爱奇艺新战略：布局线下实体店，设新消费品牌孵化基金

2020爱奇艺iJOY悦享会今日举行，爱奇艺宣布了最新战略和在线娱乐内容与营销新趋势。爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君表示：“内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费潮流，只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力，品牌才能抢占未来10年最好的消费入口，成为消费流行。”

用户对内容观看与消费需求的快速变化，正推动平台按照用户的需求来重新定义和制作“新内容”。综艺方面，爱奇艺聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材，持续发力头部及中腰部重磅综艺项目；大剧方面，除迷雾剧场外，爱奇艺将推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场。同时，爱奇艺将联手腾讯视频推出双平台S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》，这是一档公路电影式的开放真人秀，此外，还推出虚拟人物才艺竞演《跨次元新星》，由黄磊、赖声川担任发起人的戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等综艺；《奇葩说7》、《乐队的夏天2》也将回归。

在商业模式方面，爱奇艺计划依托内容及消费的力量，爱奇艺将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。

王湘君表示，爱奇艺将布局线下业态，为线上内容互动创造新入口，整合全场景、创造消费机会。《潮流合伙人》播出时曾在上海开设FOURTRY体验店，限时限量发售单品。基于用户对于线下场景消费和体验诉求，《潮流合伙人2》将打造线下潮流空间FOURTRY SPACE，未来将落地中国多个城市，目前已经有超过15个潮流品牌确认合作入驻；依托于《中国新说唱2020》将在上海落地首个说唱文化酒吧。

关于新消费来自内容的趋势预测，爱奇艺已品牌孵化实践。今日爱奇艺发布其文化厂牌BKStore，旗下包含平面设计、音乐等各个领域的艺术家，线上社群运营，以及艺术展、现场演出等线下体验布局。未来，爱奇艺将开放平台资源及资金，设立新消费品牌孵化基金IQBATOR，与广告主共同孵化和培养新消费品牌。