“无性别化”的生意为什么正在受到欢迎？

近期，硅谷知名风险投资公司Kleiner Perkins投资了一家于2019年6月创立、定位“去性别化”的美国服装品牌Re-inc。该品牌由四名获得2015年世界杯女足冠军的美国运动员——Christen Press、Megan Rapinoe、Tobin Heath和Meghan Klingenber创立，创始团队表示选取“Re”作为logo，代表着一种“重新定义现状”的设计理念。

图| Re-inc品牌四位创始人

实际上，在创立品牌的同时，四名创始人正联合美国国家女子足球队对美国足球提起性别歧视诉讼，指控足球联合会在女足赢得了更多的比赛情况下，提供给女性的报酬远远低于男性。Re-inc品牌尝试将权利平等的思想融入更具包容性的服装和产品中，而许多其他时装公司也开始加入其中。

Re-inc品牌官网取消了传统的“男装”、“女装”入口，而选择了用“系列”作为类目分区，目前有 “雪糕”、“黑白”和“RWB” 三个系列。同时，所有的款式均为男女同款，码数跨度较大，覆盖从XXS至XXXL的范围。Kleiner Perkins负责人Annie Case表示投资Re-inc的原因是“时尚的概念和人们效仿的榜样在发生转变，他们有机会引领无性别服饰的风潮”。

图| Re-inc品牌“Popsicle”雪糕系列服装

其实，在过去一年里有许多奢侈品品牌如Gucci、Burberry等都在陆续推出无性别风格的服饰，将颜色更为鲜亮、丰富的元素融入到男性服装中，同时也将裁剪宽大的设计融入到女性服装中，从而打破传统意义上的对时尚的认知，并尝试逐渐模糊男装和女装的界限。Gucci曾找到年龄在15至25岁、来自不同国家的13个人，拍摄一则“未来是流动的”短片，以探索全球范围里Z时代（出生于1995至2005年间的人群）的消费者如何看待没有性别界限的未来。短片中的年轻人表示未来的世界将是自由而没有限制的，人们会更加注重个人价值的追求。

在中国，也有一些新锐服装品牌抓住了“无性别化”的趋势。例如Bosie Agender品牌就推出了一系列设计师系列的男女同款服装，从2018年6月开设天猫店至今，不到一年的时间已经开出7家线下的“无性别时装实验室”实体店。店铺的装修风格同样融入无性别主义元素，比如服装以色系和系列作为分区，并把试衣间装饰成地铁、泳池主题，提供给消费者拍照宣传。

图| Bosie品牌线下店铺

去年 4 月，Bosie Agender品牌获得青山资本、迭代资本数千万元人民币的 A 轮投资。目前，该品牌旗下有石津川 、GRAY、BLUE、BLACK 四个系列，并拓展了童装系列Bosie Kids和宠物系列Bosie Pets，与成人系列组成“亲子”产品线。

“无性别化”指的是将人作为一个整体来看待，避免了在政策、语言等方面将性别作为区分标准。这意味着许多品牌定位将跳脱开传统意义上男装和女装的区分，而建立起一个全新的时尚认知概念，未来可能将出现越来越多更具包容性的品牌。