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爱奇艺新战略:布局线下实体店,设新消费品牌孵化基金

第一财经 2020-07-09 21:06:27 听新闻

作者:一财产经    责编:乐琰

内容正在影响消费潮流,只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力,品牌才能抢占未来10年最好的消费入口,成为消费流行。

2020爱奇艺iJOY悦享会今日举行,爱奇艺宣布了最新战略和在线娱乐内容与营销新趋势。爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君表示:“内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费潮流,只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力,品牌才能抢占未来10年最好的消费入口,成为消费流行。”

用户对内容观看与消费需求的快速变化,正推动平台按照用户的需求来重新定义和制作“新内容”。综艺方面,爱奇艺聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材,持续发力头部及中腰部重磅综艺项目;大剧方面,除迷雾剧场外,爱奇艺将推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场。同时,爱奇艺将联手腾讯视频推出双平台S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》,这是一档公路电影式的开放真人秀,此外,还推出虚拟人物才艺竞演《跨次元新星》,由黄磊、赖声川担任发起人的戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等综艺;《奇葩说7》、《乐队的夏天2》也将回归。

在商业模式方面,爱奇艺计划依托内容及消费的力量,爱奇艺将布局明星+KOL的带货矩阵,搭建线上内容直播闭环。

王湘君表示,爱奇艺将布局线下业态,为线上内容互动创造新入口,整合全场景、创造消费机会。《潮流合伙人》播出时曾在上海开设FOURTRY体验店,限时限量发售单品。基于用户对于线下场景消费和体验诉求,《潮流合伙人2》将打造线下潮流空间FOURTRY SPACE,未来将落地中国多个城市,目前已经有超过15个潮流品牌确认合作入驻;依托于《中国新说唱2020》将在上海落地首个说唱文化酒吧。

关于新消费来自内容的趋势预测,爱奇艺已品牌孵化实践。今日爱奇艺发布其文化厂牌BKStore,旗下包含平面设计、音乐等各个领域的艺术家,线上社群运营,以及艺术展、现场演出等线下体验布局。未来,爱奇艺将开放平台资源及资金,设立新消费品牌孵化基金IQBATOR,与广告主共同孵化和培养新消费品牌。

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