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格力电器半年报净利预降约5成,机构称渠道竞争压力正逐步加大

第一财经 2020-07-14 21:52:53

作者:一财资讯    责编:罗懿

格力电器预计实现净利润为63亿元~72亿元,将同比下降48%~54%,上年同期净利润为137.5亿元。
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格力电器7月14日晚间发布2020年半年报业绩预告显示,预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元,而上年同期则为983.41亿元;此外,格力电器预计实现净利润为63亿元~72亿元,将同比下降48%~54%,上年同期净利润为137.5亿元。

针对业绩的大幅下滑,格力电器表示,新型冠状病毒肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱;2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,格力电器稳步推进销售渠道和内部管理变革,继续实施积极的促销政策。

此前,董明珠曾在格力电器2019年年度股东大会上表示,上市公司今年5月份销售情况有改善。前期因为疫情,不能上门安装,这是原有销售模式决定的。但5月份的安装是增长的,销售可能不一定。在这次疫情中,那么多企业暴雷、倒闭,格力虽然也受到影响,但依然是健康的。

招商证券研报指出,格力电器的渠道竞争压力正逐步加大。

从消费品竞争三要素来看,在品牌、产品层面,格力依旧具有深厚壁垒。不过,随着电商等新零售渠道兴起、美的变革带来渠道效率提升。目前,格力渠道壁垒削弱,在渠道效率层面,通过T+3改革提升效率,美的与格力的终端价差超过10%的正常水平,达到15%以上,导致格力在竞争中愈发吃力,终端市场份额被美的逐步追赶上。

基于渠道压力,未来格力电器有望改变传统压货模式,而部分销售公司管理层更换、线上渠道“董明珠的店”发展壮大,将进一步倒逼传统经销商渠道体系改革,未来渠道库存下降、周转加快、渠道费用空间压缩值得期待,渠道加价率下降有望提升格力产品的市场竞争力。

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