格力电器半年报净利预降约5成，机构称渠道竞争压力正逐步加大

格力电器7月14日晚间发布2020年半年报业绩预告显示，预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元，而上年同期则为983.41亿元；此外，格力电器预计实现净利润为63亿元~72亿元，将同比下降48%~54%，上年同期净利润为137.5亿元。

针对业绩的大幅下滑，格力电器表示，新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，格力电器稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

此前，董明珠曾在格力电器2019年年度股东大会上表示，上市公司今年5月份销售情况有改善。前期因为疫情，不能上门安装，这是原有销售模式决定的。但5月份的安装是增长的，销售可能不一定。在这次疫情中，那么多企业暴雷、倒闭，格力虽然也受到影响，但依然是健康的。

招商证券研报指出，格力电器的渠道竞争压力正逐步加大。

从消费品竞争三要素来看，在品牌、产品层面，格力依旧具有深厚壁垒。不过，随着电商等新零售渠道兴起、美的变革带来渠道效率提升。目前，格力渠道壁垒削弱，在渠道效率层面，通过T+3改革提升效率，美的与格力的终端价差超过10%的正常水平，达到15%以上，导致格力在竞争中愈发吃力，终端市场份额被美的逐步追赶上。

基于渠道压力，未来格力电器有望改变传统压货模式，而部分销售公司管理层更换、线上渠道“董明珠的店”发展壮大，将进一步倒逼传统经销商渠道体系改革，未来渠道库存下降、周转加快、渠道费用空间压缩值得期待，渠道加价率下降有望提升格力产品的市场竞争力。