的社交货币,网剧《隐秘的角落》在最近半个月内引发了高热度的讨论。从剧中的人物性格到演员的表演,从创作的表达方式到剧情引申出的社会问题,这部仅有12集的悬疑网剧将悬疑剧、短剧等具体的网剧类型推到剧集市场的舞台中央,成为新的流量风口。

观众们经历了连续剧从20集左右发展到60集以上,也习惯了以青春、古装为主要类型的剧集市场。在这样的背景下,小体量的悬疑网剧并非常规的“爆款”候选者,在各类热播榜上拔得头筹的《隐秘的角落》,正启迪着网剧发展的各种可能。

悬疑题材成网剧“香饽饽”

悬疑并不是一个天然受到消费和资本市场关注的网剧题材。从营销端来看,今年一季度的剧集中,获得20个以上品牌赞助的均为现代都市剧;从制作端看,古装、仙侠类型的剧集获得高成本加持的概率更大。为打开悬疑网剧市场,制作方最初倾向于借助大IP和流量明星的力量。如2014年的《暗黑者》改编自畅销小说,2015年的大IP改编剧《盗墓笔记》选择了李易峰、杨洋等流量明星。

此后,随着《白夜追凶》、《无证之罪》等悬疑网剧成为爆款,在没有流量明星参与的情况下,平台自制悬疑网剧逐渐以高品质获得了市场的广泛认可。2018年,悬疑题材的平台自制剧数量接近40部,成为视频网站的重点开发类型。爱奇艺顺势推出“奇悬疑剧场”,针对悬疑类型下的强黏度用户,推出以“悬疑”、“探险”、“警匪”为标签的自制短剧。

《隐秘的角落》所属的爱奇艺“迷雾剧场”就是从“奇悬疑剧场”升级而来。该剧场共包括6部悬疑题材短剧,目前已播出的《十日游戏》和《隐秘的角落》分别获得7.3分和8.9分的豆瓣高分,《十日游戏》在开播后也长期位列爱奇艺热度榜前三。出色的开端也让后续等待播出的剧集获得了更高的关注度,据百度指数的数据显示,在《隐秘的角落》上线后,“迷雾剧场”中《沉默的真相》和《非常目击》两部剧的搜索指数均出现大幅攀升。

同时,优酷也加入了自制悬疑剧的行列。在上个月公布的片单中,优酷“悬疑剧场”共包括14部剧。首部上线的《失踪人口》在热度和评分上并未打响头阵,但其片单储备和涉及元素的丰富度更高,具有更强的后劲。

相较于爱奇艺对悬疑推理的“专一”,优酷则更倾向于以悬疑为基石进行更为多元的延伸,其悬疑故事融入了刑侦、科幻、校园、爱情等元素。慈文传媒(002343.SZ)创始人马中骏曾表示,这类“悬疑+”的创新模式突破了题材限制,能够满足观众的不同需求,悬疑剧的衍生细分类型具有较大的发展空间。

早先涉足悬疑类电视剧的慈文传媒在“悬疑+”的实践中积累了一定经验,如《青盲》、《谜砂》等电视剧加入了刑侦元素,《五号特工组》、《胜算》等电视剧则结合了谍战主题。马中骏认为,“悬疑+”的模式决定了悬疑题材可以在其他领域进一步丰富,更能够形成有深度的故事。

体量篇幅效仿美剧

由于视频平台不会受到集数和单集时长的限制,网剧的创作者在谋篇布局上拥有更大的自由度。即便是同一部剧,每集的时长也可能出现较大差异,如《隐秘的角落》第一集和第二集的时长分别为77分钟和37分钟。无需考虑时长后,剧情的节奏可以更加服务于艺术创作本身。

但在集数上,悬疑网剧却不约而同地选择了12集的体量。《盗墓笔记》、《无证之罪》、《唐人街探案》等此前收视效果较好的悬疑网剧,完结不久的《失踪人口》以及爱奇艺“迷雾剧场”的所有网剧均为12集。这个体量的连续剧对中国观众来说并不熟悉,而更接近于美剧、日剧的常规篇幅。爱奇艺在“迷雾剧场”的介绍中也指明,该剧场系列中的网剧是对标美剧的精品化内容。

对标美剧的做法一定程度上缘于目前国内剧集市场制播环境的变化。北京大学新闻与传播学院研究员张慧瑜向第一财经记者介绍道,短剧对中国来说是一种新形式,以往国产电视剧是拍摄完成后打包卖给电视台放映,而美剧为边拍边播,且多按“季”来延续故事创作。如今,更多的连续剧在互联网平台上播出,也使得短剧的投资主体变为互联网平台和网剧公司,网络平台的用户也更趋年轻化、个性化,这些都为网剧提供了和以往电视剧大相径庭的制作和投资环境。

大幅“瘦身”的国产连续剧也获得了较为理想的播出效果,网友对这一体量网剧的评价多为“质量稳定”、“紧凑精炼”,避免了节奏拖沓、情节注水等国产剧的老问题。但集数少必然会造成单集成本的上升,对制作团队来说会产生不小的压力。

对此,有影视公司负责人告诉第一财经记者,一直以来国内连续剧都是按单集报价,集数越多,则总价越高,播出平台也需要尽可能多的集数来保持收视率和热度,“但付费习惯养成以后,售卖网剧的规则可能会被改变,以后好剧说不定可以一部一部卖。”在该负责人看来,在目前的市场环境下做短剧,主要目标是为了培养用户的消费习惯,当用户习惯为优质网剧掏钱时,商业模式就有了可调整的空间。

从消费者角度而言,动辄60集以上的长剧未必都受欢迎,除非剧本精良,否则观众会觉得剧情拖沓,甚至看到一半就弃剧了。与其如此,不如将剧本打造好,逻辑严密,集数控制在20集以内,这样观众也会有紧凑感,更愿意点击观看。

同时,制作较好的自制网剧也会带动超前点播模式,这也是平台收费渠道之一。超前点播模式让网剧产生的收益与质量挂钩。有视频网站工作人员告诉第一财经记者,平台在设置超前点播时,一般会选择口碑好的自制独播剧,在剧集上线后会先看看数据和发展趋势,根据数据来决定是否设置超前点播,有些播到中期才“出圈”的剧也可以临时设置。比如目前正在热播的《民初奇人传》就是爱奇艺的独播自制剧,该剧以紧凑的剧情、反转又反转的故事发展引人入胜,加上欧豪、谭松韵、秦岚等演员阵容,使得这部群像戏非常精彩,这也使得爱奇艺平台启动了该剧的超前点播模式,收获了不俗的点击量和收益。且在超前点播模式的运作上,平台还采取了不能直接购买最后一集的模式,而是必须一集一集往下付费超前看,这也使得该剧后半部分的超前点播有收益保障。

故事的核心功能

除了让小体量匹配悬疑剧的快节奏外,要生产一部优质的悬疑网剧还有剧本、叙事、人物、剪辑、视觉等大量细节需要把握。近几年的悬疑题材网剧采用了不少倒叙、时空转换、蒙太奇、多元视角等偏美剧的叙事手法和剪辑方式,在借鉴美剧的过程中摆脱传统的线性叙事模式和二元对立的人物结构。国产网络悬疑剧正在全方位地向美剧靠拢。

在张慧瑜看来,国产网剧模仿美剧的做法有一定的环境因素,中国观众在网络普及后逐渐对美剧熟悉起来,创作者在塑造人物、设置情节时也难免带有美剧的影子。在此基础上,国产网络悬疑剧如何形成自有的特色呢?张慧瑜认为,这需要网剧与国内具体的现实空间相结合,“其实以《隐秘的角落》为代表的一批新剧已经实现了从中国现实主义的刑侦剧向暗黑剧、黑色电影的转型。只是这种叙事策略还是要和中国的国情结合,尤其是现代题材要和当下的人物、制度等结合起来。”

除了悬疑剧的表现形式外,也有不少从业者强调了剧本故事的重要性。慈文传媒副总裁赵斌曾表示,不论哪种细分类型的悬疑剧都很难驾驭,悬疑剧依靠的就是故事中缜密的思路、严谨的逻辑,因此剧本是悬疑剧的核心,只要故事过硬,其余都可以依靠外力解决。同时,赵斌也提到,未来原创剧本的数量会逐渐追上IP改编剧本的数量,剧本定制的能力将会进一步强化,让剧本能从根源上更适合影视化。

第一财经记者了解到,不少美剧、英剧的短篇内容,就是逻辑非常强的悬疑或反转剧,引人入胜,这样硬核的故事,配以演绎到位的演员,做强内容。

马中骏和中国悬疑小说作家蔡骏则都对悬疑作品的垂直性提出了要求。他们认为,内容创作者不需要过多关注受众的喜好,不能要求作品在“悬疑+”的指导下集中所有元素,吸引尽可能多的人群。创作者应当找准故事的垂直群体,关注故事本身的价值。

以低成本著称的悬疑网剧“不思异”系列便印证了故事对剧集效果的绝对影响。受到经费的限制,悬疑剧《不思异:电台》仅拍摄了13天,共16个场景,最后制作出了12集网剧,每集时长为5~10分钟不等。在表现形式上,创作团队尽可能简化了场景调度和画面呈现,借用其他剧组未拆的场景拍摄,还以演职人员代替专业设计师来制作道具。

然而,这个资金、场地、演员无一不缺的网剧系列,却斩获了多个短片奖项,3部作品的豆瓣评分均在7分以上。对于成本问题,“不思异”系列主创曾表示,缺乏资金只是促成了低成本的表达方式,过滤掉了不符合成本要求的选项,对画面和场景有一定限制,但对主创的故事创作没有影响,好的内容才是关键。

不少业内人士认为,以往电视剧制作成本高,知名演员片酬甚至天价,导致服化道和其他板块费用紧张,剧本粗制滥造,过长的拖沓剧情和集数并没有意义。如今,短小精悍的网剧,未必群星璀璨,但拥有精良剧本和制作,将内容做好做硬,既给了一些优秀导演、编剧和演员展示自己才能的机会,也给影视剧市场一个新的格局。

第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

点击关闭