财报| 开云集团2020上半年营业利润下跌57.7%

7月28日，开云集团发布了2020上半年的财务数据。报告显示，受疫情影响，2020上半年开云集团总收入为53.783亿欧元，同比下降29.6%,营业利润为9.52亿欧元，同比下降57.7%。同期，开云集团的竞争对手LVMH集团2020上半年销售额下跌28%。开云集团第一季度集团营业额下降16.4%为21.75亿欧元，第二季度下降了43.4%，为32.03亿欧元。虽然上半年集团总体营业额下滑严重，但是线上销售增长明显。2020上半年集团线上销售增长47.2%，其中第二季度增长72.4%。

此次营业额的大幅下降与新冠疫情的大流行密不可分。开云集团从今年1月开始就因疫情缘故逐渐关闭中国门店，欧美地区紧随其后。在第一季度末，开云集团旗下品牌直营店关闭了55%。今年4月，虽然部分中国店铺重新开业，但总体而言，依然只有15%的商店正常营业。截至6月，开云集团约四分之一的店铺按正常时间运营，三分之二的门店营业时间缩短。其中北美市场受到的影响最大，几乎没有商店以正常节奏营业。

随着疫情好转，开云集团旗下品牌门店逐步重开，集团营业额有恢复迹象，尤其是以中国内地为首的亚太地区。分地区来看，2020上半年开云集团在西欧地区收入下降29%，亚太地区下降25%，表现最佳，北美和日本地区分别录得下降34%和40%。按品类来看，开云集团最主要的业务依旧是手袋皮具，占所有业务的53%，其次是鞋履、成衣，分别占集团业务的20%和15%。腕表珠宝仅占6%。

除了门店不能正常营业，此次疫情影响的还有集团设计和生产的能力。由于该集团的开发与生产基地大都位于意大利伦巴第、威尼托等受疫情影响严重的区域，开云集团被迫于3月关闭了其产品开发与生产基地。同时，集团供应链也受损严重，位于瑞士、意大利和美国的仓库和其他物流场所在四月下旬之前几乎都无法正常运行。

开云集团旗下品牌上半年营业额均录得下滑。该集团旗下最大奢侈品品牌Gucci 2020上半年收入为30.722亿欧元，同比下降33.5%，其中第二季度收入下降44.7%。直营店零售额同比下降33.4%，批发收入同比下降36.1%。但是线上销售表现则增长了51.8%。

Gucci在疫情期间确实进行了许多数字化的尝试与突破。疫情导致的旅游业萧条，游客大幅减少使得开云集团认识到拓展线上业务的重要性。6月，Gucci在官方App上推出了直播购物服务Gucci Live。这项服务提供单项的视频直播咨询，消费者可以自由选择是否露脸，且能够得到一对一的视频购物服务。6月底，Gucci与社交应用Snapchat合作，利用AR现实增强功能推出了线上虚拟试鞋的滤镜，消费者只需要将手机对准双脚就可以预览试穿效果。除此以外，Gucci打破传统时装秀的模式，进行了一场时尚行业史无前例的12小时现场直播，详细展现了时装秀背后的细节与工作。Gucci针对数字化作出的成果在业内处于领先地位，也因此获得了线上销售的强劲增长。

开云集团第二大品牌Saint Laurent营收状况与Gucci类似，上半年实现收入6.81亿欧元，同比下降30%。其中第二季度收入下降48.4%，报告表示这部分下滑主要与西欧和北美市场的缺口有关，这两个地区的营业额占该品牌2019年营业额的60%，这两个地区客户消费能力的下降对于该品牌来说影响重大。该品牌上半年直营店收入下降33.3%，批发收入下降23.7%。报告中指出，批发这一分销渠道对于该品牌依旧有重要意义，品牌密切关注分销商的质量和排他性，继续将分销业务集中于有限的分销商。

开云集团旗下品牌中，Bottega Veneta表现最好，2020上半年收入为5.031亿欧元，同比下降8.4%。该品牌自2019年Bartolomeo Rongone被任命为首席执行官以来进行了一系列激进的转型，振兴品牌所有品类的产品，扩大客户基础，强调提高品牌体验，提升品牌知名度。Bottega Veneta的转型已经初见成效，其在成熟市场面向客户推出的维护措施抵消了一部分因为疫情居家隔离带来的客户流失。同时，该品牌批发销售额飙升31.9%，这有赖于该品牌过去几年为批发渠道展开的深入重组工作，也得益于该品牌新系列的成功。

除此之外，开云集团其他品牌收入为9.191亿欧元，同比下降25%。Balenciaga和Alexander McQueen在这一时期营收下降幅度不大。

为了应对疫情的冲击，开云集团采取了措施来控制其运营成本，其中一个重要的步骤是重新谈判租赁付款来节约成本，这一动作也确有成效，集团表示所有商店的运营成本都有所降低。除此以外，疫情期间开云集团还通过控制工资来降低运营成本，多名集团高管自愿降薪。但是运营成本的降低依旧不足以抵消收入大幅下降和毛利率的稀释，集团一般性营业收入下降约12个百分点。

由于新冠病毒尚在传播，开云集团表示下半年的走势依旧无法预计。奢侈品市场的增长与经济增长和金融市场表现、高消费者信心指数密切相关，而新冠疫情无疑正在拉低消费者的购买力。考虑到诸多因素，下半年奢侈品市场将依旧低迷，贝恩咨询的报告中表示，全年来看，全球个人奢侈品市场可能会收缩约20%至40%，在最好的情况下，2021年底或甚至2022年初之前，预计商业不会恢复到2019年的水平，2023年的预测更加保守。

虽然2020上半年录得史上最差的业绩，但是开云集团首席执行官兼董事长François-Henri Pinault表示集团依旧充满信心：“2020年上半年是我们所面临的最艰难的时期。我们今天的结果突出了大流行病对我们业务造成的破坏程度。更重要的是，我们的表现证明了我们的模式是正确的，我们的战略愿景只会因危机而得到强化，这得益于我们稳健的财务、创新能力和数字专业知识，我们正以一致和决心追求其实施。”