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受疫情影响,Stella McCartney宣布裁员重组

第一财经 2020-07-31 21:03:58

作者:林珂伊    责编:郭苏妍

新冠疫情对时尚零售行业带来的考验仍在继续。

Stella McCartney首席执行官Gabriele Maggio近日公开表示,由于受到新冠疫情的持续影响,公司将重新评估其门店资产,部分品牌直营店或被出让给具有特许经营权的零售商,公司也有意拓展批发合作伙伴关系。除此以外,Stella McCartney将在一定时间内降低员工工资,裁撤部分员工,以此来降低公司的运营成本。作为品牌创始人的Stella McCartney也以身作则,放弃了本人疫情期间的全部工资。

Stella McCartney创立于2001年, Stella McCartney本人是前甲壳虫乐队的主要乐手Paul McCartney和知名摄影师Linda McCartney的女儿。品牌成立之初以与开云集团各持50%股份的合资企业形式发展。

在与开云集团合作的17年时间里,Stella McCartney在全球一共开设了51家门店,据有限可悉知的财务数据显示,2015年该品牌销售额在1.5至2亿美元之间,不过这场合作最终于2018年宣告结束。据悉,自2010年起,开云集团就有意出售旗下中小品牌,着力发展奢侈品品牌。例如美国户外服装装备公司The Sportsmans Guide Inc和在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc等品牌自2010年起被先后出售,运动品牌彪马(Puma)也自2018年起被逐渐剥离。

在这场开云集团的洗牌过程中,难以辨明的一点是开云集团有意放弃Stella McCartney,还是Stella McCartney本人想要将品牌独立出来发展,但后者始终在陆续回购股份,直至2018年3月,该品牌所有的股份皆已收回。

2019年,Stella McCartney宣布与LVMH集团合作,并将少部分所有权出售给LVMH集团。这次合作对双方来说都很有利,Stella McCartney表示,LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault能帮助品牌加速释放业务发展的全部潜能,同时他仍旧能保持持有品牌的大多数所有权,而对于LVMH来说,Stella McCartney在可持续发展方面可以为集团助力。此次合作中,Stella McCartney除了依旧担任同名品牌的创意总监,也担任了LVMH集团可持续发展与道德方面的特别顾问。

疫情之前,Stella McCartney品牌还与Adidas合作打造了可持续概念服装:100%可循环面料连帽衫 Infinite Hoodie 和生物纤维网球裙 Biofabric Tennis Dress。然而突然袭击的疫情显然让这个正在尝试进一步拓展业务的品牌措手不及。

Stella McCartney的首席执行官Gabriele Maggio近期表示该品牌门店的关闭状态已经持续数周,由于全球旅行减少及消费者支出减少,部分供应链也暂停了与品牌的合作关系,公司必须采取长期降薪、精简团队的方式来维系生存。Gabriele Maggio还表示,即使在特殊时期,品牌也会继续坚持其可持续的理念。

目前,Stella McCartney还没有透露出除了重组裁员之外应对疫情危机的长期经营策略。但是在传统奢侈品纷纷亏损,电商渠道销售额大增的行业背景下, Stella McCartney已经迫切需要开始认真考虑品牌的经营转型问题。

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