联合阿里1688，首个线上袜交会开启数字化转型

第五届中国·辽源国际袜业交易会暨首届辽源品牌袜子线上交易会（下称“辽源袜交会”）刚刚落下帷幕，为期3天的袜交会吸引近10万人在线观展，转化6万次询盘，袜子交易额同比去年增长200%。

吉林辽源拥有国内最大的棉袜生产基地，也是国家级出口袜制品质量安全示范区，更是国内外广大纺织袜业批发商长期依赖的优质货源产地。两年一度的辽源袜交会，是行业内极具影响力的专业展会，每年袜交会的举办时间通常都定在七八月。

由于今年的特殊形势，不少行业展会被迫关停或中途折戟，辽源袜交会同样陷入困境：区域流动受限，客商外出走访意愿低迷，原本立足线下的辽源袜交会，如何弥补展会停摆产生的贸易缺口，如何维系以及进一步扩大展会自身在纺织袜业产业链上的核心影响力成为棘手问题。

为此，袜交会组委会积极响应国家号召，充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。辽源袜交会联合阿里1688，以“袜行天下·云上辽源——袜业走进新时代”为主题，开启首届辽源品牌袜子线上交易会，集中展现辽源袜业超级产地的产业优势，并加速实现数字化转型。

对于线上开展，不少辽源厂商此前并无经验，为此，1688中小企业商学院专为当地厂商进行了突击式专项电商运营能力强化培育计划，包括超级公开课、“运营四板斧”强化精英课程等，1688也借此次线上袜交会，将直播风口的暖风引向辽源，参展商中有46%的实体商家走进1688商+直播间带货，通过直播进行商品和工厂展示，展会期间直播间买家数环比增长7倍。

线上交易会落幕后，辽源的数字化转型仍将持续。依托1688全资源矩阵和大数据能力，将源头生产和终端消费直接联结，为辽源源头产地厂商提供数字化的内部决策依据和外部商情资讯，科学指导生产端根据产业链下游的消费动向合理安排产能、规划产量，优化厂房设备和流动资金的利用效率，同时数字化电商玩法，也极大改变并丰富了源头产地传统的获客方式、出货渠道和营销模式。